从拼大度到拼温度，搜狐视频变了

       作为中国网络视频行业的奠基者，搜狐视频总能在一些关键节点看得更远，进而影响行业的发展。譬如，如果没有2009年和2013年搜狐引导的两次轰轰烈烈的打击盗版视频运动，深受盗版荼毒已久的中国视频行业大抵不会有如今空前的盛况。

       现在，当整个视频行业开始迷信大制作，大投入，大明星的怪圈时，搜狐视频却开始了自己特立独行又目标明晰的创新道路。

       艺术无垄断，小投入未必不能收获大流量

       2018搜狐视频春夏推介会于5月25日如期在上海举办。细数春秋，搜狐视频已走过了12个年头。今年的推介会，Charles和搜狐视频着重强调了通向未来的四大战略： 自制剧、网络自制综艺、搜狐视频自媒体、直播 。虽说这些业务都有较强的竞争环境，但是搜狐却固有自己的优势和独特的发展理念。

       尤其是自制剧板块儿，虽然盗版猖獗的弊病不再成为影视行业的痛点，但是比拼大明星、大IP、大制作则使得整个行业开始陷入了新一轮的烧钱怪圈。    

       从2016年开始，影视圈演员的片酬开始疯狂增长，一二线演员的片酬增长了250%，有人戏言，如今能跟房价涨幅比拼的 只有一个 ，那就是演员片酬。2016年投入拍摄的“剧王”《如懿传》，仅周迅一人片酬就达9500万元，再加上霍建华，两位主演的片酬达到了1.5亿元。在一些更为依仗流量偶像的IP大据中，明星片酬在制作成本中的比重甚至占到了75%，一部投资成本为3亿的电视剧，光明星就拿走两亿。

       由此，在不断被挤压的成本预算中，留给编剧，后期，导演的这些同样极重要环节的成本空间就将大大减少。

       但如Charles在推介会上表达的理念：艺术的创作是没有垄断的，每年的奥斯卡获奖的影片总是有不同的公司来制作，因为人生太复杂了，人们关心的故事太多了，一千个故事，每个故事都可能有受众。

       所以并非一定是大明星大投入才能打动观众，影视剧说到底还是一种艺术，艺术之美在于拨动观众的情绪达成共鸣，这一点恰恰非金钱的投入所能掌控。于是，更为健康的精品自制剧成为了近年来各大视频网站发力点。在这一方面，搜狐不仅起步早，而且有自己的明确方向，已经产出多部比较成功的头部自制剧。无论是《法医秦明》还是《拜见宫主大人》我们都可以发现搜狐自制剧的一些创 新思路 。

       一些视频网站虽然在做自制剧，但是依旧信奉IP至上的制作思路。将主要的投资押注于知名IP上，这种模式更像是标准化的工业生产作战。而搜狐则是会在剧作内容上更用心，每一部剧的各个环节从上至下都有严苛的把控标准，每一部剧出来后，都会倾公司之力做宣传。所以比起其他网站的工业化剧集生产线，搜狐视频则像手工打造出来的精品，也更符合一部艺术作品的气质。

       在题材和时长上，搜狐自制剧将会像美剧靠拢，在时长上大大减少，这是大方向环境使然，毕竟现在现在人都太忙，拿着手机要干太多的事，如果追一部剧的时间成本太大，必将影响观众的抉择。剧作的题材开始往更现实的方向上转移，比如《法医秦明》、《犯罪心理小组》这些以往本是小众人群关注的题材，现在已经覆盖至社会的全方位人群。

        所以这其实突显了一个趋势： 观众开始对内容质量和题材这些内核的东西要求更多。 这恰恰是搜狐视频自制剧发展的方向，把更多的资源给真正决定剧作内核质量的环节，而并非迷信大明星和大IP的自带流量。如此，一部真正精品的剧集，加上搜狐本身强大的全网宣发能力，将很大概率成为全民爆款。

        垂直标签下的泛娱乐综艺正逐渐凸显影响力

       同自制剧相似，自制网综其实也存在迷信明星扎堆的现象，另一个严重的问题是抄袭和同质化。

       从早期的《中国好声音》到《我是歌手》，再到最近更为流行的明星真人秀节目，以及此前的多款萌娃综艺，一旦有爆款产生都会引来大规模的抄袭。这凸显了中国在自制综艺的创新不足和模式单一。整个中国综艺虽然在数量上激增，但原创水平并未同步跟进。

