新零售速度：天猫超市一小时达即将布局全国20个城市

3月15日，天猫方面宣布，天猫超市1小时达已开进北京、上海、天津、广州、深圳、杭州、南京、苏州、武汉、成都、重庆等全国11个城市，今年上半年将完成20个城市的布局。

这意味着中国百姓家庭的一日三餐、日用消费都可以通过天猫超市一站式解决。

目前，天猫超市1小时达已在上述11个城市铺设了200多个前置仓，同时和北京、杭州共55家便利店合作，已基本覆盖上述11城的主城区消费人群。

例如，在鲜生活、安鲜达与绿城服务宣布以8400万美元全资收购“好邻居”后，好邻居就成为兼有前置仓功能的便利店之一。消费者在线上下单，系统自动将订单信息发送到最近的前置仓、便利店，完成包裹拣选打包，全程1小时之内送到消费者家中。

据了解，改造后的好邻居农科院店，与传统的好邻居红标店不同，引入全新绿色VI视觉系统，凸显生鲜产品的标识和门店“社区+生鲜”的定位与主题，大概有1300个SKU，引入了蔬菜、水果等生鲜品类。好邻居开启便利店新零售改造后，单店销售增350%，好邻居农科院店实现线上线下一体化后，线上订单一天最高达到了600单，生鲜销售的70%来自线上订单。而线上最大的流量来自于天猫一小时达。

用户生鲜购买体验的大幅提升，背后是大数据的精准化运营。未来在1小时达的服务中，天猫大数据还会针对不同场景的人群消费特征进行区域化选品，比如办公区周边会做果切、便当、饭团等；住宅区周边，会多上一些半成品菜和速食。

从去年9月起，天猫联动盒马、苏宁、银泰、易果生鲜等，在北京率先启动了“三公里理想生活区”计划。半年多时间，天猫超市一小时达所开启的“新零售”体验，正在成为市民的日常。

目前天猫超市1小时达主要以水果、休闲食品、乳品饮料、肉禽蛋等生鲜商品为主，也包括速食食品和半成品菜，专为懒癌患者量身打造。

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