《西虹市首富》拍摄地旅游大火：6亿投资城堡能否超越冯小刚电影公社？

《西虹市首富》暑期大火，目前票房已突破24亿元，也带动了拍摄地山东蓬莱的一处城堡——文成城堡的旅游经济。

电影中，王多鱼带着兄弟们来到一晚10万天价的欧洲城堡享受生活。为了按照继承300亿元财产规则，王多鱼想方设法要快速花光10个亿，最后以1个月2000万元的价格租下这座城堡，平均下来一天高达66万元。

不过实际中，文成城堡的价格并没有电影中的那么贵，《首席娱乐官》（ID：yuleguan001）亲自前往城堡参观，从城堡工作人员处了解到，在城堡住一晚价格在400元左右，而在携程、飞猪等软件上预定价格在480元~555元之间不等。

在参观过程中，也能看到来自山东省内、江苏、广东、湖南等各个城市而来的旅游团乘客和散客们，“每天9点开放，5点结束，在周末基本每天有100多辆大巴停留，门口会堵很久，还专门请了四五个人来维护交通。”文成城堡负责宣传的范女士向记者谈到，这几个月来她的电话一直没停过，一顿饭的功夫就有两三个客人电话打过来。

　　 6亿投资的文成城堡

　　缘何受到《西虹市首富》和 开心麻花 青睐？

在文成城堡实地参观过程中，《首席娱乐官》见到了这座城堡的堡主兼设计师李文成先生，他谈到与电影《西虹市首富》的合作，“其实我们的合作很简单，去年就一顿酒的功夫，就跟开心麻花团队谈成了合作。”

合作期间，《西虹市首富》团队跟他谈了一个条件，这部电影拍摄期间到上映结束，文成城堡作为拍摄地要一直进行保密工作。电影上映大热期间，厦门等拍摄地早拿着电影进行了大量宣传，带来了客流量，文成城堡还在低调的做着保密工作。

电影热映时，很多观众看了这部电影都不知道具体拍摄地是哪里。《首席娱乐官》在采访导演闫非时也一度询问，“电影里那个花2000万元租了一个月的城堡，是为了符合首富奢华的气质专门打造的么？”当时被告知是特意寻找的这么一座城堡。

《西虹市首富》团队来这之前，文成城堡也接待过网剧、网大等剧组。当《西虹市首富》团队找到他们打成合作后，为了配合保密工作，文成城堡在期间拒绝了其他剧组来这里取景拍摄。

据文成城堡堡主李文成先生和宣传人员透露，这座城堡投资8700万美元（约6亿元人民币），是李文成花费了几十年的心血研究而造，做了几千个城堡模型、几千个城堡室内和室外构样。单3号城堡大厅顶上的两幅以17~18世纪文艺复兴时期风格打造画，就花费了3000万人民币，是世界三大美院之一的俄罗斯列宾美院大师耗时3年半时间手绘完成。

文成城堡分地上和地下两部分，地上建筑主体与外围的城墙、吊桥、护城河及内部餐厅、客房等连在一起，据工作人员介绍，单单从城堡2楼到5楼的160多房间，每个房间的床设计都是不一样的。“就连地砖也没有一块是相同的，有时不太理解，这样做很耗时间，手工的地方偏多，就连餐厅顶上的这些画，都是我们找工人拿刷子刷的。”

李文成是“文成城堡”的创始人，20世纪80年代中期毕业于中央工艺美术学院（现清华大学美术学院）室内设计系，1989年就开始赴意大利、法国、德国、美国、加拿大等国进行古典建筑及传统手工作坊进行实地考察，他对《首席娱乐官》讲到，自己对古典建筑有着一份情怀，“现在讲情怀，别人都会说你是傻子，也很少有企业愿意做实体经济了，大家都想赚快钱，我就做城堡这件事，这个想法很多人有，也不是有钱就能做，还是需要对城堡多年的研究和积累。”

李文成2006年就开始筹备，期间从拿地无指标到批下来，直到2012年才陆续建成。李文成畅想，未来还在城堡的基础上继续打造类似于水上威尼斯、巴黎埃菲尔铁塔、美国华尔街等世界各地建筑，“水上威尼斯”这个项目已经预备在今年11月份旅游淡季后开工。“以后拍一些好莱坞大片或者去国外取景拍摄，都可以优先考虑这里，能省去国外签证的流程，也可以节约拍摄费用。”

　　 8月旺季客流量已达10万人次

参观文成城堡期间，会看到一批又一批导游带的旅游团而来，在听导游讲解中，发现《西虹市首富》电影和开心麻花常被提到。一位来自广东的小姑娘谈到，他们这次来参观文成城堡主要是陪着家人一起来，旅游团路线之一就是文成城堡。

据文成城堡宣传人员范女士讲到，从2017年下半年开始，文成城堡就与旅游团等达成合作，在携程、飞猪等旅游软件上搜索“蓬莱”旅游景点，也很快弹出文成城堡，比如搜索文成城堡的门票价基本在60元左右，住宿房间有豪华海景大床房、豪华海景标准套房、豪华海景三人房等，住一晚价格在480元~555元不等。

王多鱼花2000万租了一个月的豪华城堡内景，实际400元1晚

而据范女士讲，亲自从文成城堡工作人员处预定会比较便宜一些，在这之前基本每晚400元，而她打听到在大连住这样的豪华酒店一晚都达到3000元，附近旅游小店都能卖到400元一晚，“太贵了，比我们城堡都贵，我们这里400元入住，里面包含两张50元的门票，有早餐，再加上两瓶我们的红酒。”据范女士统计，来城堡旅游的基本都是家庭旅游，很多小孩子想要来体验城堡生活，400元就能满足住城堡的消费。

