《火星情报局》4亿招商开启网综黄金时代，李炜：银河酷娱全力打造“火星”IP

　　随着《火星情报局2》在优 酷开 播，一组数据在朋友圈刷屏。火星第二季招商总额超2.5亿，加上第一季1.5亿的广告创收及其他衍生收入，这个2016年横空出世的全新网综品牌，已经以一年两季的节奏揽金4亿，这震惊了整个行业，也标志着网综的黄金时代已经到来。——4亿，这个数字不仅远远打破了互联网综艺的招商纪录，也已达到湖南卫视、浙江卫视头部节目的收入水准，甚至接近一些省级卫视一年的招商总额。

就在几天前，连续推出17年中国电视榜年度评选的《新周刊》，将2016年的“年度网络综艺”也颁给了《火星情报局》，颁奖词是这样写的：“它自称 ‘大型脑洞鉴定类综艺推理脱口秀’，其实就是一本正经地胡说八道，分享各种脑洞；它有着火星思维，传达多元化价值观，同时笑果不断，还煞有介事地提醒观众请勿在领导面前观看，以免笑疯。”

　　无论从播放量、招商效果，还是话题热度、具有公信力的媒体给予的奖项审视《火星情报局》，都应该承认它的确是2016年“网综之王”。“火星”不仅让观众看到了一个不一样的汪涵，也使薛之谦、郭雪芙、 刘维 成为了互联网上最炙手可热的综艺王牌。

而在其幕后推手、银河酷娱创始人CEO李炜看来，“火星”的目标已不局限于一档爆款网综，他们正围绕“火星”打造一个“富有未来感的、年轻的、二次元的超级IP”，内容覆盖网剧、电影、艺人经纪、APP等各种形态。

在接受“看电视”独家专访时，李炜也不再只围绕着《火星情报局》的生产理念与创作细节侃侃而谈，他已把目光置于更长远的公司战略规划和产业布局层面。

在成功打响了“火星”网综首战后，银河酷娱，这家无论是公司名还是出品节目名都很二次元的公司、致力于成为“银河系最酷的娱乐节目公司”的新秀，接下来的路将如何走？

　　 10个月筹备时间“憋大招”，好内容靠磨

　　李炜愿意用“初恋、异地恋、多角恋”来描述这档节目的 操作 难度：《火星情报局》是这家创业公司的第一档网综、与视频网站的第一次合作，而且优酷平台在北京、制作团队在长沙，分居两地，同时还要与第一季中的七家广告商都维护好关系。

如今，在第一季收官近五个月后复盘，令李炜感触最深的仍是前期筹备的10个月。2015年6月起，李炜和胡明等核心成员开始筹划新项目，用李炜的话说就是“憋大招”，“我们一开始的方向就非常明确，一定要做纯网节目，一定要做头部爆款，并且很快将目标锁定在汪涵的首档网络脱口秀。”

提起汪涵的加盟，李炜至今仍心存感激。“因为汪涵在此前一直没有触网，连微博都没有。我们找了大量资料，花了很长时间与汪涵沟通，他的加入，让我们信心倍增。”

为了实现“打造头部爆款”的目标，这支从电视转战网络的创业团队，一开始就做了大量关于“网民观看视频和看电视有什么区别”的调研，而方式也不止于理论研究、案例分析层面的“纸上谈兵”。

在内容研发过程中，优酷总裁杨伟东及其麾下的监制团队同样起到了非常重要的作用。结合优酷方提供的数据与互联网信息，李炜和团队很早便做出判断：做网络节目比做电视节目更难。

“网络视频的属性是你可以在任意时间、任意地点、看任意内容，打开互联网，每天都有成千上万的视频上传。你的竞争不仅是版权内容，数千万甚至上亿的UGC内容都在跟你抢市场、抢点击。如果你的内容不够吸引人，不能形成口碑和传播，你的节目放在网上再长时间，也没有点击率。”

　　李炜与合一总裁杨伟东、优酷创始人 古永锵

为了尽快完成由电视人向网络内容人的转型，他要求所有内容创作者都要学习、了解网络生态，什么是网感？网络红人怎样走红？网络传播的规律是怎样的？

“以前我们做电视，只知道收视率，但并不知道收看我们节目的观众是谁。但是在互联网，我们能清楚地知道，我们的观众是男性还是女性，是多大年纪，他们一般在什么时间收看，在节目的第几分钟有拖拽动作……”

　　10个月的筹备期间，李炜率领的银河酷娱团队与优酷监制团队一起，充分分析优酷平台的用户属性，并且找到了一套自己的测试方法：创建大量的种子用户群，征询他们的意见，而评测标准就 只有一个 ——“你看到这个节目，会不会转发，会不会分享给身边的朋友？”通过这样一系列的测评，团队先后推翻过六七版节目模式方案，还制作过两个样片。

　　跳出体制的电视人，多多少少都急于交出自己在更为自由的市场机制下的第一份成绩单，而李炜的态度是“什么时候做到我们自己 满意 了，观众 满意 了，什么时候再上线”，深度参与“火星”项目的汪涵也持同样的观点。

近一年筹备期，对于创业公司而言的确有些长，没有收入进账，单是养团队就耗费大量成本。李炜还透露，拍摄第一个样片就花了近200万，内部审片不通过直接被弃用。凭什么敢这么玩？李炜只给出了两个字——“自信”。

　　李炜身上带有较强的狮子座属性，自信是其中一个重要特质。对于银河酷娱的首个项目“爆掉”李炜有着十足的把握；一方面，基于对网综市场的信心；另一方面来源于团队 和平 台。

“内容一定不能急，好内容一定是要磨，一定要投入、要交学费”，这是李炜创业初期就有的想法，在他看来，文化产品就是“慢工出细活”。