在LOGO设计中，99%的人都存在的误区-

这篇文章，不谈美学，更不谈内涵，就谈谈：“你到底设计了什么？”

我并没有夸大其词，更不是危言耸听，在LOGO设计中，的确有99%的人都存在着一个思维误区。

相信大家都听过这样一句话：

“LOGO设计，一定要简洁！”

没错，我并不会反对这句话本身，不过，在我看来，大部分的人对这句话的理解都是错的。

错在哪儿？

就错在对于“简洁”这两个字的理解上。

在绝大部分人看来，LOGO一定要简洁，简约，鲜明，不能复杂化，否则就会影响识别度，增大记忆成本和传播成本。

所以，我们经常能看到这样一些简约到极致，并且显得很高端的LOGO：

这些都是我在Behance(一个国外的著名设计社区）里找的优秀案例。

它们都很漂亮，的确也都做到了简约，大气，现代，抽象，高端…（此处省略无数个形容词）。

别急，如果你觉得上面的LOGO都没见过，那就再看一些比较常见的：

这些也很简约大气，对吧！

不过，有什么问题吗？

我想最大的问题就是：它们都难以描述。

这里所说的“难以描述”，其实就是最本质的问题：如果让你不能用手去画，请问你该如何描述以上这些看似简约大气的LOGO？

我想，几乎都描述不出来，不信你试试。（当然，我知道它们背后都有几千字的设计说明以及内涵解释，不过我不会去看，因为消费者也不会去看）

所以， 它们都只做到了图形上的简洁，而不是心智上的简洁。

所谓“ 心智上的简洁”，就是指你可以很轻松的去理解一个LOGO，这才是“简洁”的真正含义。

而是否容易理解，判断的标准就是：是否容易被描述。

比如红牛的LOGO，没人会说它的设计很简洁，但很容易描述：两头牛，中间一个太阳。

所以，它其实是很简洁的。

也许你会觉得奇怪：“图形类的信息为什么一定要通过语言或文字来描述呢？”

首先： 如果一件事物无法被人们理解或解释，就很难留下有效的印象。 如果你都不知道你在记什么，那你怎么记？看似简约的线条，其实就像^%*^978%$@这样一串乱码一样。当然，如果你强迫自己去记忆，那我没话说…但普通消费者谁会这样做呢？

其次： 如果LOGO本身很难描述，那在传播和推广上也有阻碍。 举个例子，你在网上看见两张图，你很中意图中的手机，但不知道它们是什么牌子的，也没有相关链接，你认为你最终更有可能买哪一个？

答案肯定是后者。并不是说OPPO的手机一定更好，而是这个LOGO很容易描述：O，P，P，O，你一下子就能输入到百度搜索框；至于前者，它那个LOGO该怎么描述，怎么输入到搜索框呢？

所以，重点根本不在图形上有多简洁，而是在心智上。

也许，还有人会说：“你说图形上可以不用追求简约，但如果图形复杂了，LOGO本身的识别度就会降低，距离远了就不容易认出来！”

不对！

首先，图形复杂不一定就不容易认出来，看看FOOTMARK的LOGO就知道了：

这个LOGO，比上面那些都复杂吧？不过，这并不影响它的可识别性，因为它整体的轮廓就是“一个鞋印”，即使里面的英文字母再复杂一点，再多一些细节，也不影响LOGO本身的辨识度。（不过我认为这个LOGO最妙的地方在于：就算你不认识这个品牌，也能猜出它是做什么的）

其次，让LOGO在很远的地方也能被识别，是否是很重要的指标？

有些品牌的确是，但大部分不是。

LOGO只是产品上的符号之一，它与产品本身的联系并不大，只不过是贴在上面的标签而已。所以，与其让别人大老远看到你的大LOGO，还不如让别人看到你产品上其他的特殊符号，比如厨邦酱油上的绿格子。

这里的“绿格子”就是比LOGO本身更能代表产品属性的符号，因为绿格子很容易让人联想到餐桌布上的格子。

其实，如果你去看一下那些世界级品牌的LOGO，就会发现它们不见得在图形上有多简洁，但在心智上都很简洁，即使我不放图片，只是用文字描述，也能给人留下大概的印象：

肯德基：一个外国大爷在红色的背景里

星巴克：一个女子在绿色背景里，周围一圈英文

联合利华：一个由各种图案拼成的字母U

当然，还有很多直接以文字作为LOGO主体的，就更不在话下了…

可口可乐：CocaCola

谷歌：Google

三星：SAMSUNG

…

所以，如果下一次谁给你设计了一个LOGO，你先别忙着看图，你应该先问一下他：

“现在，我先不看图纸，你就口头描述一下你设计的LOGO，说说你设计了什么？”

最后，肯定还会有人说：“LOGO图形上的简洁，这是流行的趋势！”

关于这一点，我并不反对，我只能说：

“如果你的确喜欢跟风，哦不对，是跟随时代的潮流，那就请自便吧…”

作者：小云子。公众号：品牌圈圈（ID：Brand-Circle）。

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