头条系社交产品“多闪”亮相了，惊艳还是平庸？

1月15日，做足了预热 ， 今日头条旗下社交产品终于亮相了，之前传言这款新的短视频社交平台叫“抖信”，正式亮相时社交产品的名字成了“多闪”，多少有点让人感到意外。 但从支持抖音账号登录，以及整个UI、功能设计偏靠抖音风格，不难推测头条想要开发抖音积累流量价值，以此进行衍生自己的首款社交平台。

相比于其他软件率先让苹果用户尝鲜而言，今日头条反其道而行之，这次新推出的社交产品率先照顾安卓用户，安卓用户可先下载体检 。 天浩 第一时间 下载体验了一番，这款新出的社交软件的确可以窥见今日头条在社交领域的野心，但 具体体验感上却一言难尽， 说其 对微信形成正面挑战 这实在是夸大其词了。

头条社交梦圆了？

发布会现场，产品负责人 声称 希望多闪 短视频 是一个无压且有温度的熟人社交产品，帮助用户缓解日益沉重的社交压力，找回日渐疏远的亲密关系。 图文社交平台有微信、微博、 QQ 、陌陌 等社交 先行者 占据，已经很难再撼动了；语音社交平台有子弹短信开创，目前用户流失现象严重，可见其模式并不受用户欢迎。

头条 希望借力挖掘抖音 在短视频领域积累的用户， 绕开与强大对手的直接竞争， 开辟一个短视频社交平台，引导用户用视频化、视觉化的方式来沟通交流 ， 所以不仅在定位上强调其主打年轻人，宣传上也极力包装90后产品负责人和程序员 。 这样做无可厚非，相对而言，用短视频社交也只有无论怎么拍都好看的年轻人更易去接受。

从多闪的体验上来看，多闪包含六个功能模块：随拍、即时通讯、视频红包、表情包、我有点想你、世界。 实际体验来看， 随拍、视频红包、我有点想你功能模块还算有些亮点可言。

发布的随拍观看期限是72小时“限时可见”，这和前不久微信更新到 7.0版本推出的“时刻视频”24小时可见一样， 很难说有多大的创新 。 随拍没有设计公开的点赞、评论等功能， 随拍的 点赞、评论，将直接以私信方式发给本人。 好处是，因为早期多闪用户朋友不会多，采用微信朋友圈的模式会很尴尬，直接赞评私信给对方扬长避短。

但也有坏处，比如稀释了私信交流的严肃性，当你打开私聊窗口全是赞和评论，这更像一种无效信息的骚扰。

红包视频功能， 在春节即将到来的时候非常有杀伤力。另外， 用视频表达祝福或者请求道歉等，这极大地迎合了年轻人的需求，红包暂时也不需要绑定卡， 侧面反映出今日头条在移动支付上的野心 。 在春节来临前，红包视频显得很合适宜，社交平台的红包互动是吸引用户“屡试不爽”的功能。 也许这是头条匆忙在春节前上线多闪的原因之一，或将会发力红包视频这一普及应用的武器。

我有点想你功能将打招呼的方式更加暧昧化 ，这点比较符合当下年轻人奔放的性格，很多时候想和问候一下很久没联系的朋友，“我有点想你”，用户发送这句话后，就会出现一个“爱心”的图形，这样的表达绝对更贴合用户心意。

据新京报新媒体发布的《抖音研究报告》显示，在抖音用户中女性用户占比达到65.4%，远远高于男性的34.6%，而在女性用户中，21-25岁的用户又占据了50%。 多闪的产品负责人是一位 26岁的女孩，而多闪的团队成员都是90后，这是一款年轻团队打造的 目标为 年轻 人 的 社交 产品。

但就天浩身边的90后和00后而言，并没有想象中的那么爱玩视频，虽然现在上网速率已经不是问题，可视频社交真的能够让年轻人“独立”出来吗？答案显然并不确定 。但是不管怎样，今日头条算是圆了社交梦，推出了一款定位于年轻群体的社交平台。

不能小看不能高看

众所周知 信息流、短视频等是字节跳动主要业务， 信息流方面依托今日头条的平台， 百万级别的 自媒体人 、 媒体号 等 入驻 ， 凭借机器分发机制逐渐成为流量巨兽 。

此外又横向拓展，开辟微头条、问答等，邀请大V进驻，俨然要与微博竞争， 每天生产出源源不断的内容，日活跃用户超过 2.4亿人。

在短视频领域，光是抖音视频就占据短视频领域的霸主地位， 再加上火山、西瓜，依然占据了短视频半壁江山。

2018年以来，抖音几乎一直盘踞在App Store第一，全球月活跃用户数超过5亿，与此同时还有 内涵段子、火山小视频、西瓜视频等产品，牢牢占据短视频的风口。除信息流和短视频业务外，今日头条还在金融、电商、在线教育、小程序方面也有布局，可以说是 国内新独角兽里的最有产品能力的小巨头 。