       中国综艺界的画风基本是这样的：当《中国有嘻哈》火了之后，《中国有爵士》、《中国有蓝调》、《中国有雷鬼》纷至沓来。当《奔跑吧兄弟》成为爆款后，自家卫视就出现了《 出发吧 爱情》《燃烧吧少年》等“全套”《XX吧XX》系列。

       所以看似繁荣的综艺行业背后，却隐藏着极为严重的同质化病态。

       病态之下，搜狐自制网综却有不一样的发展思路。在经过《送一百位女孩回家》、《好汉两个伴》、《不可思议的假期》和《我家有个健身房》等并非主流娱乐化的综艺尝试后，搜狐视频所推进的，一种更有温度和意义的垂直标签下的泛娱乐综艺也在逐渐俘获更多观众的心。这些搜狐自制综艺都巧妙切入都市人关心的话题。

       都市人群固有自己的标签特征，都市人群已经明显成为所人群标签中数量最为庞大的一支，越来越多的人扎根或者涌向都市，去品味都市生活的酸甜苦辣，他们更渴望深层次的情感共鸣。这些诉求，并不是以往固有的爆款娱乐化综艺所擅长的，他们更擅长的模式是请一群明星做一做游戏，表演下节目。

       这种饭综虽然有消费需求，但是既很难逃脱同质化的怪圈，又易审美疲劳。因此是时候思考一下如何在垂直领域做出更有传播价值的综艺了，搜狐视频不拼大度，而拼温度的自制综艺作品，其实是非常棒的一个思路。它和搜狐自制剧在理念的方向有些相似：专注于真正决定内容质量的硬核环节而非迷信大明星。

      从颜值到知识，千帆直播的特立独行之路

       搜狐自媒体和千帆直播是本次推介会另外两个重点阐述的业务。这两项都是有着非常广阔前景的市场，搜狐在这两者上的布局依旧极富创新思路。

        自媒体视频是视频行业正在崛起的新机会，虽然抖音快手风头正盛，但是搜狐视频自媒体其实已经有非常深厚的积淀。尤其在PGC领域，抖音快手的短视频绝大部分是素人生产的，虽然偶有爆款，但整个平台的视频质量相对不足，他们更多的是一款社交产品。

       而搜狐的自媒体视频恰恰相反，一万多人的专业出品人团队，不仅涵盖更多的垂直品类，比如：美容、做饭、跳舞、数理化、学英语、搞笑。同时专业垂直的PGC也是内容质量的保障，这种高品质内容的标签，是搜狐有别于其他短视频平台打出差异化的重要标签。

       再看直播业务线，从Charles每天坚持在千帆平台进行英语教学直播其实我们就可以看到千帆的未来发展方向： 已从早期的颜值直播转为价值直播。

       这与传统意义上的直播内容存在很大差异，一般说起直播，大众最先想到的是两个标签：美女和游戏。但是这种太过狭隘的内容边框绝非直播平台良性的特征，直播内容应该是更多样化的，过窄的边框意味着内容也将陷入同质化的怪圈。而直播这种全新的内容呈现方式也不该仅限于娱乐消费，垂直化的知识传播依旧是值得探索的方向。

        所以千帆直播上开始出现各种各样行业的专家，心理咨询、教育、数理化各个方面，这跟搜狐视频自媒体呈现一种并行发展的特征，两者可以互相补充内容。

       千帆直播的另一个方向是走向定点档，一般来说直播是即时的，但其实主播成熟以后，都慢慢开始向着定点档直播发展，这对观众形成固定的观看习惯是更有利的。

       纵观搜狐视频全新的发展脉络你会发现，面对视频内容行业的泥潭，搜狐视频并没有将自己也深陷其中，而是以创新的思路，发现更多行业痛点的解决方案，并且逐渐发力探索。

       更重要的是，在流量竞争之外，搜狐视频在用视频内容更多的进行垂直知识的价值传播。与过度的娱乐化相比，这更有现实意义，知识性的追求也应该是未来社会更重要的趋势。