优酷、爱奇艺、腾讯视频,它们的剧集评分都有哪些小九九?

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作者/红拂女 策划/吴立湘

制图/蔡珊妮 苏芮

2016年以来,腾讯视频连续推出了《九州天空城》、《恶魔少爷别吻我》、《狐狸的夏天》、《逆袭之星途璀璨》、《双世宠妃》等一系列“玛丽苏神剧”,收割少女心的企图不言而喻。

如果只看豆瓣,可能会对这些剧产生不少“雷剧”的解读,“脑残”、“非主流”、“剧情bug太多”、“尬演”等吐槽满屏皆是,别说没有7分了,4、5分的剧集倒是很多。

优酷、爱奇艺、腾讯视频,它们的剧集评分都有哪些小九九?

但这些剧在腾讯视频上的打分都不低,弹幕里面也是各种“年度最佳(苏)”的赞誉。据知情人士透露,《狐狸的夏天》是腾讯视频Q2拉新最猛的网剧之一,热度丝毫不输《择天记》等;至于《双世宠妃》,一部2000万成本的“小剧”却换来了39亿的总播放量,这个夏天,行业内人人都在问这部剧以小博大的生意经。倒是圈内口碑不错豆瓣8.5分的《少年有点酷》,其只在腾讯视频有7.5分。

小娱不禁怀疑,视频网站的评分也许不够逼格,但看到这些玛丽苏剧的井喷及高评分,它对剧集市场的指向性,是否比豆瓣更有指导意义呢?还是仅仅是一个鸡肋工具?那么,这些网站的评分机制究竟是通过哪些因素加成而来?又影响了哪些人的观剧选择?

我们整理了优酷爱奇艺、腾讯视频三家主流视频网站的版权剧+自制剧的平台打分,一共推出16张图表(全图可在后台回复“视频网站评分”获取),囊括偶像、古装等5大剧集领域,试图剖析出其背后不同的用户画像及主推策略。

优爱腾三网PK:谁和豆瓣有正相关?

首先我们做了三张散点图,每个点代表了一部剧,其中腾讯视频119部,爱奇艺80部,优酷61部,选用的数据是优酷、爱奇艺、腾讯视频三家主流视频网站在2015~2017年的版权剧+自制剧,要求是播放量必须在10亿以上(这个标准对2015年的剧确实有些严苛,不过越是往前,其评分体系和社区评论氛围也是相对不那么成熟的)。

在图中,大家能直观看到视频网站评分与豆瓣评分的差距,横轴是视频网站评分,纵轴是豆瓣评分,1:1中轴线意味着两个网站的评分相同。同时为了展现网站评分和豆瓣的相关关系,我们通过回归方程演算出了一条回归线,展现了两者大致的评分对应关系。

某个剧(即某个点)与1:1中轴线偏离程度越高,表示两者评分差值越大;而如果离回归线越远,表示该剧在网站的评分,不太能和豆瓣评分产生对应关系。

优酷、爱奇艺、腾讯视频,它们的剧集评分都有哪些小九九?

  • 《琅琊榜》:腾讯9.3,豆瓣9.1;
  • 《毛骗2》:腾讯9.2,豆瓣9.3(差值出现负值,网站评分甚至比豆瓣还低0.1分);
  • 《一起同过窗》:腾讯9.1,豆瓣8.7

如图所示,腾讯视频的剧中,靠近中轴线的剧大约有16部,这些剧两个维度评分相近;而另一个重要的发现是:靠近或直接踩在回归线上的剧非常多,由于回归线体现的是两个坐标的对应关系, 这说明腾讯视频的评分与豆瓣具有很强的规律性。

为了减小评分机制的影响,我们又做了三个分位数图,即将剧集按照分数排名,最高为100%,最低为0%,重新绘图如下:

优酷、爱奇艺、腾讯视频,它们的剧集评分都有哪些小九九?

在这一类散点图中,落在离散程度0%~20%这个区间的点越多,即表示着网站评分与豆瓣评分差值小的越多。而我们可以直观地看到,腾讯视频落在这一区间的点比其他区间要更多,这说明该平台把“误差”控制得还不错。

下面,我们直接给大家上个干货:腾讯评分=0.43*豆瓣评分+5.26。也就是说,如果我们知道某部剧在豆瓣的评分,基本上就可以算出其在腾讯视频上的评分(某些剧如《九州天空城》)处于回归线离散区域外,即意味着不符合这个规律。

实际上,一位与腾讯视频联合出品自制剧的片方负责人曾告诉小娱,该平台的分数是综合热度、评论数、赞踩数和豆瓣评分而来。上图也证明,该平台评分与豆瓣评分显然具有一定的相关性。 不过这里也奉劝各位片方一句,可不要想着动歪脑筋哦,而且,现在豆瓣评分也非常难被影响。

来看看爱奇艺,首先是所有样本的汇总情况。

优酷、爱奇艺、腾讯视频,它们的剧集评分都有哪些小九九?

  • 《琅琊榜》:爱奇艺9.3,豆瓣9.1;
  • 《河神》:爱奇艺8.6,豆瓣8.4;
  • 《花间提壶方大厨》:爱奇艺8.7,豆瓣8.0

爱奇艺靠近中轴线的剧相对较多,共有17部, 说明该平台的用户选择喜好与豆瓣的用户选择喜好重合性较高,很多网站评估较高的剧,在豆瓣上也颇受认可。

而到了另一张图上,爱奇艺的分布情况如下:

优酷、爱奇艺、腾讯视频,它们的剧集评分都有哪些小九九?

