京东开放数据，徐雷称重构与消费者的关系

蓝鲸TMT 刘敏娟

继去年11月京东物流全面开放后，京东日前又宣布开放数据与营销能力，称拟帮助传统品牌商重构与消费者的关系。这意味着，京东商城将由互联网渠道商转型成为泛零售的服务提供商。

日前，京东联合上百家品牌商发布了JD IDEAL电商营销方法论。京东方面表示，将通过整合营销、数据驱动、品效合一、开放平台及场景连接等手段，全面开放核心的数据和营销能力。

京东集团高级副总裁、京东商城营销平台体系负责人徐雷表示，这一方法论强调以效果为核心、以数据为驱动，通过整合营销及品牌合作，连接多场景，构建新型的品牌商与消费者的关系，从而提升品牌竞争力。

“JD IDEAL营销方法论是从零售价值链中内生出来的营销能力。”徐雷表示，“与单纯的售卖流量相比，JD IDEAL所倡导的是帮助品牌商重新构建与消费者之间的关系。其中最关键的就是能力共享和开放平台，形成与品牌商互相背书、携手共赢的格局。”

实际上，这是京东继去年11月开放物流之后，基于实体零售基因所构建能力的再一次开放。而据京东内部人士表示，在经历过金融独立和物流开放之后，目前京东已经走到了第三个阶段。

2016年11月中旬，京东集团计划出让京东金融的全部股份，表明京东金融将从集团层面独立出来。

同样在11月，京东集团推出了全新的“京东物流”品牌标识，并宣布京东物流将以品牌化运营的方式全面开放。今后，京东将不再只局限于配送京东商城的商品，而是直接与现有快递物流企业形成竞争关系。

对于物流如何开放，京东集团高级副总裁、京东商城运营体系负责人王振辉介绍称，京东物流将向社会开放三大服务体系，包括仓配一体化的供应链服务、京东快递服务和京东物流云服务。

当时，业内有传闻称京东物流或将效仿京东金融走独立的道路。对此，王振辉予以否认，表示京东物流没有拆分计划。