2016手机零售和消费者指数:手机市场半壁江山均是国产

蓝鲸 TMT 刘洋

今日 ， 迪信通和零点有数共同发布了 2016 年手机行业线下零售渠道各项指数 ， 一二线城市手机市场趋于稳定。华为、 POOP 以及 vivo 销量强势占据线下手机零售的 “ 半壁江山 ” 。消费者方面 ， 男性比女性更愿意为手机高价买单。

据了解 ，2016 年 3 月 -12 月 ， 迪信通全渠道手机销量排名前 10 的品牌分别为 : 华为、 OPPO 、 vivo 、金立、苹果、三星、酷派、小米、 联想和中兴 ;  华为、 OPPO 、 vivo 三大品牌位列销量前三 ， 三者销量之和占总体销量的 50% 以上。从数据可以看出 ， 三大巨头加快抢占 市场 ， 在第四季度三者销量之和占比超过 60%

城市方面 ， 华为在一线、新一线有较大的品牌优势 ， 手机销量远超其他品牌 ， 二、三、四线则略微高于其他品牌 ， 而在五线 则被 OV 蓝绿军团反超。从数据中可以看出 ， 一线、新一线手机销量较其他城市级别 ， 更集中于前十大品牌 ， 品牌集中化较 强 ， 五线品牌集中化则相对较弱。

2016 年 ， 各手机厂商共在国内发布 103 款手机 ， 下图为不同价位 2016 年 3 月 -12 月迪信通全渠道手机销量前三机型 ，OPPO R9 荣登 2016 年 3 月 -12 月迪信通全渠道销量冠军。

关于消费者方面 ， 根据调查 ， 约 14% 的消费者倾向于半 年一换 ， 其中男性比女性更求 “ 新 ”，95 后 (22 岁以 下 ) 的消费者更求 “ 变 ” 。价格方面 ，4000 元以上的手机更受男性用户青睐。

对消费者使用最多的 6 大品牌进行用户粘性分析 ， 发现苹果是所有品牌中用户粘性最强的 ， 64.8% 用户换手机时继续购买苹 果 ， 其次为 vivo 、 OPPO 和华为 ， 超过 4 成的以上品牌用户换手机时仍选择购买该品牌手机 。

关于迪信通与零点有数 ， 此前蓝鲸 TMT 曾报道 ， 去年年底 ， 迪信通与零点有数达成战略合作协议 ， 双方将借助各自的行业领域优势 ， 共同打造第一份以 “ 手机销售指数、产品指数和消费者指数 ” 三大类为核心的手机零售和消费者指数体系。致力于打破 ， 国内专业详细消费者数据长期以来均被国外专业机构垄断的局面。