从优衣库事件看，传统服装零售业的春天来了

优衣库火了，试衣间也火了，对于整个事件的内容质量与幕后大佬，笔者就不再评论。这次想借这个事件说说传统服装零售业——传统服装零售业即将借助O2O模式迎来自己的春天。

为什么这么说？

一、线上海量低价的优势不再，企业将更关注未来购物体验

大家都知道，之前电商对于传统服装零售业的冲击，很大一部分是因为海量低价。造成这种局面的根本原因就是以前的企业，线上线下是分开运营的，线上线下有各自的负责人，有各自的团队，并各自承担业绩，这样就会造成两边互相厮杀。而电商因为不用承担高额的店租，成本降低，低价抢夺市场也就理所当然。

而O2O模式背后的技术架构，是构建在一个总控，全渠道销售、全渠道服务的基础上的，线上订单全部抛给线下实体店。这就要求企业所有渠道必须实现线上线下同款同价，消费者在任何渠道购买产品都将不再有分别。

线上商城里海量的货品通过实体店数字化展示，使实体店拥有无限货架。当电商海量低价的优势不在，随时随地的购买、随时随地的服务、任意的支付，结合线下试衣体验，将推动传统服装零售企业升级体验。

二、“优衣库试衣间”事件将带动线下体验潮

正如UBER通过不断渲染车里的那些故事，关于高富帅，关于艳遇，关于浪漫……这种营销策略带给人们的憧憬一样，优衣库试衣间事件也将激发人们对于试衣间的无限想象……

三、场景营销，跨界合作成为常态

未来，随着服装企业O2O模式的不断演变，基于场景的消费与跨界合作将成为常态。为什么？因为虚拟店铺可以无缝不入。O2O系统中的二维码或者商城链接可以植入到任何有流量的地方，无论线上线下。

消费者看个真人秀可以扫描旁边的二维码购买主角同款服饰。理个发可以扫描二维码购买洗发护发产品。在餐厅吃个饭可以扫描二维码顺手订购些水果……这些都是基于场景的跨界合作。

而未来的实体门店也不仅仅只是提供商品服务的地方。

这就是O2O的魅力，所以说，传统服装零售业，或者传统零售业的春天来了。