诺基亚复活老经典机型,葫芦里究竟卖的什么药?

诺基亚复活老经典机型,葫芦里究竟卖的什么药?

腾讯科技编者按】《大西洋月刊》近日撰文称,HMD公司此时推出复刻版 诺基亚 3310,一方面顺应了悄然发生的趋势变化,另一方面也是看准了有利可图的细分市场。

以下为腾讯科技(微信:qqtech)编译整理的原文主要内容:

把握时机

诺基亚怎么可能在此时发布早年最受欢迎的3310手机的复刻版?简而言之,是因为智能手机恐怕是最不性感、最没用的东西了。

2000年推出的诺基亚3310诞生于移动设备的“寒武纪”,它在黑色的直板造型上穿插了一些色条。当年,经常能在机场安检处的垃圾桶里看到黑色的 爱立信 滑盖手机和银色的摩托罗拉翻盖手机。当年的功能手机可以通过WAP上网,但似乎毫无用处。

政府官员和企业高管则钟情于黑莓957和Treo 180的实体键盘。年轻人也喜欢打字,但他们发的是短信,而不是电邮,使用的机型则是Danger Hiptops。诺基亚N-Gage还试图将手机与便携游戏机融为一体,但却以失败而告终。

在移动设备大众化的头5年里,各大厂商曾经尝试过各种模式,但却都不得其法。

回过头来看,这些设备都注定失败。黑莓和Palm根本没有想到智能手机能走出商务圈,最终吸引普通大众。他们还误判了实体键盘的需求。而对其他产品而言,无论是滑盖、翻盖还是直板手机,都想当然地认为打电话和发短信才是便携手持计算设备的重点。

直到2007年, 苹果 推出了一款通用触屏界面电脑,用薄薄的玻璃覆盖在长方形的机身上。随后的故事无需赘述:所有厂商都开始效仿这种设计。10年后的今天,几乎所有人都会一天到晚拿着这样的设备。

而为了彰显一种特权,很多消费者不惜花费重金购买最新款式的手机,为厂商输送着源源不断的利润。

当某个东西无处不在时,人们就会为由此产生的习惯感到羞愧。智能手机也逐渐变成了这样的东西。Twitter和Reddit的滥用已经产生了许多恶果,而 谷歌 ( 微博 )和 Facebook 对信息的放大效应也显现弊端。Snapchat和各种手机游戏更是令我们难以集中精力。

多年以来,在人们眼中,基于互联网的移动计算技术要么是天使,要么是魔鬼。直到最近,人们才承认,它或许既是天使又是魔鬼。就像香烟一样,虽然它会缓慢夺走我们的 生命 ,但也能给我们带来短暂的快乐。

诺基亚或许精准地把握了时机。但即便是在当今的环境下,人们也很容易把新推出的诺基亚3310视作一款主打怀旧情怀的产品——这样一款“笨蛋手机”似乎跟一篮子黑胶唱片风格很搭。

但是,3310也有可能标志着新的移动时代就此开启。在这个新时代里,即便是最普遍的科技习惯也有可能表现出不同的形式。

从未绝迹

尽管在iPhone的强烈冲击下,功能手机已经在某些地方绝迹,但像3310这样的手机其实从未完全消失。得益于较低的售价,功能手机在发展中国家依然很受欢迎,而且一直都比传统电脑更加普及。

即便是在撒哈拉以南的非洲地区,智能手机也是在过去两年才刚刚超过智能手机的。HMD Global在这些市场看到了更多机会,因而从 微软 那里获得了诺基亚技术和品牌的授权。该公司今年晚些时候将推出两款售价25美元的新机型,并将面向欧洲、亚太、印度、中东和非洲的数十亿功能手机用户推广。

自从iPhone和Android大行其道以来,高品质的智能手机替代品几乎已经在发达国家消失。即便是在能够看到这些设备的地方,它们的外观也已经过时,如果在公共场合拿着这样的东西,难免感觉有点丢人。

但的确有理由把手机当做便携通讯工具来使用,而不继续将其视作功能齐全的便携电脑。回顾一下手机最初的应用场景便不难理解其中的缘由。

使用场景

当手机在上世纪90年代末刚刚流行时,通常只是为了以防万一。很多人当时都会把手机放在汽车的手套箱,或者口袋或手袋里,只在紧急情况下才会使用。这种担忧如今有增无减,尤其是当人们已经习惯了随时被人找到的情况下。所以,价格低廉、品质可靠、电池耐用的特点或许能把诺基亚3310变成你的备用手机。

