分享经济2.0向非标准服务过渡

国家信息中心信息化研究部主任张新红7月5日在国家信息中心主办的首届战略性新兴产业发展高峰论坛上表示，未来五年，分享经济仍将保持较高速的增长，增速有望保持在40%以上。到2020年，分享经济的交易额占GDP的比重可以达到10%左右，2025年可能达到20%。

“我更期待的是，将来经过一段时间的发展，在分享经济领域再培植出5到10家像BAT这样体量的大平台企业，而且现在已经有了一些榜样。”张新红说。

最近几年，分享经济一直都保持高速增长，几乎都是每年100%的增长。据国家信息中心测算，2016年，分享经济的交易额达到将近3.5万亿元，比上一年增加103%。而分享经济也在向分享2.0过渡，在这过渡的过程中，更多的非标准服务也被纳入分享的行列。

标准分享经济

分享经济的第一波红利，应该称为标准分享经济，即用分享的思维去解决那些刚需、服务流程标准、大众易接受的行业，如住宿、出行等行业，国外首先诞生了airbnb、uber等全球性科技巨头，国内则产生了滴滴、途家、小猪等公司，这些公司的发展大家都有目共睹，短短几年时间走过了不少巨头花100年走过的路。

Uber估值时最高时700亿美元，虽然最近其陷入了一些麻烦，但就是皮外伤，不会伤筋动骨。滴滴在4月份完成55亿美元融资后，估值己超500亿美元，而Aribnb估值300亿美元，再反观那些我们耳熟能详的巨头，在杰克韦尔奇手上中兴的百年老店通用汽车，市值“仅”496亿美元，而美国医药业先驱，有116年历史的药店巨头沃尔格林市值700亿美元。也就意味着这些不到10岁的分享经济企业花了几年时间走了巨头们用100年才走完的路，并且不要忘了，这类分享经济的巨头还没有上市，而一旦进入资本市场，其财富还将进一步增加 。我们也就能看出分享经济的爆发力有多大。

和互联网刚兴起的时候一样，分享经济的模式也需要沉淀。

刚开始的互联网1.0的门户时代诞生了雅虎、亚马逊、阿里、腾讯以及国内四大门户，到互联网2.0诞生百度、谷歌、facebook、再到互联网3.0诞生小米、snapchat 、微信、今日头条以及各类垂直行业巨头。当然，苹果是个BUG，不要管他。

我们可以看出，互联网的进程由最先的标准服务向非标准服务过渡，1.0门户时代的互联网逻辑是企业获取、整理、发布信息------用户接受信息，至2.0时代的搜索，人们开始不再满足于提供的信息，想要设法获取自己想要的信息就开始搜索，而3.0时代则推荐人们喜爱的信息，当然在我看来互联网3.0还不够智能，给我推荐的大部份都不是我想要的信息。

分享经济2.0在向非标准化服务过渡

和互联网的进程一样，分享经济也在向非标准服务过渡也一样，目前取得成功的uber、滴滴、airbnb属于分享经济1.0，服务完全标准化，乘车、住宿的核心就一样，安全抵达、睡好觉。

分享经济2.0的模式应该是非标准化业务 ，即用户在使用分享的东西时有不同的要求。这一类业务在分享经济1.0时走得有些艰难，但他们的理念是很先进的，但仍需时间和技术来沉淀。因为在市场中的刚需，除了出行、住宿等几个行业的服务是标准化的，绝大部份都是非标准化的。人们吃饭不可能吃一样的吧，穿衣不可能穿同一款吧，但市场还未完全接受陌生人到自己家吃饭，穿自己的衣服，用户消费习惯尚未形成，且基本集中在一线城市，市场需要时间来“顿悟”，这也是分享厨房、分享衣橱没能壮大的原因所在。

很多人问过我分享单车呢，怎么没有出现？他们其实不算分享经济，或者是伪分享经济。试想，滴滴造了几千万辆车投放到市场上揽客，它能叫分享经济吗？分享的最重要的概念是你刚好需要，而我刚好闲置，而分享经济企业的价值就一点，让双方更好的找到彼此，这才是核心。

分享广告被忽略

分享经济2.0时代，服务越来越非标准化、数字化、智能化。其实目前已经有很多公司在布局分享经济2.0了，如上述提到的分享厨房、分享衣厨等。在《中国分享经济发展报告2017》中，还提到了几个热门行业，包括房屋住宿、交通出行、知识技能、医疗，但还忽略了一个大的市场那就是分享广告，国内已经有人在做了，做得好的有淘会场，创始人是从阿里出来的。

分享广告是一个大的概念，包括分享线上广告位、分享线下广告位、分享线下场地等。为什么说这是一块大的市场呢。据资料显示，2017年全球线下广告市场有近5000亿美元的市场，而这一数字还将继续增加，为什么呢，早在两年前就说烂的流量红利消散是一个原因，另一个原因是随着消费理念的升级，人们更青睐有体验性营销手段，对广告的防御力大增强，不会盲目的信任线上广告。

而分享广告如何实现呢？首先，这个”广告“是广义上的广告，也就是宣传的意思。大家应该都有一个共识 ，那就是我们经常去的商圈、社区、商场、超市、写字楼都会有闲置的场地和广告位，这一类场地有一个特征：那就是不需要你做事件营销，不需要你宣传，就拥有绝佳的天然人流量，这些场地能产生较大的经济价值。但大部份场地其实都是闲置的，缺乏广告主。而广告主更不知道场地的各项数据，无法根据大数据筛选目标场地，而且目前找广告位和线下场地都需要人力现场沟通，费时费力。他们在”黑暗“中寻找彼此，迫切需要“电灯”。

其实和aibnb一样，分享广告也是分享场地，只是场地类型不同，性质也就不同了，住宿属于旅游，线下场地属于广告。以淘会场举例，其整合城市里的商圈、社区等场地和广告位等闲置资源，将这类闲置场地以数据化的形式呈现给有需求的人群，如场地大小、人流量、目标人群，把适合广告主的场地和广告位推荐给他，其实也就是今日头条的形式，头条分发的是信息，淘会场分发的是场地和人流量，这种模式很有想像空间，结合了分享经济+大数据。但也有难点，难点在于每个用户找场地和广告位的目的不一样，用户找场地和广告位的很难做到标准服务，用户下单还不够果断，并且用户习惯还未养成。

但随着VR技术、实时地图技术的完善，分享广告会迎来绝佳机会，用户可以直接通过虚拟设备实时选择线下广告位和场地，就可以解决非标准服务的难点。

总之，分享经济才刚刚开始，我们期待更多可以分享的东西出现，也相信不久后，就像张新红所说，在分享经济领域会再出5到10家像BAT这样体量的巨头。

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