优谈第二届闺蜜联盟大会，易观智库发布报告解析闺蜜经济

【猎云网（微信： ilieyun ）上海】3月7日（文/苏琦）

3月6 日， 2016年优谈第二届全球闺蜜联盟大会于上海国际会议中心举行， 猎云（微信： ilieyun ）作为媒体支持出席了本次活动 。

本届大会 由优谈主办， 活动当天， 俏江南集团创始人张兰、上海唯众传媒股份有限公司创始人兼董事长杨晖、《中国企业家》杂志社社长何振红 以及 Airbnb 大中华区总监凌白等各领域女性代表 发表了演讲。 易观智库 也 首次发布 了 《中国移动互联网女性经济专题研究报告》。

在首届全球闺蜜联盟大会上，优谈创始人兼CEO李瑜女士便提出 了 “闺蜜经济”概念， 而从此次 易观智库发布 的报告，解析了 中国互联网消费者对于品牌 和 品质需求 的 提高， 以及 购买力 的增长， “闺蜜经济” 或将 迎来刺激性增长。

下面是 孙梦子分享 的 易观智库对于移动互联网女性经济的一些研究结论， 分享给此领域的创业伙伴和看官们，现猎云整理如下：

一、 社会属性。 据2015年最 新 调查，中国女性高管的比例远远高过全球其他国家的高管比例。这代表 着 女性在现在的职场生活当中，占领着更重要的话语权，或者是说中高收入的女性群体，她自己本身对于自己这样的要求，以及她收入结构的变更，都带来了巨大体量消费的潜力。

二、 移动互联网的产品比例，我们把它分为了三个阶段。 第一个阶段是 1.0 时代，是以 TC 时代的淘宝为代表。 TC 时代是一种比较硬，比较刚的思考水平，都是由一群老爷们在想，我们女性到底怎么样去购买的，所以是直来直去的，通过关键词来搜索。但是女性的思维，相对来说比较 “ 软 ”， 是 有柔和度的，或者是更 有主 观色彩的，去给我推荐一些 “ 我喜欢 ” 的，或者是说 “ 我比较需要 ” 的这样一些产品。

到了 2.0 的时代，也就是我们所说移动互联网的时代，这个时候 是 以电商为代表的传统类型。更贴近女性群体所需要 的 产品类型。但是这样 远远没有满足 现在女性，对于自身要求也好，或者是说对于下一代的要求也的一些诉求。

所以我们的产品类型，就来到了后来的 3.0 阶段。以女性的分众电商，也就是说把女性本身刻上标签的时代。这个时代会根据这些标签，基于移动互联网，做出新的产品类型。

三、 移动互联网女性人群 及应用类型 。 她 们是 35 岁以下，集中在一二线城市 的中等及以上水平收入的 职场女性，包含了我们常规意义上的白领，公务员，以及自主的创业者。大部分的产品还是集中在购物，以及拍照美化这两个方面的。但是可以注意到，社交是在最后面的。

就具体的一些领域，购物类型的运用，女性的占比高于男性 并且 是它的两倍。在教育、医疗健康，以及生活服务的领域，女性用户的占比也是远高于男性的。受限于整个移动互联网用户，男性用户还是偏高这样的现状，在视频、社交、旅游，这样比较热门的领域，还是以男性用户为主，但是女性用户逐渐进行攀升。

具体说来， 在移动购物这样的领域，性价比或者比价的功能还是占绝大多数的。但是今年的数据可以看出京东、天猫、唯品会，包括小红书，其实它都是有品牌的概念在里面的。在追求价格的同时，女性更愿意购买品牌，已经在向品牌端去迁移。

健康领域 的 前五个运用基本都是以母婴运用为主的，这样的用户群体，其实她们收入更高，更关注自身以及对下一代 的 培育。    

同样再对比生活服务类领域，这个领域的女性年龄相较于前 要 更大一些，在 25 岁 —30 岁 左右 ， 且 二线城市比例相较 来说 高 一些 。她们更追求经济化 的 价值，更多的去追求个性化，或者是更“享乐主义”的女性，集中在画像里面。

在线教育 领域 。这一部分女性有两个特征：一个特征是两端化的。第一个低端化的，有可能是全职妈妈。需要给自己的孩子，去做课外的辅导，或者是讲故事。另外一部分，有可能是在校生，本身在用在线教育的产品。 这一类用户 更多的集中在教育程度相对来说困乏的一些省会城市，她们需要更多的外来资源。

四、 基于女性生活服务 O2O 产品 的发展趋势： 从粗放走向优品。 在之后 的 过程当中，不光会要求产品的质量，同时还会要求它的价值 以及 在此以上所有服务的附加值。走向优品也好，或者是挖掘女性用户 也好 ，这些全部是基于对数据的挖掘。在这个过程当中，数据的价值是在不断的被强调，或者是说做增值的。