今日头条：去年10亿扶植短视频 今年10亿沉淀深度问答用户

  11月22日，2017年今日头条创作者大会，今日头条创始人、CEO张一鸣公告了今日头条及旗下平台最新进展：

• 1、今日头条及旗下平台短视频产品日均总播放量过100亿；

• 2、头条号总数超过120万，成为第一智能内容平台。

 张一鸣表示，今日头条进入内容变现的粉丝红利期，接下来 会在内容付费领域进行多方尝试。

 

短视频全域布局

据雷锋网了解，今日头条在短视频领域的布局始于去年年初。

• 2016年年初，今日头条内部团队孵化了一款15秒的原创生活小视频社区，命名火山小视频；

• 5月12日，同为今日头条旗下的火山直播宣布iOS版不再更新到AppStore，原火山直播合并至火山小视频，用户可使用原账号体登录；

• 9月，头条在日本上线了海外短视频产品Topbuzz Video,张一鸣表示，目前Topbuzz Video在美国、巴西、日本等国家都取得了不错的成绩；

• 12月，“火山小视频”正式上线，目前日均播放量达到20亿；

• 今年2月，头条全资收购美国短视频应用 Flipagram；

• 6月，头条旗下独立短视频APP“头条视频”升级为“西瓜视频”；

• 8月，上线海外版产品Tik Tok；

• 11月，完成对音乐短视频产品musical.ly的收购，雷锋网此前 曾有报道 ，Musical.ly在被头条收购后，其创始人杨陆育表示，“头条的推荐算法技术将有助于Musical.ly在业务方面取得进一步的突破。同时，抖音和 Musical.ly 调性相近，双方分别在中国和北美市场取得了成功，并购之后，（二者）将能更好地发挥品牌协同作用。”

2016年的头条号创作者大会上，张一鸣宣布，未来12个月，将拿出10亿元人民币补贴短视频创作，同时给予每一条优质原创短视频至少10万次加权推荐。

14个月过去了，2017年头条号创作者大会上，张一鸣公布，今日头条旗下所有短视频产品总播放量超100亿。并宣布今日头条将从智能推荐走向智能社交，正式开启粉丝红利。

截至2017年10月，据雷锋网 (公众号：雷锋网) 了解，今日头条加上西瓜视频的日均视频播放量达到30亿，相比去年同期的10亿次增长170%，速度甚至高于今日头条客户端的日活跃用户增长。

其中，音乐短视频产品“抖音”目前日均播放量达到10亿；小视频和直播产品“火山小视频”日均播放量达到20亿。

如今，在今日头条以及旗下的火山小视频、抖音短视频、musical.ly、topbuzz video等平台上，日均总播放量已经超过100亿，包括OGC、PGC以及UGC在内的短视频发布量超过2000万条。

从智能推荐到智能社交

除了短视频布局外，这次创作者大会另一个重点，是今日头条将从智能推荐时代走向智能推荐和粉丝分发相结合的”智能社交”时代。

张一鸣认为，“智能社交”将是社交媒体的2.0时代，将成为整个内容行业的趋势。通俗来讲，张一鸣所谓的“社交”，即通过内容吸引粉丝用户，进而挖掘商业价值，实现内容变现。

由此，张一鸣宣布，头条推出“千人百万粉”计划，计划未来一年，扶持1000个具备100万粉丝的账号。

据雷锋网了解，此前今日头条已经尝试通过两种新的内容体裁，探索智能社交推荐方式：

去年，今日头条上线“微头条”，让所有头条用户，特别是普通人通过发布短内容，与人互动、建立关系，获得粉丝。

今年6月26日，上线问答频道并推出独立产品“悟空问答”。实际上，悟空问答的前身是已经在今日头条APP孵化上线运营一年多的头条问答，升级主要是为了加强品牌辨识度，开拓独立运营能力。

这两者对于构建今日头条粉丝生态意义重大，据雷锋网了解，头条号作者可以通过短内容和问答内容快速获取更多粉丝、更高频次地触达粉丝、与粉丝更直接地互动，从而提升帐号的粉丝价值。

截至目前，悟空问答已吸引超1亿名用户入驻，日均提问数超3万个，回答数超20万个，总阅读量达2亿人次。在过去的一年中，斥重资签约超2000名答主，签约成本从最初的每月1万元，增长为每月超过1000万。

2018年，头条将向悟空问答投入10亿元，用以签约至少5000名各专业领域的回答贡献者，以及通过问题赞助、回答红包等方式刺激普通用户在悟空问答社区贡献他们的知识和想法。

对于微头条，今日头条将推出400亿流量扶持计划。计划每天拿出1亿多流量，全年约400亿，使优质微头条用户在冷启动早期享受流量保底，快速积累第一批粉丝。

此外，针对“千人百万粉”计划，今日头条高级副总裁赵添介绍了今日头条帮助创作者涨粉的多种措施：

• 提升粉丝在推荐系统中的权重，上线“关注”频道，用户在此频道里，看到的都是已关注的头条号发布的微头条和问答内容；

• 给新入驻微头条和悟空问答的优质用户提供“冷启动流量包”；

• 加大“推荐关注卡片”出现在信息流中的频率，将优质帐号主动推荐给可能感兴趣的用户；提供关注红包等运营工具。

内容创作最终总要落地变现的，张一鸣表示，内容变现的漏斗中，每个环节都依附着多种变现方式：

• 基于流量，有广告分成和平台补贴两种方式。

• 基于粉丝，有商业植入、电商导购两种形式。

• 有了大量粉丝，就进入到了用户这个阶段，粉丝变成了作者的客户，出现了电商、直播打赏、内容付费等几种形式。

前两者头条之前都有过尝试，如头条广告分成、千人万元签约、商品功能等。而作为最有价值是付费用户部分，将是头条未来重点试水的领域。

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