好麦多新一轮融资1.5亿，打造中国时尚健康领导企业

近日，由众为资本领投，清科母基金跟投，老股东星陀资本、前海母基金等持续加持，健康食品品牌好麦多已完成新一轮总计1.5亿融资。

据悉，好麦多是HONlife集团旗下成立于2019年的品牌，该品牌专研水果麦片产品，以饱腹奇亚籽、麦片非油炸、无添加蔗糖为主打卖点，口感兼具香脆与果味，在早餐、代餐和零食领域备受关注，2019年线上首月销售额突破200万，3个月后月销售额突破2000万，不到两年累计全渠道销售额超10亿。

其中酸奶桃桃、桂花胶原等创新谷物产品长期高居各大平台及榜单前列，受到超过上万小红书、B站、微博淘宝抖音达人的自发推荐，并凭借热销荣获天猫V榜产品，中国证券时报年度新锐品牌，艾瑞咨询最具成长性品牌等殊荣，2020年中食展TOP创新产品奖、与中国李宁并列为第五届中国新文娱·新消费年度峰会2020年度最受Z世代欢迎消费品牌等多项荣誉。

好麦多品牌奖项（部分）

在2年时间内，食品行业内再次孵化出一个10亿级的品牌，标志着食品市场出现了新的变化与机会：

一方面，具备高消费能力的一二线城市，正在进一步规范并取消流动摊点，使得早餐市场出现了新需求，急需一份替代品；另一方面，健康、身材管理意识的觉醒，使得城市居民对食品除了美味之外，新增了糖分、热量等多项健康指标；以及在城市快速的生活节奏和外卖习惯的双重影响下，越来越多的年轻人无法适应花费十几分钟制作主食的传统习惯，对美食制作的效率与便捷提出了更多要求；

好麦多从品牌成长速度来说是异军突起，但从市场变化来说则是顺势而为——因此在营销模式上，目前好麦多主要围绕都市18~35岁都市青年的主要需求，创建了HON水果麦片金标准来加深自己的品牌护城河。

HON水果麦片金标准，即是Healthy（好健康）、Original（好食材）、Nice（好美味）。

具体到营销策略上，“好健康”是应对消费者对专业营养搭配的需要以及非油炸、高饱腹、低GI糖等基础性需要，将每餐卡路里摄入由通常的880Kcal，降低至134Kcal，相当于一个苹果的热量，从而与传统早餐做出差异化定位；“好食材”是原料渠道的全球优化整合，好麦多相信独特的地理环境孕育优质食材，并在近日收购了南美哈利斯科奇亚籽黄金产区土地，进一步提高其他品牌入场的门槛；至于“好美味”，好麦多坚持双道烘焙非油炸技术保持酥脆口感，并且大力投入真果肉冷泡技术的研发，让果香和麦片完美融合，在不加防腐剂的状态下还可以保质期长达10个月，真正做到了，好麦多水果麦片“不用泡都好吃”。

值得注意的是，作为创新水果麦片第一品牌，好麦多在疫情期间同样保持了稳步的增长，销量增速同比增长超过1000%。未来市场的增长潜力上，好麦多同样具备不小的发展空间：根据CBNdata报告，85后需要对食品有较强的抗糖需求；80~90后对谷物、膳食类零食消费需求相对更高；95后在纤体健身项目花费金额相对更多；这些数据意味着社会的绝大部分中青年，对于好麦多这样的产品具备较高的接受度，市场教育成本更少，转而对企业的品牌塑造、渠道铺设、产品研发有着更多的要求。

（好麦多主打奇亚籽水果麦片产品）

好麦多创始人方翔表示，好麦多创立的使命不想是去代替谁，而是遍寻全球好食材，只为中国味，为中国消费者提供健康安全的美味。我们钦佩的是像雀巢、家乐氏这样，具备旺盛的生命力，经得起时间的考验的百年品牌，而品牌生命力的根本就是产品价值。为此，好麦多的产品研发成本比营销推广高得多，比起一家食品公司，我们更像是一家食品科研机构，开发了真果肉冷泡、鲜花冷萃等独家技术。

众为资本合伙人徐薇表示，新一代年轻人的新代餐需求增速快，且需要有创新性研发能力、调性相符的品牌来满足。水果麦片是一个非常讨喜的品类，营养成分更多元，非油炸更健康，形式上更创新，具有高饱腹、高纤维、丰富口感的特点，而好麦多则是水果麦片品类的领军者。

前海股权投资基金首席执行事务合伙人靳海涛先生表示，即食水果麦片是早餐领域的消费升级，原来中国人习惯稀饭配馒头，现在会喜欢水果麦片配酸奶，更加营养健康、方便快捷，我们看好这一赛道。好麦多是我们看过众多同类竞品中，产品力最好的一家，在消费领域，我们认为消费品牌，最终还是要回归产品本身，为消费者持续稳定提供有竞争力的产品，才能真正占领消费者心智，在这点上，我们对好麦多非常有信心。

当流量越来越集中于各大头部平台，当用户越来越细分，且健康营养意识进一步觉醒，中国麦片市场必将迎来一波产品升级，诞生出一个区别于传统燕麦的2.0品类，谁能在这个新的品类中完成心智抢占，完成品牌护城河构建，谁就能在未来的食品市场内占有自己的一席之地。

面对这一市场环境，行业内给出的策略并不相同，好麦多基于对中国营养科学的专业研究，定义了“Healthy好健康、Original好食材、Nice好美味”的“HON金标准”，给出了基于产品品质的品牌理念，期待未来好麦多能满足更多国人所需，为国人构建时尚健康的生活方式，并让中国健康食品获得世界的尊敬。