Tinder大战Bumble ：约炮两巨头撕逼，宛如智障小学生对骂

作为世界上最受欢迎的两个约会应用，Bumble和Tinder正在屏幕之下开战。

上个月，Tinder母公司Match Group起诉Bumble侵犯了其专利和商标，且滥用商业机密。

Bumble很快就做出反击。首先，它发表了一封言辞激烈的公开信，声明自己不会被威胁。然后，它提起了自己的诉讼，指控Match欺骗获取Bumble的机密信息。Bumble声称，Match的诉讼是企图通过诋毁公司来吓跑其他投资者。

这只是最近的一次风波，两者之间的闹剧已经持续多年。

Bumble创始人背后的故事

Tinder和Bumble有一段纠结的历史。

Bumble的创始人兼首席执行官Whitney Wolfe Herd是Tinder的联合创始人。她于2014年离开Tinder并推出了Bumble，承诺为女性提供更安全的约会体验。该应用的特点是需要女性首先采取行动，凭借这一特点，该公司用户群爆炸式增长。根据分析公司App Annie的数据，去年，Bumble是美国下载量第三大的约会应用。Tinder排名第一，Plenty of Fish排名第二。

AppAnnie的市场经理Lexi Sydow说：“Bumble取得了巨大的增长。几年前，它甚至不会出现在收入榜的前列。虽然现在仍然没有Tinder那么庞大，但是其巨大的增长势头是非常有前途的。”

凭借着其2017年近4亿美元的收入，Tinder仍然是这一行业的老大。但过去两年内，Bumble的下载量增长了570%。

早在她起诉并创立竞争公司之前，Wolfe Herd就是Tinder最初取得成功的关键人物。她是第一批员工，在担任营销副总裁期间，成功的建立了针对大学生的用户关系。她认为，先吸引女性，然后男性会自然而然的跟随着使用。

在该应用的早期阶段，Wolfe Herd与她的老板，即Tinder首席营销官Justin Mateen约会过。根据2014年提起的性骚扰诉讼，Wolfe Herd与Mateen分手之后，Mateen不断在同事和首席执行官Sean Rad的面前贬损她的声誉；多次威胁她，包括告诉Wolfe Herd，如果“伤害了他的颜面”，会解雇她；他甚至还告诉Wolfe，会取消她的联合创始人头衔，因为有一个年轻的女性联合创始人会让公司看起来像个笑话，让公司的价值受损。当Wolfe Herd向Rad提起这件事后，Rad却认为她“很烦人”。当她提出辞职，并要求遣散费和股权时，他反而先解雇了她。

于是，她起诉了。结果，Mateen先被停职，最终被迫辞职。Rad被降职，但之后又恢复了首席执行官一职。2016年末，他离开了Tinder。（现任首席执行官是OkCupid前CEO Elie Seidman。）该诉讼于2014年9月和解。

图：Tinder联合创始人Sean Rad

2014年12月，当Bumble在应用商城推出时，它的员工包括了好几名前Tinder员工，比如Tinder前首席产品官Christopher Gulczynski和前设计副总裁Sarah Mick。另一个交友网站Badoo的创始人Andrey Andreev也加入了进来。

毫无结果的收购交易

时间快进几年。

根据Bumble上个月提起的诉讼，去年夏天，Match Group向Bumble提出了4.5亿美元的收购报价。Bumble拒绝了这份报价，因为其认为公司估值要更高。于是，Match要求提供更多关于Bumble财务和营销策略的机密信息，以提高其报价。根据Bumble的说法，Match在12月又提出了另一个报价，要比最初的4.5亿美元高出数倍。但随后该公司决定撤回报价，不再投资。

根据起诉书，今年2月，Match再次返回谈判桌。这一次的报价低于12月的报价。为了让Match提高价格，Bumble分享了其他竞标者的详细信息，这些竞标者有望在3月中旬提供报价。

关于收购事宜，Match没有予以肯定，而且也没有对Bumble的过程描述有所说明。一名发言人说道：“我们无法评论相关的收购流程。”

