文学3.0时代已经到来？中文在线童之磊：IP一体化才能打造爆款

16岁，最好的生日大礼莫过于一份雄厚的“成长基金”。

　　8月8日，成立了16年的 中文在线 ，完成了上市以来最大规模的一次募资，募资总额约20亿元。其中一半的资金，将用在基于文学IP的泛娱乐数字内容生态系统建设。

　　获得资本的宠爱， 中文在线 已经见怪不怪了。去年上市起， 中文在线 不到两个月创造了连续23个涨停的纪录，公司市值从发行时的8.17亿元,一度最高暴增至300亿元。

　　作为国内最大的正版数字内容提供商之一， 中文在线 拥有过百万种的数字内容资源，签约知名作家、畅销书作者2000多位，拥有驻站网络作者超过200万名。

2008年，中文在线开创了全媒体出版的先河，联合长江文艺出版社，以传统图书、互联网、手持阅读器、手机及贺岁电影的形式，推出《非诚勿扰》的五路传播格局。

创业16载，童之磊将要带着中文在线这个内容王国，切入基于IP开发的泛娱乐生态赛场。

而中文在线的“生日愿望”，用董事长童之磊的话说便是：“我们的IP开发，肯定会有爆款”。

近日，童之磊接受了“娱乐独角兽”的独家专访，畅谈“手握100万个IP”，中文在线将如何打造“IP产业链一体化”，建立自己的“泛娱乐帝国”。

      1   王国的野心 100万IP能做什么

　　2015年3月，根据中文在线旗下的17K小说网作者“黑夜de白羊”同名作品改编而成的《我的美女老师》，在 爱奇艺 独家上映，点击量突破3亿，首创都市修真题材网剧先河。

“黑夜de白羊”曾表示，希望有一天能够亲自参与作品的改编，起到监督、保护的作用。

“当年只是一个设想，但是现在在中文在线IP一体化战略下，这些设想都已经慢慢地成为了现实”。

中文在线董事长兼总裁童之磊把泛娱乐产业看成一棵树：“树根就像IP，而树上结出来的果子，就是电影、电视、动漫、游戏等等”。

中文在线就在树根的位置，掌握着文学IP的源头。

童之磊表示：“我们是中国最大的文学IP平台之一，而且签约作者大多是‘全版权’形式与我们合作，包括IP的复制发行权、网络传播权、影视改编权、游戏改编权等”。

目前，中文在线拥有超200万的驻站作者，以及超过100万个IP储备。

海量内容来自于旗下三大平台：拥有60多万驻站作者的“17K小说网”、覆盖2000多位知名作家的畅销出版渠道、以及国内最大的移动创作社区“汤圆创作”。

   　他们还创新了作家经纪人模式，目前已经独家签约海岩、石钟山、人海中等23位知名作家，以及50多部独家重磅IP。

此外，中文在线拥有100多部点击过亿的独家原创IP，通过网红网文作家培养模式，深度与作者绑定，致力于打造国内最大的作家经纪服务平台。

2  童之磊：“人生最大的幸运是生逢其时”

童之磊认为，人生最大的幸运就是“生逢其时”。

“今天正是中国崛起的时代，今天正是创新创业的时代。”童之磊在清华大学2015年研究生毕业典礼上，发表题为《世界因我改变》的演讲中讲到。

“当我考虑从泰德集团离职的时候，内心有一个声音告诉我，如果继续做下去，就会与自己数字出版的梦想失之交臂，于是我选择了义无反顾的离开”，童之磊这样解释自己的创业梦想。

童之磊是国内最早的大学生创业者之一，在1999年全国首届“挑战杯”大学生创业计划大赛上，他带着他的项目获得冠军，并获得660万元投资。

顶着全国创业大赛冠军的光环，数字出版又是风险投资眼中最闪亮的颠覆式创新，中文在线立即成了风投的宠儿。

但是后来风投变脸，中文在线又经历了并入泰德集团、之后被童之磊收回、以及最终上市的过程。这才成就了童之磊的创业之路。

2015年1月中文在线上市，发行3000万股新股，发行价6.81元，发行后总股本1.2亿股。

按招股书披露，数字阅读产品、数字出版运营服务以及数字内容增值服务，是中文在线三大主营业务板块。截至2013年底，数字阅读产品在公司营收中的占比为53%左右，数字出版运营服务占35%左右，而数字内容增值服务占12%左右。

      3   千亿产值 泛娱乐蓝海待扩

有了中文在线前期的内容沉淀，之后更需要的，是发现潜力IP的能力。文学3.0时代已经到来，中文在线董事长童之磊称之为“文学+”时代。

“我们比较关注IP开发的可行性，比如玄幻、科幻的作品，如果要拍成电影电视，可能有一定难度，我们会压后。有些比较匹配市场需求的IP，我们则会优先进行开发”。

童之磊介绍说，中文在线已经建立了独有的智能IP评估体系。

这个评估体系共有12项主观维度，包括故事、人物、文笔等；以及24项客观维度，包括阅读量、点字比、话题数等，从而做到360度无死角锁定潜力IP。

除此之外，还有IP评审委员会和资深编辑实力把关，筛选适合改编的精品内容进行孵化。

这个IP评审委员会目前包括了18名行业的顶级评估专家，涉及游戏、影视、互联网等不同背景。而编辑团队目前也达到数百人的规模，每天都会审阅新发布的作品，发掘潜力作品。

　　在童之磊看来，“IP一体化”是中文在线“文学+”战略的核心。早在2年多前，中文在线就已 经开 始联动产业链上下游，试水IP一体化的开发。

“以前看到很多IP开发，都是分散的，电影、电视、游戏是相互脱离的。IP一体化开发，以后一定是形成密不可分的联合关系。目前模式其实还不是特别成熟，我们也在推进”。

童之磊希望通过成立影视工作室、拓展游戏发行业务、有声市场衍生以及投资出品等布局，打造“IP产业链一体化”。

2011至2015年，泛娱乐总产值由1888亿元增加至4229亿元，增长率达22.34%。

而童之磊相信，中文在线的IP开发，肯定会有爆款。“既有影视作品，也有游戏作品，我相信一年左右就会看到，我们认为重量级的作品，大概有10部以上”。

对话童之磊：IP一体化，是中文在线“文学+”战略的核心

　　 娱乐独角兽：“IP”这个词非常火，中文在线提出“IP一体化”，在这个过程中 ，中文在线希望扮演什么角色？

       童之磊： 中文在线在一个非常独特的位置。我们是中国最大的IP平台之一，不是静态的，是动态的。在平台上，有超过数以百万计的作家，在源源不断生产作品。同时还有大量读者，直接覆盖读者超过7000万，间接覆盖超过4亿。如果把文化产业看成一棵树，树上有很多果子，例如电影、电视、动漫、游戏等。那树根是IP，而中文在线恰在树根位置。

　　 娱乐独角兽：这几年很多文学作品被发掘为IP，你自身最大的感受是什么？    　　

       童之磊： 我认为，文学产业已经进入3.0阶段。在过去的文学1.0，也就是纸笔创作时代，呈现就是出版纸质书籍。几十块的价格，不易被复制和传播；文学2.0，也就是1999-2000时代，在过去纸笔的基础上，拥有了新的形式，比如电子图书，销量可以达到几百万、几千万，复制和传播的边际成本变低。文学3.0时代，也就是最近这一两年才发生的，有大量的文学作品可以改编成泛娱乐的形式，价值以亿级单位来计算。在这个过程中，我感受最深的是，IP价值越来越高。IP可以开发出来的产品越来越多，单个IP产生文化产品的价值也越来越高。