新浪微博靠“出轨”,新浪金融靠微博?

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互联网的下半场上,新浪的表现似乎猴赛雷。

  首先是微博。每一个热点事件的出现,都是一场流量的狂欢,几番舆论轰炸下来,出轨队和吸毒队经常是打成平手, 新浪微博 反成最 大赢家 。

5月16日,新浪微博(Nasdaq:WB)发布2017年第一季度财报,活跃用户数已超过推特。

好运似乎能传染,5月18日,新浪(Nasdaq:SINA)也发布了一份业绩亮眼的一季报:新浪第一季度净营收为2.781亿美元,较上年同期均增长40%。其中,网络广告营收的同比增加主要得益于微博广告和营销收入增长7010万美元,增幅为71%。非广告营收为5010万美元,增长主要源自微博的非广告营收增长990万美元。

值得注意的是, 非广告营收中另一个贡献者主要来自新浪支付,这一业务在2017年1季度快速增长,营收达到了1000万美元,占到非广告营收的20%。

   巨头垄断下的新浪支付

支付,在新浪整体体系中地位十分重要,不仅是其互联网金融架构的底层基础,也是其社交媒体生态中的重要一环。在交银国际的研报中,也将新浪将支付视为新浪发展互联网金融等其他业务的基础性服务。

  目前,新浪微博的内容付费、打赏、电商等服务,交易的完成都需通过新浪支付或者 支付宝 来实现。而新浪支付也对接了很多互联网金融平台,据 野马财经 (微信公号:ymcj8686)了解,微财富、 融360 、无界财富、轻松、第1理财网、钱鼓鼓等数百家互联网金融平台都在使用新浪支付。

其实新浪很早便涉足了支付领域。

  2011年9月,新浪成立了子公司北京新浪支付科技有限公司成立于,并于2012年2月推出了在线支付工具“微博钱包”,将社交和支付进行绑定,这也是 国内社交媒体上开通在线支付功能的首例 。2013年7月,新浪与百度同批获得央行发放的支付牌照。

但由于后来微信的崛起,微博一度式微,甚至被看成是移动社交时代的“落寞者”。 2014年1月, 阿里入股新浪,新浪支付在微博上的应用也被迫让位支付宝。

新浪微博靠“出轨”,新浪金融靠微博?

今日看来,新浪支付的商业变现能力正在迅速提升,但与支付宝相较量,能有多大优势,恐怕也不好下结论。何况,跳出微博,放在更大的领域看,新浪支付还有微信支付这个不在同一个重量级的对手。

易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2017年第1季度》显示,目前中国第三方支付市场出现双寡头局面,支付宝和腾讯金融二者的市场份额达到了93.21%,占据绝对主导的地位。

新浪微博靠“出轨”,新浪金融靠微博?

中国互联网研究院副院长、中央财经大学教授欧阳日辉对野马财经(微信公号:ymcj8686)表示:“第三方支付,特别是移动支付,已经形成寡头垄断的市场格局。寡头垄断的市场存在明显的进入障碍,通过市场力量打破寡头垄断格局是非常难的。”

关于新浪支付将如何在竞争中突围,野马财经试图与新浪方面取得联系,但截至发稿,未得到回复。

同时,欧阳日辉也指出支付牌照对于新浪的重要性:“以前很多公司的没有认识到支付的重要性,后来逐渐认识到支付在互联网经济中的重要性,所以支付牌照水涨船高。新浪支付已拥有第三方支付牌照,可以打造流量入口和金融场景,可在新浪的金融布局中发挥巨大作用。”

   新浪的互联网金融布局

除了第三方支付,新浪在互联网金融领域的布局十分广泛,大致分为以下九大板块。

新浪微博靠“出轨”,新浪金融靠微博?

(图片来自新浪金融官网)

  今年4月 新浪董事长 曹国伟 在接受彭博电视采访时表示,新浪计划建立一个单独的公司提供互联网金融服务,虽然进入这一领域显得有些姗姗来迟,不过一旦取得 许可 之后,新浪所拥有的网络地位和用户信息将帮助公司取得快速发展。

  对此,欧阳日辉表示:“ P2P网贷是当今监管层整治的重点,通过整治大浪淘沙规范市场,营造良好的市场环境,促进市场健康发展。新浪这个时候进入网贷市场,未必没有商机。但是,新浪能否把网贷做好,取决于新浪金融的团队。

微博的庞大用户数无疑是新浪金融的一大优势。

新浪一季度财报数据显示,新浪微博用户增长至3.4亿(2016年3月-2017年3月),同比增长30%,3月份活跃用户基数增长至3亿。

未来,微博能否在用户数量、场景入口和大数据积累方面为新浪金融提供有力支持呢?

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