战争导火线

直到2月中旬，Bumble和Match之间的仇恨才公开。当时，Market Watch发表了一篇有关Tinder最新功能的文章：女性现在可以选择只与她们选定的男性进行互动。

这一功能听起来就与Bumble的模式非常类似。

Bumble在诉讼中声称：“Match复制了Bumble的核心功能，并在Bumble已经创造的领域内进行竞争。这样的行为，无疑是为了冷却投资市场。” 然而，接下里的事情更加令Bumble团队震惊。

3月16日，Match Group起诉Bumble，指责其抄袭。Tinder表示：“Bumble试图模仿Tinder的功能，替换掉Tinder的名字、品牌和外观，试图满足Tinder创造出来的用户期望，并完全在Tinder的基础上打造自己的业务，只是用女性首先行动的营销策略加以区分。”

1）Match Group认为，Bumble侵犯了其去年获得的两项专利，一个有关Tinder配对潜在约会对象，一个有关应用的设计。

2）Match认为，Bumble使用“滑动”术语侵犯了Match的商标。

3）Match还称，之前曾在Tinder工作过的Bumble员工Gulczynski和Mick盗取了其商业机密。

Bumble在纽约时报和达拉斯早报上刊登了一份公开信，作为反击措施：“亲爱的Match Group，我们把你滑到了左边。我们不喜欢你多次试图收购、复制和恐吓我们的行为。我们永远不会被你收购。无论价格如何，我们永远不会损害我们的价值。“

这份信还写道：“我们作为一家由女性创办和领导的公司，不会害怕侵略性的企业文化。这就是所谓的‘霸凌行为’。对此，我们坚决抵制。”

Bumble非常明确地表示，其对于女性来说是一个更加安全的应用。“我们每天都在努力保护近3000万的用户，并设计出一个更加负责的环境，与其浪费时间来收购、复制和起诉我们，你为什么不花点时间来管管你的平台上出现的不良行为呢？”

Match用一则声明作出了回应：“事情很简单：一家公司窃取商业机密和侵犯专利之后，必须要付出相应的代价。我们有责任通过这两起诉讼来捍卫我们员工的工作。”

虽然两方打得火热，但是，一些分析师认为Bumble的公开信是一个精明的营销举动。

法律服务和通信公司Copo Strategies的主管律师Wayne Pollock说道：“Bumble巧妙地将这起诉讼定性为‘大公司在欺负小公司’。虽然Bumble被另一家大公司Badoo占有79%的股份，但是毕竟高层都是女性，也就是我们常常说的‘弱势人群’”。

后来，在3月28日，Bumble有起诉了Match Group，要求后者赔偿4亿美元的损失费。Bumble认为，Match所说的商标和专利侵犯无中生有；此外，Match的行为拉低了Bumble的投资价值。

不仅仅是商标和专利

Bumble坚持认为，这些设计是属于功能性的，因为它们只是模仿了物理运动的方式，并不是可以申请作为专利的东西。不过，Match表示，Bumble还侵犯了Tinder匹配功能的专利。相对应地，Bumble则回应说，根据法院几年前的判决，计算机运行的功能，不能作为商业专利。

基本上，Bumble认为Tinder所说的算法只是数字配对的标准做法，并不是其公司专有的。此外，两者在具体商标名称（也就是应用内功能按键的具体名称）相关的事宜上也在争吵不停。

可以总结为一段话：Bumble认为，Match提交的是虚假专利，主要用来贬低Bumble，这是因为因为它不愿支付Bumble想要的收购金额；Match认为，Bumble的的确确是侵权了，反诉讼是因为其气急败坏。

不过，业内人士则认为：两家公司使用的语言都非常激进及吸引眼球，这其中可能有更大的目的。

Pollock说道：“Match贬低Bumble的估值，这可能是为了收购，也可能是为了吓走其他买家。至于Bumble，它可能是在打‘同情牌’，让Match的投资者、股东和员工质疑其公司文化。”

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