大众点评李璟:大举进入亲子行业,希望结婚业务一年实现市场渗透率第一

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结婚,

猎云网 3月26日报道

大众点评近日透露,目前在全国23个核心城市,大众点评结婚业务平均每月有超过1000万的活跃用户,对于核心城市备婚人群的渗透率已超80%。

从2014年3月开始,大众点评发力结婚垂直领域、成立结婚事业部。在过去一年,大众点评结婚业务呈现高速增长,用户在大众点评预约结婚相关消费的预约量增长425%。仅上海一城,平均每月就有2.5万对新人在大众点评直接预约结婚相关消费。

大众点评联合创始人李璟表示,“结婚是一个典型的低频、高消费、重决策的行业,用户需要大量高质量的信息和服务来支持消费决策,大众点评围绕用户核心需求,不断丰富信息和服务内容,建立行业生态系统。在确保满足用户需求的同时,完善多渠道交易闭环,从而帮助结婚商户高效低成本地获取目标用户。

近年来,结婚O2O迅速崛起,但结婚行业产业链极长,对专业度的要求很高,结婚O2O平台的发展,一是需要巨大的流量来源,二还需要丰富的商户资源和强大的线下服务能力。

去年3月,大众成立结婚事业部,为用户提供包括婚纱摄影、婚宴礼服、婚庆、婚宴等12项结婚全产业链服务。业内人士分析,结婚行业存在大量不同的产品和服务,而且大多是刚性大宗消费,再加上传统结婚行业信息不透明,因此,用户选择难度大、时间周期长,需要高质量的信息支持结婚这种重决策消费行为。同时,由于结婚人群的独特性,商家获取用户渠道少、营销成本高,也需要专业的推广平台。

李璟介绍,2015年大众点评结婚业务将开拓至上百个城市;同时,还将继续拓展亲子等结婚业务互补的垂直领域。

首先,开拓城市成为大众点评结婚2015年的重点之一。行业分析显示,二、三线城市正成为结婚O2O发展的新增长点。而在大众点评的结婚平台,不同城市的浏览量占比在发生着很大变化,二、三线甚至四线城市的用户流量占比迅速增长。

其次,亲子业务也成为大众点评今年的另一个重点。李璟表示,“从用户时间轴角度看,亲子行业和结婚有着极强的关联性,而且也是一个重决策、高消费的行业,拥有一个千亿级交易额的市场,我们将充分利用大众点评在信息和行业运营的优势,打造一个可信赖的用户决策平台,同时帮助商户在移动互联时代保持业务增长。

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