苹果新闻客户端受挫：大量高管离职

腾讯科技讯 近些年，随着手机等硬件出现罕见的下滑， 苹果 开始倍加重视服务业务，其中苹果支付、苹果音乐等获得初步成功，但是另外一款服务产品苹果新闻客户端，却低调得令人吃惊。

据外媒最新消息，苹果新闻客户端的发展似乎遭遇了不顺利，发生了大量的高管离职，最近又有一名负责营收的高管离职。

据国外科技媒体Digiday网站于11月28日报道，最近苹果新闻客户端传出了一条难以让外部新闻伙伴高兴的消息，那就是负责创收和战略的总监David Kang将离职，他在这一岗位上只工作了一年。

目前还不清楚这位高管离职的原因。不过外媒也指出，苹果公司向来对于广告创收并不感冒，因此要在苹果内部负责广告业务并非易事。

迄今为止，苹果更多是一家消费电子公司而不是互联网公司。苹果主要靠销售手机、平板电脑、个人电脑来获得收入和利润。在包括音乐流媒体在内的互联网服务领域，苹果青睐的模式是会员付费，而不是广告创收。

和 Facebook 、 谷歌 ( 微博 )以及中国的大量新闻客户端类似，苹果新闻属于聚合服务，笼络了外部的新闻媒体公司。到目前为止，苹果和媒体主要的收入仍然是广告，采取了三七分成的模式。

苹果在全世界拥有十几亿手机用户，依靠强行捆绑到iOS操作系统，苹果新闻客户端获得了一定规模的用户，一些媒体表示，苹果新闻帮助他们提高了阅读流量，覆盖了更多的读者。

然而在广告创收方面，苹果的分成并未让外部媒体感到满意。

之前，苹果推出了多种措施，帮助新闻媒体公司提高广告收入，比如苹果允许媒体自行选择外部广告联盟，或是委托comScore公司进行阅读流量监测，另外苹果之前还和NBC环球公司签署了合作协议，销售苹果新闻中的广告位。

由于对苹果广告分成不满意，包括英国卫报在内，若干家媒体已经从苹果新闻撤下新闻报道，准备通过自家的网站或者客户端提供阅读。

上述的离职高管David Kang，2014年加盟苹果，早前他曾经在滚石公司和Wenner媒体公司担任首席营收官。据悉虽然离开了苹果新闻业务的岗位，但是他未来可能在苹果其他部门任职。

在过去一年中，苹果新闻客户端发生了大量的高管离职。今年初，负责媒体合作关系的高管Donna Ogier投奔了移动社交公司Snap，负责手机聊天工具Snapchat中的新闻聚合业务。

其他离职的高管还包括负责内容编辑的Keith Moerer，负责商务发展的David Bowers，以及负责合作伙伴等事项的Dana Lacey。

苹果新闻客户端推出已有若干年时间，但是目前月活跃用户有多少，媒体每年能够获得多少的广告分成，尚不得而知。苹果也并未在财报中披露这一产品的更多信息。

据媒体十月份报道，苹果已经开始允许外部媒体在新闻网页中插入来自谷歌旗下公司的广告，以此提高收入。

在消费电子硬件和移动生态系统方面，苹果获得了巨大的成功，但是在移动广告方面，苹果遭到了失败，苹果的iAD业务之前也传出了许多受到挫折的消息。

和谷歌、Facebook等公司不同，库克执掌下的苹果，更加强调保护消费者的隐私，苹果不会跟踪用户的上网历史，也不获取苹果支付的商品信息，这种做法自然会影响到广告传播效果和广告主利益。

需要指出的是，近些年，浏览器厂商掀起了一场拦截网络广告的风潮，而这股风潮的“领导者”正是苹果公司，苹果首先宣布在Safari浏览器中允许外部的拦截插件。许多媒体认为，苹果此举不会影响到自身，因为苹果根本就不依靠网络广告来获得实质性收入，苹果更像是瞄准了谷歌等严重依赖广告的对手企业。（综合/晨曦）