这届天猫618有多火？欧莱雅、CPB等大牌成交超去年双11全天

天猫 618进入最后冲刺阶段。数据显示，CPB、欧莱雅、屈臣氏、城野医生、特仑苏、匹克等一众品牌 天猫 618业绩已经超过了去年双11。

就在一个月前， 阿里巴巴 对外公布，今年 天猫 618的投入规模将向双11看齐。这些品牌的最新成绩单更证实了这一点。品牌在 天猫 618的爆发，正将其推上增长的下一个快行道。

日本高端美妆品牌CPB 天猫 618不仅成交超去年双11，当中爆款单品水磨精华更获得同比6倍增长。欧莱雅多年的高速增长也延续到了今年的 天猫 618。6月16日，不到7分钟，欧莱雅小金管防晒霜宣告售罄。

正是基于和 天猫 长期深度合作，这些品牌在今年 天猫 618集体爆发。就在3月，资生堂宣布与 天猫 展开战略性合作，并在 阿里巴巴 总部杭州西溪园区附近设立办公室，也很快会和 天猫 推出合作新品。

欧莱雅更早抓住了 阿里 平台上的数字化机遇。目前，欧莱雅集团旗下阿玛尼和YSL等24个品牌都已入驻 天猫 。在2018年 天猫 双11，兰蔻和巴黎欧莱雅都挤进了“ 天猫 十亿俱乐部”。

国货品牌更是牢牢把握住 天猫 618成功逆袭。曾经带着土味审美的匹克，在拥抱 天猫 、聚划算以后， 天猫 618首日，匹克 天猫 旗舰店成交暴涨近2000%。匹克自适应高科技跑鞋系列态极1.0系列也在之前聚划算活动中被秒空70000双。

据了解，如今匹克95%的新客来自聚划算，其中有近一半新消费者来自一二线城市。“通过聚划算，我们让更多有消费能力的年轻人重新认识了匹克。”品牌负责人说。

更多品牌正在 天猫 618不断超越自我。史上最大规模的 天猫 618正在给品牌带来双11量级的增长，给品牌持续注入新的爆发动力。