阿里妈妈发布白皮书：电商营销体系加速向移动迁徙

　猎云网 12月4日报道

阿里妈妈今日对外发布了2013年度电商营销发展白皮书。报告指出，整个电商营销体系正在加速向移动迁徙，电商移动端流量占比呈现逐年递增趋势，同时以APP内容植入为基础的无线导购，将成为未来电商营销新的行业增长点和创新点。

据阿里妈妈事业部总经理王华透露，目前无线淘宝累积访问用户突破3 亿，无线淘宝卖家数达355万，同比增长86.6%，无线类的电商营销迅速发展：89.5%消费者认为淘宝的无线推广内容有价值，有86.2%消费者是主动点击的无线推广内容。

除了公布目前电商营销趋势的发展情况，王华还在发布会上表示，阿里妈妈正在建设和完善网络流量的数据监控体系，并持续打击流量作弊，以保护商家、消费者以及中小站长们的共同利益。

阿里双十一350亿的背后，折射出国内网购市场的井喷之势，艾瑞数据指出预计2013年中国网购占社会消费品零售比重过去5年从1.1%上升至6.5%，未来5年，将从6.5%增长至30%。与此同时，电商营销在网络营销市场的占比也从2008年的4.7%，增长到2012年的23.3%。

正是市场巨大的需求，催生了阿里妈妈的诞生和发展。据王华透露目前阿里妈妈已经实现了日覆盖50亿流量，3亿在线商品库，为600万商家提供营销服务，同时为合作伙伴实现最大化流量价值，特别是服务合作伙伴的媒体流量平台。数据显示，阿里妈妈媒体流量平台近三年佣金分成规模翻番，2013年预计分成50亿。

王华同时表示，以中小站长为代表的淘宝客，在阿里妈妈整个的发展过程中起到了至关重要的作用，同时也将在未来的移动电商营销中起到关键作用。

众所周知，淘宝客是一种按成交计费的推广模式，目前已成为商家必备的营销工具。据数据显示，已经有超过50%的淘宝商家使用淘宝客，而淘宝客群体的日活跃人数也已经突破了10万人。

而在阿里妈妈看来，淘宝客不仅仅是一个推广模式，它的出现丰富了消费者的购物体验，改变了商家传统的营销方式，为中小站长提供了稳定的收益。“更重要的是，淘宝客颠覆了以banner为代表的推广形式，开创了电商原生广告的里程碑”阿里妈妈事业部王华在谈到淘宝客是如是说。“在淘宝客的体系里，内容即是推广，同时通过定向技术，推广内容的相关性更强，从而实现商家营销效果，媒体商业化以及用户体验三方共赢。

另据介绍，在营销效果的优化和形式创新方面，阿里妈妈最近动作频频，从推出“智无线”营销平台，到打造“爱淘宝”导购平台，再到发布“品牌实效”全景营销解决方案，可见阿里妈妈在流量平台、数据平台以及营销平台的生态圈布局。对此业界专家表示，未来的电商营销，不是价格竞争，不是产品竞争，也不是平台竞争，而是生态圈之间的竞争，谁的生态圈更健康，更具可持续发展，才能长久生存，而这也是阿里集团在电商领域的战略布局之一。

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