4天超20亿，阿里、腾讯、头条的国庆档资本追逐战

经历了大半年的停摆，这个长达8天的黄金周，对电影人来说无疑是久旱逢甘露。

《夺冠》、《我和我的家乡》、《姜子牙》、《急先锋》、《一点就到家》五部电影撑起了今年的国庆档。这其中，《夺冠》、《姜子牙》、《急先锋》都是原本应在春节档上映的作品，都放到国庆档来上映。

某种意义上说，今年的国庆档是春节档的一次补位赛。

猫眼数据显示，截至10月4日0时，国庆档电影总票房已超过20亿元。国漫电影《姜子牙》和《我和我的家乡》票房双双突破10亿元。

这注定是个被记录的黄金周：一方面是票房数据超出预期，今年“十一”黄金周假期首日，中国院线斩获7.3亿元票房，在国庆档票房史上位列第二；另一方面，在于电影公司们在重启之后进入了新一轮角逐，今年除了光线传媒与华谊兄弟之外，还有B站、头条等互联网公司成为背后推手。

目前从口碑上来看，还不能完全下结论说“今年国庆档稳了”，黄金周刚刚过半，票房口碑正在发生变化，谁才会是今年真正的“黑马”，值得期待。

4天超20亿，国庆档上演追逐战

疫情后的“最强国庆档”，在首日迎来了开门红。

灯塔数据显示，10月1日全国总票房达到了7.45亿，总观影人次达到了1834万。这份成绩背后，映前热度颇高的《姜子牙》居功至伟，以42%的上座率，单日斩获3.62亿票房，位列当日票房榜榜首。

这样的成绩，甚至让《姜子牙》刷新了《哪吒之魔童降世》（下文简称《哪吒》）创下的国产电影首日票房纪录，影院方面也调高了《姜子牙》10月2日的排片，影片次日42.4%的排片占比，比首日还多出5个百分点。

但这仅仅是开局第一天。《我和我的家乡》从10月2日晚开始出现反超迹象，无论从综合票房，还是排片场次来看，《我和我的家乡》（下文简称《家乡》）均超过了《姜子牙》。

“这是影片本身质量决定的。《家乡》比较轻松欢快适合假期休闲观看，《姜子牙》画面是美的，但是情节和主题还是没有超过《哪吒》的惊喜。”看了两部电影的观众杨君对「电商在线」说。

实际上，《姜子牙》绝对是拿着一手好牌亮相，和去年大热的《哪吒》出于同一团队之手。让许多期盼“封神宇宙”IP的观众，将好奇心都投入到了《姜子牙》之中。前作50亿+的票房，也让人们对于这部电影的票房寄予了厚望。

相比之下，《家乡》更像是一个“挑战者”，和去年国庆档冠军《我和我的祖国》一样，同为多位名导合作的“拼盘”电影。但去年有国庆献礼的基调在，“爱国”主题有天时地利的机遇。

《夺冠》迎合了国庆档热度，却在口碑上高开低走，《一点就到家》和《急先锋》几乎从宣发就被打上了“陪跑”标签。也让整个国庆档成了《姜子牙》和《家乡》的双方pk。

市场难免把今年的国庆档和去年相比，尤其是去年十一当天8.15亿的票房已被载入史册。但去年有着特殊的背景，国庆上映的三部献礼片，和新中国成立70周年的节庆氛围形成呼应，调动了很多非活跃观影人群的观影积极性，进而助推十一当天票房达到了平时票房的近4倍。

但也从某一方面说明，市场对今年这个国庆档，看得非常重。电影行业亟需回血。177天的市场停摆，让国产电影陷入了水深火热之中。影院也好，片方也罢，都需要现金的流入。

与此同时，这是影院开张以来的第一个大档期。虽然影院复工后不久，《我在时间尽头等你》就在“七夕档”斩获了5亿票房，但比起国庆节，七夕的限定因素还是太多了。《八佰》破30亿票房，给了市场极大的信心，所有人都在期待着下一个30亿。

《姜子牙》能否接棒《哪吒》

《姜子牙》口碑的两极分化，也让其背后光线传媒的动漫布局浮出水面。

自去年年中作为《哪吒》片尾彩蛋登场以来，《姜子牙》就没少被国漫迷视作为“封神宇宙”继承者。2019年，光线传媒依靠《哪吒》获得了超10亿元的营收，占总营收的30%。今年上半年，光线传媒总营收仅2.59亿元。外界都盼望着《姜子牙》能够重现《哪吒》盛世，一方面是拯救疫情后的电影票房市场，更重要的是看到光线传媒接下来的营收表现。

外界一直流传着“中国最好的动画片公司，50%以上被光线投资。”的说法。光线传媒前后投资了21多家动漫产业链上的公司，仅是《姜子牙》一部影片，就有旗下至少10家光线持股的企业参与，至少有8家动漫公司。在4家出品公司中，除光线影业及其全资控股的子公司彩条屋影业之外，中传合道文化、可可豆影视均于2016年获得了光线传媒的900万元和400万元融资。