家庭则是另外一种使用场景。当手机全面普及后,很多家庭都放弃了固定电话。到2012年,超过半数美国家庭不再使用固定电话。但这种趋势也产生了意想不到的后果。

智能手机是个人设备,固定电话则是全家人共享的资源。随着父母和孩子都拥有自己的私人通讯工具,固定电话作为家庭入口的角色已经消失。但有理由相信,这种模式还会重现。

诺基亚3310这样一部便宜而好看的设备可以直接放在厨房的一角,随时准备播放那熟悉的铃声,但它的呼叫对象并不是某个具体的家庭成员,而是所有成员。由于iPhone调到静音而错过重要电话时,或许就可以通过这种方式进行弥补。

此外,智能手机的千篇一律也很成问题。我的同事罗宾逊·梅耶尔(Robinson Meyer)去年测试了重型设备公司Caterpillar出品的S60手机,这是一款专为建筑行业设计的三防产品,既牢固又可靠。罗布认为,有了Caterpilar S60这样的产品,智能手机将不再无聊。

之所以能够结束这种无聊状态,并不是因为它配备了所有人都需要的功能,而是因为提供了适用于具体场景的特殊功能。

智能手机的脆弱和昂贵也可以提升诺基亚3310的吸引力。行业分析师本·伍德(Ben Wood)接受《卫报》采访时表示,这款手机可能充当“节日机”和“备用机”的角色。当你在后院工作、外出野营或泛舟漂流时,带着750美元的iPhone显然不够明智。而在观看音乐会或体育比赛时,也要冒着iPhone被偷或丢失的风险。在这样的情况下,50美元的诺基亚3310显然可以派上用场。

隐私和安全问题也为人们选择“笨蛋手机”提供了更多理由。智能手机是一种复杂的追踪设备,内置的GPS和动作传感器以及后台的联网应用都可以追踪用户的一举一动。虽然蜂窝网络也具备定位功能,但精度却远不及GPS。最近甚至有边检人员要求检查旅客的智能手机,在这样的环境下,功能手机或许更适合经常外出旅行的人。

由于电池很耐用,所以这种设备也很适合需要长期续航的商务用户。虽然它无法带你 畅游 陌生的城市,也无法帮助你用Twitter直播周围的事件,但如果能有一款专门用于通讯的备用设备,智能手机的使用频率可能也会降低。

诺基亚3310对青少年可能也很有价值。对于还没到13岁的孩子来说,直接打个电话或发条短信,将会方便他们与家长之间的沟通。有的家长还希望在孩子逐渐长大后给他们买一些便宜的基本款手机,但却发现这些设备不够时尚,最终被束之高阁。如果诺基亚能够重新点燃功能手机的文化浪潮,家长或许就会不假思索地放弃那些充满诱惑的智能手机。

开启新时代

现在就宣告人类与智能手机的爱情结束,似乎还有些为时过早。但二者之间的关系的确已经产生嫌隙。智能手机甚至造成了严重后果:由于很多人喜欢开车时玩手机,导致交通事故的数量和死亡率大幅上升。虽然人们意识到其中的危害,但似乎别无选择。不仅如此,千篇一律的造型设计也限制了这类产品的未来潜力。每年虽然都出新品,但似乎并没有什么实质性突破。

智能手机对人类的征服已经完成。从10年前确立模式以来,当代发达国家的居民除了使用这样的产品外,几乎已经别无选择。然而,这种设备给我们带来的愉悦感却大幅降低。

智能手机承载了太多的功能,几乎无所不能。但真正聪明的人不会用一个工具干所有事情,而是会在不同的任务中使用真正合适的工具。用一个可以运行软件的触屏设备来完成所有工作,如今正逐渐变成一件荒谬可笑的事情。

诺基亚3310并不能回答关于移动通信、计算和数字时尚未来发展的所有问题,相反,它只是多样化的科技生态系统中的一份子,诺基亚设备的未来前景并不在于这一款设备,而在于它所代表的那个令人意想不到的未来。(编译/长歌)

推广:更多精彩内容,请微信搜索关注公众号「腾讯科技」(ID:qqtech)。


随意打赏

葫芦里卖的是什么药诺基亚机型葫芦里卖药
提交建议
微信扫一扫,分享给好友吧。