以内容为主导、IP为引擎，考拉看看专注于财经类图书创作及内容衍生品运作

从2015年之初，考拉看看正走进它的第四个年头。

据猎云网（微信： ilieyun
）了解，考拉看看是目前，考拉看看主要有三大业务板块，分别是：

除此之外，考拉看看还将图书和内容作为引流，通过图书的纽带服务于C端用户，为其提供音频、线上课堂业务知识付费等衍生服务。 

从北漂到蓉漂

创始人马玥是一个地道的东北姑娘，毕业于中央民族大学法律系的她对“文字”更是钟情，其第一份工作就和文化出版相关，如愿地与文字打上了交道。马玥告诉猎云网，她曾参与制作《鬼吹灯2》系列的图书编辑，特别是《鬼吹灯2》的文案、宣传、策划工作。 

步伐不止于此，在投身创业大海之前，马玥还有一个身份——记者。“你想成为什么样的人，你最终就会成为什么样的人。”从上学起，“记者”于马玥来说就是一个神圣的职业。在行业期刊干了一段时间后，马玥跳槽到了一家主攻IT公司，且在公司旗下成立了一个产经杂志——《中国经济和信息化》，马玥先后担任此杂志的记者、编辑。 

在北京呆久后，马玥对颠沛流离的“北漂”生活有些疲惫，或许是时候换个地方生活了。辞职后，在北方生活了二十几年的马玥，只身一人来到成都，这个富含“新、雅、乐、善”的城市正诠释着她的心性。没有放弃对文字、新闻和内容的痴迷，马玥在成都的职业仍然是新闻记者。尽管过程跌跌撞撞，但最终也算圆满。正如她所说：“我这起起伏伏一路，就是圆梦了，进了大报社，当上了真正的记者。” 

思虑不停，步履不停。在真切得体会到创业氛围后，马玥很激动，再一次毅然决然地选择辞职，踏上了创业征途。

  文字＋创业

作为一名在行业摸爬滚打十余年的媒体人，除了继续深耕文字，具体的创业方向是马玥一直反复思索的问题。

深入市场调研，马玥发现，市场上内容来源众多，一句话、一个段子、一个IP都有可能成为其他产业的上游内容支撑端。诸多机构或者个人都是优质内容的生产者，但缺乏对市场的精准把握，导致内容素材无法成为市场化的产品。

此外，随着内容输出的形式多样化，对制作团队的要求变得严苛，专业的策划、生产、加工、运营的全方位内容经纪服务是趋势。另一方面，产业上依然存在信息不对称，优质内容与后端运作方之间断层，无法实现对接，导致好内容处于沉寂中。 

对应地，马玥认为，当下的内容产业链细分态势明显，大多数内容产品的渠道方仅仅专注于运营，缺乏内容制作和生产的专业化。从作者及内容素材创作者的角度来看，他们需要专业的内容经纪方和策划方，帮助其实现内容的价值最大化。另一方面，大量原始素材价值没有被挖掘，且技术的支撑使内容产品化的渠道众多，素材生产者无法实现所有渠道的对接。

基于此，

据了解，考拉看看主要从三个方面深入内容产业，提供如定制书籍出版、内容运营、IP孵化、企业培训课程开发、案例研究、数据挖掘与营销、品牌传播等服务:

• 内容创作，专业、专注的内容写作团队；
  

• 内容挖掘，编辑人员挖掘内容价值，制作内容产品；

• 文化IP孵化，为政府、企业、个人打造文化IP与文化传播。

  从1.0 到2.0

自创业以来，马玥一直在“做减法”，潜心修筑考拉看看的护城河。目前，考拉看看发展至今已近4年，马玥将其成长历程归纳为两个阶段。

考拉看看成立之初，马玥思路很清晰。她表示，那时候的目的就是要活下来。在商业写作出版的业务模块，考拉看看主要给名家、企业家和政府等出书，每个项目的周期都很长，为期3个月到1-2年。但团队并未因此而马虎应对，通过从产品思维出发，以用户导向反推作品，避开学术研究类的读物，推出符合大众阅读的作品。 

“我们不用吹泡沫，吹泡沫并不能真正地活下来。”截止到目前，考拉看看已成功策划并出版褚时健先生系列图书，包括《勇者激扬：褚时健传》、《橙味人生：褚时健传奇》、《褚橙方法》、《褚时健管理法》、《褚时健说》五部作品；中国金融大师曾康霖教授系列图书；《腾讯产品法》、《腾讯工作法》等腾讯研究系列5部；以及《经济学视角下的中国大历史》等。 

除了内容创作和挖掘，考拉看看还充当业内作家和创作者经纪人的角色，构建了IP文学作品孵化中心，是为政府、企业和个人做品牌打造。在这一业务上，考拉看看目前已与中文在线、掌阅、亚马逊、网易云阅读等国内30多家数字版权运营及阅读平台达成战略合作，共同进行作品的数字化运营。

此外，考拉看看还与众多听书、有声读物，以及爱奇艺等多家影视公司和游戏公司开展合作，以图书为原点，衍生出纪录片、影视剧等形式来传播企业的商业故事和商业力量。

值得一提的是，在有了内容创作和图书出版方面的引流，考拉看看推出面向C端用户的音频、线上课堂等知识付费类服务。

至今为止，考拉看看出版了上百部财经金融等畅销书作品、111期音频课程、为超过100位个人成功运作图书作品及衍生品。马玥透露，2017年公司的营收约上千万元，并于2018年4月完成了数百万元天使轮融资。 

接下来，马玥表示，除了在已有的模式上进行量产和规模化，考拉看看将继续拓展多元化的商业模式，打造传统纸书的爆款产品，完成影视作品内容开发等，进一步完成标准化体系的落地。在城市布局上，团队将陆续在杭州、重庆、深圳、北京设立分中心，每家分中心将侧重不同的业务模块，比如杭州主要以浙商文化为主、重庆重打造影视文学IP、成都核心为财经金融和投资板块等。 

据悉，考拉看看目前有签约财经作者100多人，全职作者30人，每个项目由2~4名作者组队来完成。创始人马玥，资深媒体人及财经作家，曾参与《鬼吹灯》系列的编辑策划；2006年参与最早一批网络文学作品的孵化、运营，在出版领域拥有广泛的人脉和专业经验。 

目前，考拉看看已启动新一轮融资。

 

项目：考拉看看
公司：创生文化传播有限公司
网址： koalacan.com

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