Google与Facebook的恩怨情仇：你怎么学Snap我怎么学你

▪ Google最近更新了其移动应用程序中的Feed功能，现在看起来该功能更像是Facebook的News Feed。

▪ 该公司还推出了SOS工具，以帮助遭遇某种危机的用户，Facebook的Safety mode即发挥同样功能。

▪ Google向Gmail应用程序的电脑用户推送通知，鼓励他们尝试手机客户端的APP。Facebook之前也做过同样的事情来向用户推销Instagram。

以其人之道还治其人之身，Alphabet的Google正在尝试通过模仿Facebook的某些功能以抑制Facebook的用户增长，正如Facebook之前对Snap做的那样。

在刚刚过去的两周里，Google更新了其移动应用程序的数据和功能，现在该部分功能看起来更像Facebook的News Feed。Google将该部分功能称为“Feed”；Google推出“SOS alerts”，这是用于当用户手机里的地图和搜索类应用程序遭遇故障时，为用户提供紧急信息的工具。

而早在三年前，Facebook就推出了“Safety”功能：用户在遭遇恐怖事件，自然灾害或其他潜在危险的情况下，可以通过该功能与家人和朋友交流信息；Google还开始向其Gmail应用程序的电脑用户推送通知，建议他们尝试使用该公司的手机客户端的APP（见下图）。这种营销方式类似于Facebook之前向数千万用户推荐Instagram的方式，最后结果是Instagram用户在2016年6月至2017年4月之间增长了40％，达到7亿。

Google向PC客户端用户推送新款移动应用程序的通知页面

这些举措表明，尽管Google很大程度上已经放弃了通过自家的社交网络Google+赶超Facebook的希望，但它仍然认为，斥资模仿Facebook的某些特有功能是划算的，事实上这不失为一个好主意，因为这可以抑制Facebook的快速发展。

财务研究及分析中心（CFRA）的股权研究主管Scott Kessler指出：“过去五年来，众多互联网公司中，在通过金融手段实现稳定强健发展方面，Facebook是最出色的。”

通过Feed，用户现在可以获得当地天气，时下活动、热门餐厅以及媒体合作伙伴的文章，Google对Feed的更新暴露了该公司最大的担忧：互联网消费者正在越来越多通过在线社交网络上的朋友，家人和青睐的发布商获知消费信息，而不是通过网上盲目的搜索筛选。

本周五，Kessler在接受CNBC电话采访时表示：“传统意义上的网络搜索的时代已经快过去了。”

Kessler指出，Google可以在用户打开搜索框之前，就通过手机APP向用户推送量身打造的信息，他们正在尝试使用户的搜索体验更加动态化。“Google有的是数据，而Feed帮助它把这些零散的数据整合在一起。”

不同的价格轨迹

当然，这并不是说互联网用户已经停止使用Google在线搜索信息，还差得远呢。

Google的有偿点击次数在今年第二季度比上年同期增长了52％，这直接促使Google的在线广告收入达到市场领先的227亿美元。

Kessler说：“人们可能会在Facebook上花费更多的时间，但是当他们想要了解某些东西时，他们还是会去Google搜索。

然而，Google的每次点击费用（或者说每次用户点击Google投放的广告时，广告客户付的费用），在第二季度比去年同期减少了23％，这远远超出华尔街分析师的预期。

这是因为广告客户不太愿意为平板电脑和智能手机上的边角广告付钱，相比之下，他们更喜欢电脑上的大版面广告。

更糟糕的是，Alphabet CFO Ruth Porat表示，向可移动设备的转型意味着投资者应该习惯于付出更高的成本。

向可移动设备转型的消息放出后，Google的股价下跌了3％。

与之形成鲜明对比的Facebook广告平均价格同比上涨了24％，加上优于预期的销售及盈利状况和预估费用的降低，这些好消息推动Facebook股价创下新高。

Facebook的移动广告销售同比增长53％，占其广告收入的87％。

相比之下，Facebook的核心产品更适合移动广告，因为Facebook的News Feed几乎是为广告而生的：News Feed整合用户信息，包括状态更新，新闻文章，家庭影片或人们分享的其他内容，做出为用户量身打造的广告推荐内容。

两家公司第二季度致力于提升财务业绩的其他措施都表明，Google可能会尝试更多Facebook做的事情。

就目前来看，在移动视频广告市场，Google确实比Facebook更胜一筹，因为其YouTube服务目前拥有15亿的月平均用户和大量原创内容。

与此同时，Facebook似乎仍然在纠结到底应该提供什么样的原创视频。

即使是曾经夸赞Facebook “在促进公司稳定发展的举措方面，是互联网领域中做的最好的”，Kessler也不得不承认：“如果说Facebook还有什么美中不足的话，那就是它的视频领域。”

换句话说，没人会去踢一只死狗，没人会去模仿一家差公司。