品牌营销应当理性借势形式，不忘产品初心

说到品牌营销，就不得不说杜蕾斯微博，杜蕾斯微博是一只具有10人以上的创意运营团队在运营着。2011年北京遭遇特大暴雨，杜蕾斯借助这场暴雨想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。这条微博一爆出，传播效果是极其快的，成了营销界解释形式的经典案例！而热点事件营销也是经过杜蕾斯借势形式之后被更多人知道，从此就一发不可收拾了！

小编认为：借势形式的行为对于一个品牌确实能引起人们更多的关注，但是，有一个问题是非常值得深思的。人们是记得你的品牌呢还是你的产品呢？因此小编觉得借势形式应当更加理性，因为能够成功打造产品的记忆点是少之又少的。

目前大多数的企业都是跟风，在第一时间不能迅速达到传播的效果，而只是等待等待，然后，模仿别人，这样是达不到营销效果的。

因此小编认为：品牌营销应当理性借势形式，应不忘产品初心

热点营销这阵风是刮得风畅快的，应该抢占先机；

热点营销最大的特点就是传播速度非常快，对于小企业来说，收到的风是非常慢的，因此很多时候都是被那些大品牌给抢占了先机。大多数人认为热点是来也匆匆去也匆匆，还没来得及设计文案和图片，这阵风就刮起了。

如果产生这样的思想的话，那么小编觉得你就缺乏了热点的预判性。

【例子】北京张家口冬奥会申奥成功，其实在一早三个竞争国家，后来一个退出，只剩一个跟北京竞争。但是因为各种其他因素，北京张家口的优势是非常大的，申奥成功几率是非常大的。因此你就需要提前对这个成功进行策划。当申奥成功了，你应该借助这个热点去营销什么；而当申奥成功了，你又要想出什么？这都是必须提前借势内容的。

对产品卖点、品牌精神有深层的掌握和把控，也会助你准确定位热点，并且使借势的文案戳中受众的痛点。

借助热点进行传播，为了打造品牌的影响力，让更多人认识到你的产品和品牌。企业应该利用借势传播这个顺风车，找到一个品牌与事件可以完美契合的点，可以是精神、功能层面，也可以是受众相同、作用相同，总之要联系紧密。之后怎么能让受众记住你？因为这个时候，众品牌都在借势，如果你和其他品牌展现同一种品牌精神，毫无特色，也会让你的创意黯然失色。所以，你还必须要考虑到其他品牌惯用的思路，展示与众不同的一面。

本文由 麦多微商城系统 小编编译，而在移动互联网时代，微商城建设更需要重视品牌营销，对于在移动时代的品牌塑造，更有利于让企业在移动电商时代如鱼得水。