天浩认为，2019年推出多闪或是头条最好的时机。

一是有钱，数据显示，字节跳动2016年的广告营收为60亿元，2017年为150亿，2018年预计在300-500亿，此外早前有媒体传言字节跳动上市估值高达 750亿美元 。

二是有流量整个头条系用户数量庞大，光是抖音的日活跃用户（DAU）已经突破2.5亿，月活跃用户突破（MAU）5亿，脱胎于抖音的多闪可以通过抖音的加持，抖音账号直接登录，将带来众多的流量 。

三是有品牌，今日头条算是一家低调务实的公司，这些年所推出的产品基本上都知名度很大并且获得成功，如抖音、西瓜视频、内涵段子等，因此今日头条的产品孵化能力毋庸置疑 。

四是有 一定的 积累，目前的微头条、抖音等已具备社区属性，尤其是抖音的用户活跃度极高，原本已经累计起众多的用户。 因此，相比势单力薄 ，擅长搞 话题的罗永浩 推出的子弹短信 ， 今日 头条推出的 多闪 更具想像空间。

在社交平台炮火连天，竞争激烈的情况下，今日头条入局社交领域未尝不是一件好事，尽管背靠今日头条的多闪可能会给用户带来更多的惊喜，但 也不能高看 它。

之所以说不能高看“多闪”，一方面用户对新鲜事物的追求永无止尽，很多备受关注的产品都死于用户尝鲜即走的“死穴”，尤记得去年子弹短信刚推出来时的盛况，老罗的个人魅力加之子弹短信局部优化了某些社交工具的功能，解决了用户的需求痛点问题，一度连续占据苹果商店下载榜榜首，但很快用户新鲜度一过，产品并没有想象的那么好，随机呈现“断崖式”卸载现象。

另一方面 腾讯微信、QQ两大客户端仍是当之无愧的霸主， 无论是日 活 用户还是月活用户、使用 时长 、社交 功能 、内容生态、用户黏性都已经形成了强大的闭环效应，很难再找到突破口，打造一款能替代微信的产品。

社交江湖未来向何方？

除了 多闪 ， 1月15日 还有 两 款新社交产品 亮相，一个是快播创始人王欣出狱后带来的“马桶MT”，另一个是锤子罗永浩发布的产品叫“聊天宝”（也就是子弹短信优化版）。“三款 App宣战微信 ”的关键词长期盘踞微博热搜榜，营造出一种“三英战吕布”的氛围。

在用户增长红利结束后，创业风向开始向已有领域切细分市场转变 ，社交江湖未来将走向何方？

天浩认为 人与人沟通就是社交，因此社交存在的机会永远都不会消失 ，社交平台的发展只有更新换代，长江后浪推前浪，前浪被拍死在沙滩上 。

在 PC 时代，衍生论坛、sns、贴吧、游戏交流软件 歪歪、 QQ 等社交平台 ， 移动互联网时代，又有了微信、微博、 陌陌、 抖音等社交平台，他们 有的活得 很 好 ， 有的 逐渐 死去， 这说明 在复杂多元的社交领域机会众多 ，只是腾讯靠社交起家，长期占据社交领域霸主地位，很难再撼动，因此才显得机会渺茫 。

多闪 能冲击腾讯社交地位吗？ 天浩认为，多闪不会对微信构成挑战，其负责人也说不希望微信把它看成是竞争对手，实际上微信可能根本不会忌惮你对他能构成挑战。从以往的经历来看，想要和腾信在社交领域分一杯羹，无论是被宣传成挑战微信的社交产品，还是被用户称为颠覆微信的社交产品的结局都不太好 。

比如来往、易信、子弹短信等都成了人丁稀少的社交产品，这也侧面说明微信的模式更符合用户的需求。多闪的出现对用户而言是好事，正所谓没有竞争就没有创新， 无论市场如何竞争，对于用户而言，谁更好用才是他们投不投票的关键。 不断涌现新的竞争产品，才能让微信在社交领域继续优化功能，产生更好的用户体验。

多闪的定位是年轻化群体，而“年轻”和“娱乐”从来都是相互并存的元素，天浩认为多闪 未来或向娱乐化社交 方向发展 ， 这其实也 符合 今日 头条一贯的基因优势， 从多闪 公开的产品 六大功能模板来看，基本上都是娱乐为主，它没有像微信涵盖办公、通讯、娱乐、生活、信息传播等功能，微信是向“连接一切”的社交平台方向发展，这也注定了多闪的将沦落为年轻人喜爱的的小众社交产品。