新浪汽车：首推VR全景内容+深度报道，立体传播见真章

　　在车市相对低迷的态势下，如何充分调动各种资源去提升信息传播效果，做好人与车、人与车企的连接，尽可能提高转化率，是提振汽车市场的一大关键。之所以这么说，是因为 在低迷市场环境中，需要更精准和多元的内容和活动去刺激需求，通过媒体、车企的联动，在存量市场挖掘尽可能多的增量想象空间。

　　11月17日，广州车展拉开帷幕，对于汽车媒体而言，也是一次内容生产和传播资源整合能力的“大阅兵”。作为广州车展的官方合作媒体，新浪汽车更是以近乎“承包”的架势， 通过直播、VR全景看展、深度报道和自媒体“方阵”，构建了车展传播新生态，呈现了一场关于汽车的饕餮盛宴。

　　 #车展真心话大冒险#，5小时直播背后

　　在5小时直播中，不仅吸引了 比亚迪 、搜狗等众多微博官微大号自发参与互动，而且整场5小时的直播下来，数据更是亮眼：直播观看量3311W（微博+一直播+新浪新闻APP），一直播APP点赞量1181W，评论转发量8000+，同时在线峰值110W+ 登上Yi直播热门流第1位。与此同时，微博同名话题的阅读量达到1.3亿，讨论量3万。

对车企和车展而言，直播并不陌生，然而，此次广州车展新浪汽车能交出如此亮眼的直播成绩单，与其在车展前期的一系列预热活动关系密切。

其一，在前期预热中，通过两段短视频的流出，做到了相当于电影预告片的传播效果，吊足了网友的胃口。数据显示，两段预热短视频的播放量超过400万。

其二，通过与ofo等品牌的联动，将前期预热置于跨界的情境中，充分调动新浪汽车和ofo用户的关注度。以联动的文案为例，“#车展真心话大冒险#领略豪车的激情，感受单车的惬意，都是出行生活的美好风景。@新浪汽车 X @ofo小黄车官方微博 推出专属月卡，90天免费骑小黄车”。由此不难看出，这种跨界预热比单纯停留在汽车圈子更有拓宽受众范围的潜力。而之所以能吸引ofo等品牌跨界联动，主要则在于双方的品牌价值主张的高度吻合，不仅都是关注大出行，而且这种联合发声还能提升二者在各自市场中的影响力，释放品牌联动效应。

其三，针对直播，新浪汽车还先期推出了车展“真心话”系列原创漫画-“车模在车展上都在想什么”“如何邀请车模与你合影”。数据显示，这一预热活动的传播量达到500万+,吸引众多赛车手、车模自发互动，包括微博红人、知名模特吴春怡都主动参与了这一活动。

　　此外，同期推出的“微博老虎机”送礼活动，则以新颖有趣的“你送礼我买单”模式，吸引了包括汽车洋葱圈、汽车娱乐星球、小栗komlee、Southcrony瓷儿、跑车Race、 李楠 说道等账号在内的50个自媒体大V参与进来。通过5轮活动，不仅帮助各个自媒体提高了自身的热度，更引发连锁反应，吸引大量自媒体粉丝参与话题页互动，屡屡刷爆话题页。此次与自媒体合作可谓之双赢。

而通过超过3000万观看的直播数据不难看出，通过预热短视频+品牌联动+老虎机送礼+原创漫画+5小时“真心话大冒险”直播+同名微博话题，新浪汽车不仅改写了直播的表现形式，以5个小时的连续直播充分展示同步车展，而且在直播的前期和直播过程中，实现了环环相扣联动效应，凸显了新浪汽车的创新能力和资源优势。尤其是选择直播这一时下热门互动形式，通过“真心话大冒险”让直播变得有血有肉，赋予了汽车直播新玩法。

　　 首推VR全景内容+深度报道 立体传播见真章

本届车展，新浪汽车车型库采用VR全景技术，将看车展的主动权交还给网友，传统车展的展示方式主要以平面的主视觉为主。新浪车型库首次以品牌展台为维度用360度全景方式全方位报道车展，让网友产生身临其境的感觉，增强用户体验。在虚拟展台中用户可以随心所欲调转视角查看自己感兴趣的车型，并且可以真实的进入展车内部查看，用户如同坐在车内一般，任意调整视角欣赏喜欢的车。本次车展首日挑选了长安、别克、哈弗和荣威这几个网友关注度高的品牌进行覆盖制作，对这几个品牌的20多款重点新车进行了包括展台全景GIF图+车型内饰全景GIF图的360°全景看展呈现。

　　在车型报道方面，新浪汽车本次一如既往的保证车型资讯、图片全面及时，为用户第一时间呈现车展盛况，对55个品牌、28款新车、200多辆热门车型进行了深度报道，产出 高清 车图超10000张。不仅如此，在本次车展期间，新浪汽车对50多家车企高层进行了访谈，通过全景+深度报道形成了立体化信息传播的矩阵。

实际上，全景本身也是基于新浪汽车的车型库进行的内容视觉体验的升级，是新浪汽车内容生产力和制作能力的体现。而深度报道则可以视为全景内容的延续和扩展，从全景到深度报道，带给车企的是超乎预期的传播效果，带给用户的是前所未有的在线看展选车体验。

　　 2031家自媒体联动 门户垂类的嬗变

新浪汽车作为最早的一波门户垂类媒体平台，在PC互联网时代勃发，在移动互联网时代也跟上时代步伐，尤其是在自媒体盛世的当下，作为老牌汽车媒体平台，新浪汽车在本次广州车展中就通过新浪看点自媒体平台整合垂类自媒体资源，强化了人与信息、人与车企的连接，并通过与微博、自媒体、车企组成传播方针，以新浪汽车为核心的汽车媒体生态的潜能得到释放。

其中，作为新浪为自媒体打造的优质原创内容生产平台，新浪看点不仅是新浪核心战略级产品，而且也是新浪汽车布局垂类自媒体生态的载体。本次车展，新浪汽车就基于新浪看点平台吸引了2031家自媒体联动，聚合9641篇热点内容，达到3000万+累计阅读量。其中，看点内容生产量同比去年增长183.5%。而无论是陪新浪汽车玩的自媒体更多了，还是与微博的强强联合，这无不说明新浪汽车的资源整合能力和运作自媒体资源聚合方阵的吸力。

　　作为汽车垂类的媒体平台，新浪汽车已经有十多年的发展历程，在这个过程中亲历了从PC互联网到移动互联网的时代变迁，见证了汽车社会的到来，也正在见证新能源车和互联网汽车的兴盛。这种经历赋予了新浪汽车有能力和积累从更深层次去思考和连接人与车、人与车企。而在人工智能、 虚拟现实 等技术勃发的当下，新浪汽车也跟上了时代的步伐，以VR全景升级车型数据库，提供亲临感的在线选车体验，更有科技范儿的做好人与车的连接器，发挥深度报道能力和媒体传播资源，通过与微博、自媒体等合作伙伴组CP，让其连接力得到强化，也打开了新浪汽车的更大想象空间。