从众筹平台到工具化应用，一个文创类产品的“觉”醒之路

“觉（Jue.so）”作为一个文创类众筹平台上线于2012年4月。在接下来的四年里，从一个简单的创作人作品发布平台，到设计类产品众筹平台，再到把众筹功能缩小变成为创作人开发个人网站的建设工具，几经起伏和周折。最终在2016年5月，“觉”确定成为了一款服务于创作人的作品管理、展示、分发的垂直工具。

“很多创作人在文创环节上能力很强，但是往往都不善于商业环节的管理。”创始人陈健告诉猎云网（微信： ilieyun ），“就好比一个毛竹杯，最开始的计划是售出几个，没想到实际推出后订单激增，而创作人对于如何规模化制造、如何仓储、如何统一物流以及售后问题等等全部都没有设想和考虑过。”

2013年~2015年这段时间，众筹平台在艰难中进行着，“觉”为创作人对接合适的工厂，帮他们完成产业链的搭建。而在此之外，团队还陆续接到一些文创工作者个人建站的外包业务。“很多文创工作者在工作和学习中需要这样一张展示自己作品的名片。”陈健觉得，这或许是一个切入点，于是在2015年10月推出了“建站功能”，开始尝试着往工具化的方向上走。

但陈健又很快发现，需求会随着建站的完成而结束。“就像名片作为个人信息的展示、介绍工具一样，在设计并印刷出来后，它就定型了。”路好像又走进了死胡同。

而想重新打通这条路，首先要让它抛弃一成不变的设定，于是“觉”在建站功能里首先开启了更新的功能，让创作人对于站点有了更多的内容参与。“后来我们上线了作品集，将建站功能完全归属旗下。作品集传在云上，你编辑的模式就会被记忆，你还可以用这个功能进行全网营销，每一个平台和渠道关注你的人都可以被你touch到，很容易，只需要一键分发。”

这样做的目的是希望依靠“作品分发”来打通需求断点。陈健在这里举了instagram的例子，“ins最早也只是一款可以添加滤镜的照片分享应用，在完成对Facebook等社交媒体海量用户的转化、积累后变身成为一个图片社交应用。”而“觉”通过内容分发想要做到的就是最终变成一个大的文化生活类产品。

“创意是不可量化的，但创意的结果可以。”为此，2016年5月推出的“有售功能”就是完成产业闭环的下一步。“它能够帮助创作人更好的把自己的作品卖出去，并且不用亲自完成商业环节的操作。”比如将要推出的“觉来帮忙制造”就是将画作创作者的作品，作为家居软装中的装饰画切入市场的商业化尝试。现在，签约此计划的创作人有100多位。

目前，除了PC端，“觉”还拥有两款App产品。其中“觉”App针对的是广大文创产品爱好者，自2016年4月中旬上线以来下载量有近1万，“他们可以在其中浏览和发现自己喜欢的文创产品，并找到自我归属的文创圈子。”未来，“觉”还会更进一步深化以KOL为主的社区化的打造。

“作品集”App两天前才上线，是将PC端面向创作人设计的工具化功能完全复制到移动端的一款应用。“原先我们并没有出工具化App的打算，而在平台入驻的2600多名创作人的用户反馈里却表现出他们对于移动办公的巨大需求。”

同时，这两款应用也是相互协作的。“我们接下来还会联合摄影方面的创作人推出婚拍主题，普通用户可以在‘觉 ’的发现板块里看到这些针对内容构建的尝试，并进行报名和购买。”

据悉，“觉”目前正在寻求天使融资。

产品：觉
公司：上海融觉文化传播有限公司
网址： www.jue.so

http://www.lieyunwang.com/archives/195777