天猫618晒出战报：各个行业成交激增，线上线下同步大爆发

新零售驱动线上线下同步大爆发。

6月18日一结束，天猫就披露了一份战报。天猫618期间，各行业成交激增，新零售驱动线上线下同步大爆发。

数据显示，在线上，天猫平台在手机数码、服饰美妆、生鲜食品酒水等行业全面爆发，众多品牌创下销售新纪录；在线下，仅 6月18这一天就有约7000万人涌入参与天猫618活动的线下门店。

在消费电子行业， 18日凌晨天猫手机仅用了5秒销量即破万台，电脑数码22秒销量突破10万件，帮助天猫手机数码增速稳居行业第一。苹果、华为、vivo等手机大牌同比增长翻番；博世、坚果、米家等家电品牌同比增长均超过3倍。

在服饰行业，明星品牌周生生、六福、周大生和潘多拉的天猫旗舰店销售增长都在 300%以上。而天猫618期间，面膜累计售出超过2亿片，夏季应景的太阳镜销量超过1.4亿副，超过2000万件男士T恤被抢购，女士牛仔裤的成交同比增长超70%。

生鲜食品酒水行业的表现同样抢眼。今年 618适逢端午节与世界杯，粽子咸鸭蛋啤酒小龙虾都很吃香。1.3亿多只粽子、2000多万枚咸鸭蛋、1亿多只小龙虾、5000万罐啤酒都被抢购一空。此外，低温奶同比增速高达300%，仅蒙牛纯甄酸奶就卖出1200万瓶；榴莲售出300万斤，相当于卖空泰国12个榴莲园。

在健康医美服务行业，体验套餐销售同比增长 4.5倍，种植牙的预定比去年同期增长2.3倍，袋装枸杞销售则超过100万件。

消费者的热情，还在天猫 618引爆了天猫国际的进口业务。618期间，天猫国际订单量在中国跨境进口电商总订单的占比超过七成，而男性防晒、乳液、洁面、化妆水实现同比超10倍增长，世界杯球衣及周边涨了4.3倍。

天猫 618也火到了线下。超过70个新零售商圈、10万家智慧门店同步参与天猫618。天猫618单日预计引来约7000万人逛商场和门店，比海南省2017年全年接待的游客总数还多。

实体零售的活力被激发出来。上海中山公园龙之梦购物广场涌入 16万人，深圳福田星河cocopark一天涌入20万人。“在家拼手速，出门拼腿速，没想到这是个手脚并用的天猫618。”不少剁手党感叹6月18日这天的运动步数飙升。

根据口碑的线下商户数据，仅 6月16日，天猫新零售就带动商场消费金额同比大增109%，交易笔数同比大幅增长73%。这一天，天猫国际西湖银泰线下店客流增长135%。而在6月17日，银泰全国门店销售额同比增长105%。6月16日-17日这两天，居然之家在北京地区实现销售7.12亿元，同比去年端午期间增长230.94%。

100家大润发门店，也在6月11日宣布完成新零售改造，参与到天猫618。用手机淘宝就可以买到大润发的商品，并实现1小时内送达。

天猫打通线上线下，线上活动为线下商业带来客流。其中，仅天猫 618线上“全城狂欢”一个活动，就通过用户领取各类线下优惠券、购物津贴，就为线下带来数百万客流。

剁手党在天猫 618买买买的背后，是消费升级与潮流时尚的共振。

天猫 618期间，自动炒菜机销量增长2倍，自动擦窗机销量增长4倍，自动洗菜机销量增长23倍，自动食物垃圾处理器销量增长266倍，自动蒸汽拖把销量爆增321倍……有网友戏称，大家用实打实的行动证明了，“懒”是推动人类进步的第一大动力。

天猫也被视为洞见全球时尚流行趋势的潮流阵地。全球限量的阿迪达斯 X菲董男版联名款，开卖不到一分钟就被抢空。李宁在纽约时装周的T台同款，在天猫618也是一抢而空。

传统电商大促模式已成过去时，阿里新零售新生态在天猫 618期间爆发，同时给消费者带来了“无死角新生活体验”：在银泰的天猫智慧门店试衣、到天猫618线下快闪店做互动游戏领礼品、找个口碑合作门店线上点餐吃午饭、再去盒马喝个下午茶……

今年天猫 618从6月1日开始，持续至6月20日。“今年天猫618是一个拐点——传统电商和大促已成往事，天猫新零售将全面引领商业未来。”天猫618负责人、天猫平台营运事业部总经理刘博（花名：家洛）说。

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