一个爆款有多大作用？从前面的经验可见一斑。在《大圣归来》取得9.56亿票房后，获得光线传媒2000万元投资的动画公司十月文化，在当时的估值为1亿元。而在十月文化参与出品《哪吒》期间，光线传媒又追加了1.98亿的投资。根据出资金额折算，十月文化凭借《哪吒》的火爆，估值也一跃飙升到20亿元。

这其中不得不说到光线传媒的动漫核心——彩条屋。

自从2015年10月成立彩条屋影业以来，光线在中国电影市场，就保持着每年推出至少一部国产原创动画电影、一部日本动画电影的节奏。国产如《大鱼海棠》、《大护法》、《大世界》这三部“大字辈”国产动画电影，曾经先后被光线传媒旗下的彩条屋影业投资，还有日本电影《你的名字》创造5亿票房的纪录。

但彩条屋的经营成本很高，因为大量的财力和精力都花费在了IP开发层面。一方面是从源头上孵化原创IP，另一方面是通过投资来获得IP资源。但IP开发需要经过一定时间，而光线的IP资源经常“捉襟见肘”。为改善这一状况，去年光线传媒推出了一本漫画APP，计划变成“蓄水池”，并上线了《敖丙传》《妙先生之彼岸花》等动画电影联动漫画。

根据2020年中报来看，光线传媒投资的近50家企业中，共计造成了4807.70万元的投资亏损。

财报显示，2020年上半年，光线传媒实现营收2.59亿元，相比上年同期11.71亿元同比减少77.86%，归母净利润2057.2万元，同比减少80.46%，扣非后归母净利润为亏损1318.76万元，同比下降119.22%。

对光线传媒来说，电影及衍生品无疑是最主要的业务。2020年上半年，光线传媒电影及衍生品营业收入9179.73万元，营业成本3987.22万元，毛利率达到56.56%，但营业收入比上年同期减少了90.06%。

与此同时，光线在IP资源的衍生品开发和线下布局方面，与奥飞和方特等动漫公司仍有差距。比如去年，《哪吒之魔童降世》在已获得20亿票房后，光线传媒才着手衍生品的开发，导致电影在上线3个月后，观众才能拿到衍生品。今年的《姜子牙》虽已在电影上映前发售了部分衍生品。但根据《姜子牙》的口碑与故事基调来看，观众的购买欲望并不太强。

《姜子牙》在一定程度上被视为光线的重要转折点，能否续写《哪吒》的IP光辉，是《姜子牙》背上的重任。

国庆档背后的资本参战

其实光线的对手已经不仅是华谊等同类电影公司，更有B站这类动漫内容公司。今年的国庆档，也凸显了资本方的虎视眈眈。

这一次，集结了超百家出品方，除了传统影视公司，还有阿里、腾讯、抖音、哔哩哔哩等为代表的互联网公司加入，今年国庆档堪称一场资本盛宴。

具体来看，《姜子牙》构成较为简单，主要出品方为光线传媒；《夺冠》的背后则有欢喜传媒、中国电影、文投控股、阿里影业等身影；《急先锋》的出品方有中国电影、腾讯影业等公司，联合出品方则包括了幸福蓝海。

其中，《家乡》身后阵容最为强大。该部影片有10家出品公司，40家公司联合出品参与其中，既有北京文化、中影股份等影视上市公司，也有导演阵容中宁浩公司坏猴子、徐峥公司真乐道、闫非公司西虹市影业等。这40家联合出品方几乎包括了当下电影市场的所有新兴玩家：阿里影业、猫眼电影、博纳影业、抖音、哔哩哔哩、万达影视、新丽传媒、欢喜传媒、开心麻花……

抖音、B站出现在国庆档，难免让外界惊喜。但抖音的入局不难理解，字节跳动深入电影的决心在春节档就已上演，花6.3亿元买下了电影《囧妈》，在今日头条、西瓜视频、抖音等平台免费开放给用户。

B站进军电影也绝不是一时兴起，早在2015年就成立了哔哩哔哩影业。沉寂多年，今年B站在影视行业新动作不断，除了参与出品《我和我的家乡》，在8月底以5.13亿港元入股了欢喜传媒，获得欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权。

B站对动漫产业的布局更是核心方向。“国产动画会是在我们专业视频领域投入最大的，在之后几年内也将是投入最大的（内容品类）。”B站副董事长兼COO 李旎说。

从二级市场来看，业内对国庆档成绩抱以期待。9月30日，影视股拉升均以涨幅收盘：华闻集团涨停，光线传媒涨幅超6%，北京文化、万达电影涨幅超4%，巨人网络、中国电影、华谊兄弟跟涨。其中，因《姜子牙》预售爆棚，光线传媒涨幅超6%，总市值拉升31亿至489亿元。

国庆前，《八佰》给华谊带来了一轮“回血”，国庆档之后，又有哪些资本将再获关注，值得期待。