从IP到IP衍生品,LKK洛可可爆款产品背后的设计秘诀

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  21日上午,由新文创商学院与深圳市区版权协会承办的“第八届中国动漫图库开发及衍生品创意设计大会”在深圳会展中心5号馆盛大开讲, LKK洛可可设计集团深圳总经理,集团生命合伙人陈细平 作为特邀嘉宾出席本次会议,并在大会期间联袂国内国际文化创意大咖—— 美国迪士尼明星艺术家TENNSSEE LOVELESS、日中动漫游戏产业联合会理事长�口、成龙艺术创造中心负责人阿笔先生、极装创始人徐卫东、新文创商学院执行院长贾田 共同进行了一场多元艺术文化元素相互碰撞的精彩演讲,现场干货满满,掌声不断。

关于“IP”的阐释,它并不是一个新词正在流行中,早已在全民构建的泛娱乐生态链下得到了市场的高度认可,具备IP研发以及拥有独特前瞻视角的企业也很多,但是能真正独立研发一个成功的IP并在市场上引起轰动效应的企业在国内并不多见,LKK洛可可设计集团在尝试IP化摸索的道路上,可能走得并不如理想中的那么顺利,但是基于过去成功打造过的IP经验,我们进行了“IP救生圈方法论”总结,并在大会现场由深圳洛可可工业设计有限公司代表嘉宾陈细平先生,进行了《从IP到IP衍生品,爆款产品背后的设计秘诀》的精彩分享,现场重点介绍了“故宫猫”、“55°杯”品牌IP的诞生与创意构思,如何玩转IP让其为文旅赋能?

从IP到IP衍生品,LKK洛可可爆款产品背后的设计秘诀

 

   (LKK洛可可设计集团深圳总经理陈细平先生 )

   “真正的IP它是永久存活的,它不单单是一个简单的吉祥物、卡通形象或者形象载体,而是拥有独特生命、独立人格和永恒美丽的人格化的形象。 ”陈细平在大会上强调,“IP的终极目的是价值追求和文化认同。”从某种意义上的解读来说,IP提供给消费者的不是产品的功能属性,而是一种情感的寄托。

围绕着这种情感寄托,我们研究了市面上众多的IP,发现了其中的几个重要特征,这也对我们在研发“故宫猫”IP时产生了重要的指导作用:

  第一, 内容力 ;可持续提供差异化内容的能力,这是设计之初首要考虑的核心因素。它是否具备独特的故事内容,契合当下消费人群的偏好,产生用户粘性;IP载体的形象性与承载力,是否能够把原始内容转换和扩展为各种形式的“一源多用”的案例……

  第二, 人格化 ;具有独特而鲜明的人设与性格,更能引发用户共鸣。

  第三, 影响力 ;品牌自身的流行范围、粉丝价值、自流量大小等等都是IP溢价的重要方式。

  第四, 亚文化; 粉丝链接后生态文化的衍生品,基于用户在参与的过程中,不断产生新的角色,表情、道具、关系、符号等等,能够衍生出一系列的文化产品,能够实现多品类的交互,将产业链延伸至多样化的商业变现途径。

  在“ 故宫猫 ”IP塑造过程中,我们在设计之初考虑什么样的IP载体,能够承载故宫厚重的文化底蕴,同时能够契合当下年轻消费群体的喜好,产生用户链接互动。最终通过调研与发现,故宫里的猫是千古朝代的见证者,它经常出没于宫廷,记载于史书,而且从明朝开始,紫禁城就成立了一个专门用来管理猫的部门——御猫房,现如今故宫共有一百八十多只猫咪。它们还有个特别响亮的名字,就叫“故宫猫”。

这些猫特别的呆,特别的萌,也不怕游人。在故宫不管多偏僻的角落,都能看到它们的身影。贯穿历史到现在,这些猫咪代表着千年皇族贵权的尊严,它们身上所承载的历史文化缩影与本身“呆萌”、“可爱”形象的双重身份,形成了强烈的反差,而这种反差恰恰是当前文化IP元素所缺少的。正是这样一个IP载体的出现,一下拉近了大众与故宫的距离,看似不食人间烟火味的故宫突然变得欢乐,逗趣。

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“故宫猫”共鸣的人格属性,内容故事塑造力,圈层文化一一俱全,内容转化的衍生力是决定其市场规模的重要商业途径。我们根据消费群体的定位,进行了品类的梳理与分级,比如针对游客一族,他们对衍生品的需求更趋于理性化,更加追求有纪念意义,创意有趣的产品,但是对价格区间比价敏感;故宫文化爱好者,他们注重生活品味,追求皇家品质,对产品所散发的文化底蕴有很高的要求;那对于收藏者一族,产品的历史价值,文化价值,收藏价值以及经济价值也是追求到极致的,因此这样一个用户群体的圈层,覆盖了产品的不同价值区间,最终有了我们近400多款专门为故宫打造的故宫IP衍生品,同时也在“故宫博物馆”里面有陈列、销售。

“故宫猫”的成功并非偶然,得益于它四个维度的品牌IP塑造——内容值、人格化、影响力、亚文化;三点推动品牌转化——爆款、多平台占位、系列化产出,才有了当前的市场盛况。

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55℃是一个既不高冷,也不沸腾的温度,由洛可可集团旗下五十五度科技自行研发、设计、生产的第一款实用新型专利的高科技产品。这个品牌诞生所产生的重要价值——打破行业品类设计局限,开创了水杯的新品类——55°降温杯。杯身的设计传达了55°对生活的理解。黄白两色为主色调,不仅男女适用,还让人们感受到如初阳般的温暖,并将中国传统温和、平和的生活哲学融入其中,向人们传递着健康乐观、充满正能量的生活态度。

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将科技通过设计转化到人们的生活中,运用“互联网思维+创新设计”的思维,并形成IP衍生品矩阵,具备持续内容转化的衍生力,一经推出就在行业内掀起了“杯子风暴”,火遍全国。在打造品牌持续地影响力方面,55°产品通过超级IP联盟形式,横跨影视IP(例如《陆�知马俐》、《原来你还在这里》)、综艺IP(例如《吃吃的爱》、《创造101》等)、赛事IP、动漫IP、艺术IP等多行业多类品牌打造爆款新品,形成持续不断地影响力。

“在IP的道路上,如何运用超级符号+爆款产品+话语体系+内容延伸 ,不断定义IP、打造IP、引爆IP,让品牌涅�而生。”,深圳洛可可工业设计有限公司总经理陈细平在最后表示,“未来的深圳洛可可,会投入更多的精力在用户研究、创新设计、产品研发、供应链服务、互联网营销、渠道拓展等各业务板块,打造属于未来的超级大IP体系。”


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