每天来这里的旅游大巴多达100多辆，散客就有900~1000人，“还有很多翻墙进来的，没办法拦住，每天也有小两百人。”而据广东的一位游客表示，她来这之前是看过《西虹市首富》电影的，但同行的游客也有很多没看过这部电影，也有很多是冲着这里的葡萄酒来的。

　　文成城堡在旅游旺季之前，采取的是销售策略，销售葡萄酒的营业额为主要来源，“我们卖给客人的价格平均在50元左右， 老百姓 都能接受，酒的品种也是精选的，一天能卖出半车左右，像白兰地、威士忌一天能卖掉100多箱，价格也很优惠。我们还卖了9000元小瓶的葡萄酒，客人拿到也很高兴的买走了。”

在3月份旅游淡季，文成城堡月客流量就能达到2万人次，4月份也有4万人次，8月旅游旺季，加上很多冲着《西虹市首富》慕名而来的游客，范女士统计到，8月还不到一个月客流量已达10万人次。“以前淡季时，我们讲解员还可以给每位住客单讲，现在不现实了，基本一百六七十房间，有150间都能住满，很多安排不上的只能让游客改天再来。”现在从携程上来看，8月份城堡的大部分房间都预定满了。

在参观过程中，正碰上一百多人的小学生夏令营活动，组织城堡学小提琴课程，“这个小提琴夏令营活动在今年4月份就开始预定了。”范女士讲到，这种夏令营活动已经陆续有预约到明年了，此外还有很多美术课、舞蹈课、婚宴的相关活动都在这里进行预约和举办。此外，亚洲财富论坛、中国男高音戴玉强的个人小型演唱会等也曾在这里举办。

　 打造“西虹市影视城”

文成城堡能否成为下一个冯小刚电影公社？

按照文成城堡范女士所提供数据，8月目前的10万人次，每人50元门票价格，单出售门票已经达到500万元，加上每晚能入住得到150间客房计算，以城堡400元价格计算，每月住宿费用也将达到180万元。加上不少慕名葡萄酒的游客，文成城堡在旺季时月收入已经不低于680万元，而8月份旅游人数还在继续增长中。

在《西虹市首富》到来之前，堡主李文成也没想过会这么快就能有收入，他认为《西虹市首富》的票房大卖和火热也为文成城堡和蓬莱的旅游经济带来了希望。蓬莱旅游局还专门打电话到文成城堡，要他们提供这几天来城堡内旅游的客流量，据城堡宣传人员谈到，文成城堡已经成为蓬莱当地的十大旅游景点之一，与蓬莱阁等著名旅游景点成为当地重要的经济增长点。

李文成在采访中也很期待，希望能借助《西虹市首富》这部电影，能把城堡的品牌打出去，他希望可以打造成“西虹市影视城”。不过“西虹市”是导演闫非和彭大魔打造的公司长牌，这个名称授权能否给到文成城堡，《首席娱乐官》也咨询过电影工作人员，从回答来看，双方希望借助这部电影带来双赢，在影视城名称上电影团队讲到，“后续大家还会继续合作，这个也会去考虑。”

电影里的两只孔雀，从广东运过来，现在可能“水土不服”尾巴羽毛掉了很多

在交流中得知，《西虹市首富》团队接下来的电影也将会继续在这里拍摄，双方有继续合作的打算，在看到来文成城堡旅游的客流量后，《西虹市首富》团队还建议，把电影宣传时做剩下的衍生品物料，可以拿到这里，会受到游客青睐。不过，按照导演两三年磨一剑的速度，《西虹市首富》能否继续为这部电影带来客流量还有待观察。

对文成城堡来讲，《西虹市首富》的大热可以为其带来客流量，但其本身主打的葡萄酒文化和欧洲城堡建筑文化在通过电影大热后，也会成为其经济收入来源，“不像五寨沟那样，游客去一次基本就了解了，但对于酒庄里的文化，游客来过一次他还会来第二次。”范女士提到，文成城堡也正在逐步涉足酒庄领域，而在城堡附近也有一处葡萄园。

“影视+文旅”项目一直被国内各大影视公司所青睐，从很早就成功的横店影视城，到万达的青岛东方影都，再到华谊投资的“观澜湖”、苏州电影产业园等文旅项目，可以看出文旅带来的效益。

　　当时冯小刚为了拍摄《芳华》，耗费千万资金搭建了芳华小院，地址选择在海南的冯小刚电影公社，这是 华谊兄弟 投资的文旅小镇项目之一。冯小刚电影公社投资达到55亿元，海南观澜湖华谊冯小 刚文 化旅游实业有限公司2017年营业收入为78501.96万元，营业利润11182.11万元，净利润8284.17万元。

不过，观澜湖有冯小刚电影项目和海南旅游经济的推动，而文成城堡接下来的经济增长点可学之处在于：

1、需要多部知名IP作品支撑。比如《西虹市首富》的捆绑，加上与开心麻花的合作，需要多捆绑类似冯小刚这类名导拍出的IP作品支撑，一部作品目前来看还远远不够。

　　2、联合蓬莱阁等旅游景点，推动蓬莱的旅游经济。游客去观澜湖旅游除了冯小刚电影公社旅游，多半在 于海 南本身的旅游经济发达，游客去海南旅游不仅仅冲着冯小刚电影公社，这只是旅游路线之一，而文成城堡与旅游团的路线合作也是比较正确的选择，带动蓬莱当地客流量才能稳定去拉动城堡的客流量。

3、以影城为主，打造葡萄酒、各种建筑文化。除了打造“西虹市影城”外，还可利用城堡和葡萄酒文化来吸引客流量，毕竟不是所有游客都有时间和金钱去国外消费，李文成打造的水上威尼斯、美国华尔街等都可以成为新的旅游观光景点。