黑果：专注独立音乐的新媒体，如何才能让独立音乐人吃上饭？

【猎云网（微信： ilieyun
）成都】8月18日报道（文/余芊）

随着《中国有嘻哈》的热播，本来属于地下小众文化的嘻哈文化开始进入大众视野，甚至掀起了一场全民Freestyle的娱乐风潮。原本要靠在夜场当DJ赚钱的说唱歌手现在演出费达百万，充分说明了一档曝光充分又颇具诚意的综艺节目对于地下文化的高效带动。然而独立音乐人成千上万，生存状态其实不容乐观，整个独立音乐市场依旧处于不温不火的状态。

猎云网（微信： ilieyun
）近期关注的黑果是一个新成立的专注于独立音乐的新媒体。除了微信公众号还有ios、安卓版本的App，以及微信小程序。黑果创始人念文雯介绍：“媒体这一块是以自媒体方式做PGC内容，少量吸纳一些优秀的UGC。”用户涵盖圈内乐手及相关业内人士，以及他们的粉丝乐迷群体。而黑果App和小程序则建立了一个乐手和乐迷的垂直社区，乐手可以组队信息找寻志同道合的乐手，此外还涵盖了部分演出信息。

黑果创始人念文雯告诉猎云网（微信： ilieyun
），自己从小学习声乐，十岁时和十二个小伙伴代表中国参加了国际小天才艺术节，也拿过一些青少年比赛的奖项。“从小对音乐的执念，以及后来出国读书后接触了更多国外的独立音乐文化和音乐形态，让我回国后对国内的音乐圈子有了很多不解。国内‘地下音乐文化’生态圈的健康存在很大的问题。我考虑是否可以做点什么力所能及的，水滴石穿的事情。而近两年国内对文娱方面的支持力度增大，我们知道的各类历届‘好声音’，包括今年的‘有嘻哈’等，让我看到了推波的曙光。”

正是国内文娱市场的转好以及仍旧存在的总总问题，使得念文雯决心带着自己的爱好为独立音乐市场尽一份力。念文雯认为国内独立音乐文化圈其实并没有一个成熟的体系，普遍在大众思维里还是觉得上不了台面。

“国内的独立音乐市场长期存在资源配置不合理，大乐队垄断市场，优秀地下音乐没有发展空间。黑果想通过媒体的方式扩展到其他互联网产品形态，去支持传播独立音乐文化。”黑果企图用圈子文化+互联网化碎片化的方式去解决这些市场痛点。

黑果微信公众号运营至今4个月，累积粉丝3000，截止目前平均阅读在3000左右。目前还没有进行商业推广和线下活动。关于盈利念文雯表示初期以自媒体的传统盈利模式，即广告，以后不排除扩展更多盈利模式。

谈及未来规划，念文雯表示黑果希望能够以立体的方式去做产品，因为产品的表现形式可以是多种多样的。“市场上有很多类型的音乐产品，比如网易云音乐做的是社群，QQ音乐注重版权，虾米近期则在媒体平台上想做些尝试。我们作为新生后辈需要学习进步的地方还很多。”

与黑果目前形态比较相近的是“果酱音乐”，果酱音乐从在线播放到媒体平台已经经历了几年时间，也经历过了3轮融资，总额超过3000万人民币。黑果能否成为后起之秀？

念文雯表示：“黑果的优势在于优秀的PGC内容，这个在业内已经得到不错的口碑，所以在同类产品中我们的增量还是蛮不错的。劣势也是优势的一部分，就是说我们的起点较晚，从数据上来看，我们已经走在同类产品的前几名，但是时间不如人，也就是资历不如人。毕竟刚4个月的号和干了40个月的号能累积到的资源会有差别。”

在社区运作这方面，独立音乐圈遇到的阻碍同样也很大，念文雯表示会关注以下这些问题：产品本身是否解决了用户的痛点；在目标用户上是否做到了精准定位；怎么去将无限的“情怀”具象化到有限的“产品逻辑”。

“目前同行做产品的都说要让音乐人能吃上饭，于现在的实情来看并不容易。” 诚然，国内独立音乐的市场首先就并不是非常大，还有群众的审美问题以及市场机制问题。“国内的独立音乐文化起步较晚，积累的经验少。长期以来国人的眼光里的这些文化通常是以‘脏’，‘没文化’等字眼挂钩。对国内音乐人来说，我也觉得特立独行是好的，也想说音乐人们不忘初心，把音乐真正当文化去做。”念文雯告诉猎云网（微信： ilieyun
）。

黑果创始人念文雯，联合创始人西米。念文雯国外金融专业留学归来，主要负责商务对外事项；西米从事互联网行业8年，负责产品技术等内部工作。目前团队有八个人。“因为我们当下做的工作主要是在自媒体部分，所以工作的重心主要在编辑和品牌上。主编是天涯签约作者，也是多家媒体供稿作者。既然做的是独立音乐新媒体，我们团队的成员基本都是有相关圈内经验的：有玩儿乐队的，有DJ届导师级人物，有声音作品获洛杉矶国际电影节提名的等等。”

据猎云网了解，黑果正在积极筹备天使轮融资。

产品：黑果
公司：深圳青果互动科技有限公司
网址： theblackweed.com