提供2亿元补贴，打通内容分发全平台，腾讯芒种计划将如何“养活”自媒体？

【猎云网（微信号：ilieyun）北京】3月3日报道（文/沈小雪）

3月1日，腾讯公布了酝酿已久的“芒种计划”，正式推出企鹅媒体平台，微信、QQ、腾讯新闻、天天快报四大平台将全面打通。腾讯表示，不仅会给予自媒体内容发布的矩阵渠道，还将通过算法增加其流量和收入。

虽然“芒种计划”的具体实施方案并没有太多地露出，但腾讯宣布将开放四个方面的能力，助力自媒体：

一、开放全网流量：

作为中国流量最大的网络媒体平台，在此优势的基础上，腾讯将顺应兴趣推荐技术的发展，更加注重流量的细分和智能分发，让越来越多的用户在兴趣图谱上找到他的关注内容和消费方向。

二、开放内容生产能力：

自媒体的爆发 始于 微信公众平台的开放，如今，自媒体可选择的渠道越来越多，但任由渠道千变万化，内容永远是自媒体的内核。腾讯新闻资讯部郑坚表示， 腾讯将把过去数年积累的移动端内容生产工具以及优质IP类资源开放给企鹅媒体平台的所有媒体参与者。

三、开放用户连接：

企鹅媒体平台将和微信公众平台及QQ渠道双向打通，自媒体内容能够一键发布至所 有客 户端，用户对内容的关注能够转化为真实的粉丝，同时，更加全面的用户数据展现，也让自媒体更好的实现用户管理、社群运营及粉丝互动。

四、开放商业变现能力：

除了上面提到的流量渠道、内容生产、以及用户连接，从腾讯对于自媒体商业变现模式的思索能够看出，它准确地抓住了自媒体当前面临的迷茫和困境。

目前我们能够判断的是，广告收入依然是自媒体最主要的变现方式，在这方面， 腾讯承诺入驻自媒体（/媒体）将会得到内容页广告收入的100%分成，同时，优质的自媒体（/媒体）将会被推介给腾讯现有的广告主。

另外，在维护自媒体原创能力方面，腾讯作出了很大的努力，不仅会建立原创孵化器，还会给生产优质内容的资深自媒体以2亿人民币的资金补贴，郑坚表示：“在2016年，我们会保证一部分自媒体每个月会有超过一万的收入。”

猎云网（微信号：ilieyun）关注到，除了腾讯对自媒体商业变现的巨大支持，“芒种计划”和今日头条“千人万元计划”的对比也成为热议的焦点。同样是为自媒体提供帮扶，今日头条在去年9月便推出这个计划。

虽然晚了一步，但腾讯似乎早已准备好了要集结自媒体，进而引爆基于自媒体的IP生态。目前看来，以IP思维运营自媒体，让企鹅媒体平台被赋予了更大的期待和可持续性。正如郑坚所强调的：开放IP资源，让自媒体做成可以全方位运营的媒体，最终成长为有自身独特价值的媒体品牌。

另外一方面，从郑坚的发言中不难看出，腾讯已经跳出现有的流量优势，尝试进一步优化智能算法推荐技术。用户能够阅读自己真正感兴趣的内容背后，流量的细分及智能分发所带来的效益，也能够反哺自媒体的商业变现。