整合线下私人点播影院，小鸟观映要重新定义用户观影方式

如今，看电影已经成为人们重要的休闲方式，尤其是80、90后。根据2015年度中国电影产业报告显示，80、90后占中国电影观众人数的62%，已经成为主力观影人群。他们更加注重生活品质和观影体验。

然而，随着时代的变迁，商业影院没有发生太大的变化，不能满足80、90后的观影需求。于是，体验更佳的私人影院近几年发展起来，这种模式获得了国家的认可。今年4月，中国广电总局下发了《国家新闻出版广电总局关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知》，明确了点播影院合法合规的地位。

据悉，目前中国已经有5000多家私人影院。但是，由于国内的点播影院没有合法的规章制度，导致影院的品质和服务参差不齐，大部分的影院不符合要求，导致无法获得电影放映经营许可证，也就无法拿到正版电影，使得枪版、盗版横行。另外，点播影院的收费也存在虚高乱要的问题，让这个行业的前景变得更局限。

猎云网（微信： ilieyun
）今日采访到的小鸟观映平台，成立于2017年4月份，致力于以平台+内容的方式连接线下所有私人点播影院，不仅能够让私人影院合法化，更提供了客流量，从而打造更好观影体验的公司。

平台创始人高伟宁拥有十几年的影视导演工作经验，他深知用户在观影体验，以及中国电影市场存在很多问题。

第一、影院方面，观影模式的单一，无法满足用户的个性化定制需求。纵观目前的传统观影模式，影片放映时间固定、影片放映数量有限、设施老旧且影院人员嘈杂，限制了用户的自由选择权。

随着下一代主力消费人群观影观念的转变，用户需要更私密和个性化的观影。相比于传统观影，他们更倾向于与家人、朋友来到服务相对较好、环境更好、观影体验更佳的私人电影院。

第二、纵观中国的电影市场，高伟宁提到，看电影、享美食已经成为大众最重要的休闲方式。尤其是看电影，从动辄上亿的票房就可以看出现在的电影市场有多火。以2017年国内电影市场为例，共拍摄了970部电影，其中，登陆院线影院国产片474部，这意味着376部无法在传统院线上映。

我们都知道，拍摄一部电影的成本投入非常高，如果电影上映后，达不到一定的上座率，最终会导致电影亏损，这一直是制片方的痛点所在。

高伟宁还提到，在无法登陆院线影院的474部电影中，其实有很多质量较高的电影，但是由于没有足够的资金宣发，最终导致好电影无法与观众见面。

因为了解用户和中国电影市场存在的问题，所以，高伟宁决定通过发展私人影院的方式，满足用户个性化的观影体验，同时也使得中国电影商业模式向多元化方向发展。

据悉，小鸟观映平台下的私人点播影院配置有自主研发的系统和硬件设备，由小影厅组成，每个影厅2-10个座位不等，每个点播影院装修成不同的主题影厅，有海洋主题、太空主题、蜘蛛侠主题、蝙蝠侠主题等等，适合与朋友、家人坐在宽大的座椅里舒服的享受电影。

在不足一年时间内，小鸟观映点播院线已经签约了100多家点播影院。相比于传统影院，影片放映数量不限，播放影片包括已在院线上映的电影和无法在传统院线上映的影片。放映时间用户可自主选择，任意点播想看的电影。

这样一来，小鸟观映点播院线既为无法上映的影片提供了新的播放渠道，也使得用户可以随心选择自己喜欢的电影观看。

小鸟观映点播院线采用影院合伙人模式，私人点播影院成为小鸟观映影院合伙人后，小鸟观映统一为其提供硬件设备、点播系统、影院系统和APP系统，并帮助私人点播影院拓展推广渠道、发布各类活动，帮助其导流，利用自身影视圈资源等方面解决流量问题。

宣发方面，高伟宁表示，小鸟观映点播院线是唯一一个有明星站台的点播院线，以线上明星站台拉票，为线下粉丝经济门店引流，为下属点播影院带来更多的流量和人气，与下属影院成为共同体，一起协同发展。

据悉，小鸟观映的目标是，首先帮助不合规的点播影院合规化、提高流量。接下来，会和各地政府合作，各城市的地产商、文化进社区、乡镇等机构合作，让私人点播影院进乡镇。

核心团队方面，创始人高伟宁毕业于解放军艺术学院文学系，中国电视剧导演工作委员会会员导演。代表作品有《母亲是条河》、《红树林》、《苗山花》、《正义的重复》等；联合创始人彭异，代表作品有《正义的重量》、《永不褪色的家园》、《苗山花》等；联合创始人戴宏代表作品有《一路格桑花》、《边防风暴》、《最后防线》等。

 

项目：小鸟观映点播院线
公司：西安小鸟观映网络科技有限公司
网址： www.xiaoniaoguanying.com