《知否知否》疯狂带货，优酷看剧、“种草”两不误

“Get朦胧 爱意，快送 TA一只 紫毫笔 …… ”《知否知否应是绿肥红瘦》第11集， 明兰收到 小公爷 的紫毫笔 ， 就在这剧情 甜度急剧飙升的画面中，优酷 APP 播放界面上 浮现 出这样一 句提示来。 观众 点击 “ 想要 ” ，推荐 的紫毫笔便 自动进入 “ 心愿单 ” ，绑定淘宝账号的用户还可将其 一 键 同步到手淘 购物车 里。整个 过程不 超过一秒， 观众 便 可重新 沉浸 在美好的 剧集 之中 ，这一套 “看剧 种草 两不误 ” 的 体验 令人叫绝。 借助更 为普惠的 HDR高清 体验和 “看 剧种草 神器 ” ， 优酷在 拼播剧 的 差异化运营 上走出 了一条新路。

截至 1月9日 ， 优酷 已 为《知否 知否 应是绿肥红瘦》中的 1 0 处内容场景定制投放相关商品。最受 欢迎的三 件 商品 依次 是 原著小说、 香炉和紫毫笔 ，其中香炉 出现在 第 14集中。那 集 中 ， 盛老爷 被 家里 女人们 吵得 脑瓜疼， 一怒之下 拍 了 桌 子 ， 没想到 这个 略带 喜剧 效果 的 场景 也 令观众关注到 了 桌子上 “为之一振” 的 香炉。

视频 用户在观看 的 过程中，常常 被剧中好物 “种草”，为了给 用户提供更好的体验， 优酷推出了 “ 有酷 ” 这一互动产品。 “有 酷 ”自2018年 7 月 上线后， 已经应用在 40 部 、 共 247集视频 内容上，涵盖 剧集 、 综艺 和直播 等 各品类 ，沉淀 剧中 好 物 近 1600款。2 018 年双 11期间 ，凭借 潮流盛典 、 爆款清单 、天猫双 11晚会等具有明确导购 意图的内容， “有 酷 ”商品 加购率创下了 80 % 的 峰值。

此外 ， 都市类 时装剧 的平均加购率也 高达 50 % 。 《 我 的保姆手册》 中郑爽相似款服饰最受欢迎 ， 而正 在优酷独 播的 职场剧《 幕后之王 》 ，周冬雨相似 款口红 加购率则达到 了 62 %。

优酷相关 负责人表示 ， “ 有酷 ” 是基于用户对内容中出现的商品有兴趣的基本逻辑，并在不打断用户观剧的前提下，建立起内容和商品的通路。内容 与 电商 结合 的前提 是 消费者对内容的 情感共鸣 ，而 “有酷”正 是 基于 对内容的理解， 建立了在优酷 “以播带品”及反向与淘宝合作进行“以品带播”的模式闭环，打破了从 内容 到商品 的 “次元壁” 。 目前，优酷还在积极建立达人与商家、平台之间的合作模式，在内容商业化领域 创造更多 可能性。

除了 “边看剧 边种草 ”，在《知否知否》上 ，优酷 还开启了 HDR模式，真实还原剧集原本色彩的前提下，更省流、更清晰。值得 一提的是，不同于其他平台只能用 i Phone8 以上 型号的苹果手机使用 HDR， 优酷 通过技术革新，让安卓机用户也能普惠 地 享受这一服务。