耐克收购球迷社交应用TraceMe，加快数字化战略布局

耐克收购了位于西雅图的初创公司TraceMe。该公司由海鹰队四分卫Russell Wilson联合创立，并得到了亚马逊首席执行官杰夫·贝佐斯、YouTube创始人Chad Hurley、 阿里巴巴 联合创始人蔡崇信和总部位于西雅图的Madrona Venture Group等投资者的支持。

知情人士证实了这一消息。最新消息是，耐克在一份声明中确认了这笔交易：“耐克公司已经收购了TraceMe，以补充其自有平台方面的内容战略。”

TraceMe成立于2017年，由西雅图初创公司先锋广场实验室发展而来。该公司旨在通过其应用，包括幕后内容、社区功能等，将名人与“超级粉丝”联系起来。

但TraceMe在去年年底势头发生回转，裁员、关闭应用，还关闭了位于洛杉矶的一个办事处。因为他们将重心转移到一个名为Tally的新点子上，这个应用专注在体育预测方面。Wilson在2月份的超级碗比赛中吹捧了Tally，包括洛杉矶公羊队、波特兰开拓者队和圣路易斯蓝军队都使用了这个应用。

消息人士表示，耐克对TraceMe的原始技术很感兴趣。目前还不清楚Tally将会发生什么变化，也不清楚耐克打算如何使用TraceMe。

TraceMe团队不足15人，将加入“耐克西雅图”。包括首席执行官Jason LeeKeenan在内的几名TraceMe员工上周五在LinkedIn上更改了他们的工作头衔。

其他将耐克列为其雇主的TraceMe员工包括高级软件工程师Vlad Iacob、工程总监Duoc Nguyen、产品总监Trevin Chow、数字产品设计总监Sophie Otto。

耐克首席运营官Eric Sprunk在2015年GeekWire峰会上表示，公司有兴趣在西雅图地区建立一个工程中心。西雅图地区已经有130多家外地公司建立了工程前哨站，正在利用该地区丰富的技术人才基础。

LeeKeenan此前曾表示，TraceMe高估了其原创名人应用的潜在市场。它也未能与Facebook、Instagram、Twitter、Snapchat和其他大型社交媒体平台有足够的区别度。

类似的体育媒体初创公司还有好几家，从MLB传奇人物Derek Jeter创办的The Players’ Tribune，到NBA巨星LeBron James创办的Uninterrupted。NFL四分卫Tom Brady和前边锋Michael Strahan去年为Religion of Sports筹集了风投资金。

耐克的数字化进程

虽然耐克最初是一家鞋类和服装制造商，但这家总部位于俄勒冈州比弗顿的公司正以多种方式成为一家科技公司，已经在科技和数字领域投入巨资，如其“消费者直接进攻”战略和旗下的应用。

该公司股价上个月创下历史新高，部分原因是电子商务部门势头强劲。最近一个季度，受移动体验的推动，耐克的数字业务增长了42%，公司整体收入增长了7%，达到107亿美元。

在上个月公司的盈利报告中，“数字化”这个词被提到了40多次。

“虽然产品通常是最先吸引消费者注意力的，但我们通过数字化的力量加深了这些关系，”耐克首席执行官Mark Parker在电话中表示。“我们正在三个领域进行投资。我们正在打造行业领先的个人体验，迅速提升我们的后端能力以抓住更多的需求，最后一个关键部分是通过我们自己的渠道和合作伙伴创造规模。”

耐克也于2017年开始在亚马逊销售产品。Parker上月表示，与亚马逊的合作“进展顺利”。

耐克专注于建立其NikePlus会员计划，帮助与客户建立一对一的数字化关系，并正在为儿童推出新的订阅计划。

该公司还在开发自动系鞋带运动鞋和高科技商店。

今年8月，耐克收购了总部位于波士顿的预测分析公司Celect；去年，耐克收购了消费者数据分析初创公司Zodiac；2016年，收购了数字设计工作室Virgin Mega。但该公司近年来还没有进行过其他科技初创企业的收购。

2017年，耐克推出了一款名为SNKRS的应用，利用增强现实技术和《精灵宝可梦》式的寻宝游戏，重新思考消费者如何找到并购买限量版球鞋。

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