中轴线和回归线呈现较大的角度分岔,并且落在离散程度80%~100%区间的剧,与落在0%~20%之间的剧总数接近,这说明爱奇艺有一部分剧的评分与豆瓣用户的评分相近,也说明有差不多同样多的剧,两者差异较大。

从采访中,小娱也得知,爱奇艺主要是“通过用户打分、顶踩量综合算出来的”,正因为爱奇艺既不参考播放量,也不参考豆瓣评分,相对来说更有独立性意义,因此我们还会分五大类别具体分析其评分风格和用户画像。

到了优酷,我们整理过数据后发现,该网站的评分都比较高,基本在8.5~10分之间,甚至有出现数部不同类型的剧均挤在9.8~9.9分的超高分范围。而优酷方面也告诉娱乐资本论(ID:yulezibenlun),“我们是参考热度、新鲜度、用户行为、消费趋势等等因素。”

如果分数之间的极值较小、微乎其微,那用户企图通过评分差异而进行观剧选择的想法,恐怕就要落空了。 这样的评分,对用户的指导意义确实不大。不过,因为我们本次评分采集时,有一个10亿播放量的起始量,可能也会影响优酷大量的高分项目入选进来。

优酷、爱奇艺、腾讯视频,它们的剧集评分都有哪些小九九?

  • 《琅琊榜》:优酷9.1,豆瓣9.3;
  • 《大秦帝国之崛起》:优酷9.1,豆瓣8.5;
  • 《亲亲我好妈》(港剧):优酷8.8,豆瓣8.0

优酷、爱奇艺、腾讯视频,它们的剧集评分都有哪些小九九?

也有几部优酷评分和豆瓣评分都不错、二者皆高的剧,例如今年暑期的大赢家《军师联盟》,这部黄金会员独播的网剧不仅拉新力度惊人,坚挺的口碑带来的长尾效应也相当不错,有效地提升了平台的用户黏性。不过,这部剧却离中轴线的偏离程度较高,原因不是因为这部剧口碑两极,而是平台打分9.9实在有些不知该从何说起。

五大类剧集大调查:优爱腾三家用户钟情谁?

上面我们分析了三大视频网站和豆瓣的离散情况,也得出了他们的数据大致算法。

但更精准的分析来自于分类调查,我们按照偶像/言情、历史/古装、悬疑/罪案、玄幻/奇幻、都市/职场五个分类再次进行了绘图。受每个平台主推策略各有倾斜影响,这五个分类中个别分类样本太小、结果不够客观,遂我们仅讨论其中几个分类。(如需要获得数据总表,可在后台回复“视频网站评分”获取)

腾讯视频:偶像言情评分高

优酷、爱奇艺、腾讯视频,它们的剧集评分都有哪些小九九?

例如偶像/言情类,前文所述的《双世宠妃》《逆袭之星途璀璨》均属于这一类,从上图可以看出,两者的评分最低值差异较大,豆瓣用户还是比较犀利,给腾讯视频这一分类下的剧最低分是4分。而平台自打分,最低也从6.8分起,但两者几乎也是正相关(还记得我们的那个评分换算表吗)。

另外,我们也能看到,这一分类下,有非常多平台打分较高但豆瓣用户并不认可的剧(回归线下方),例如豆瓣5.1分的《九州天空城》平台分高达9.0。

这也许说明 豆瓣上的年轻人与该平台上的年轻人的喜好有相当多不重合的地方 ,年轻受众的审美品位,阙值还是很大的嘛!

优酷、爱奇艺、腾讯视频,它们的剧集评分都有哪些小九九?

再看历史/古装类,回归线和1:1线的夹角的角度很大,而且起始点从6.5分的高分开始,落点也多落在右方高分区域。

这说明该平台的受众对这一分类的电视剧热度、参与评论和打分的热情还是比较高的,而且落点基本都踩着回归线或在左右,这说明在该分类下,该平台的打分与豆瓣的评分呈正相关分布,这样的分数对平台用户是有强指导意义的。

爱奇艺:历史/古装遇冷,56%男性用户去哪了?

再看爱奇艺,具体到分类作图,情况则如下:

优酷、爱奇艺、腾讯视频,它们的剧集评分都有哪些小九九?

在偶像/言情一类,爱奇艺的评分呈现出中轴线与回归线近乎平行、两条线角度基本一致的局面,但回归线比中轴线明显低不少,这说明爱奇艺的用户与豆瓣的用户在这一分类的喜好几乎是一致的,只不过平台打分普遍偏高,但仍具有一定的参考价值。

这说明,如果你在爱奇艺看到一部偶像/言情剧,评分是8~9分,几乎可以略等于豆瓣的6~7分,朋友友们知道如何换算两个分数的秘诀了吗?

再换一个分类看。

优酷、爱奇艺、腾讯视频,它们的剧集评分都有哪些小九九?

历史/古装这一分类,在爱奇艺却呈现出了平台打分与豆瓣评分负相关的局面,尤其是豆瓣评分越高的剧集、平台打分越低,此前爱奇艺副总裁曾表示, 该平台的男性用户占比约56%(甚至更多),按理来说应对历史/古装这一分类更感兴趣才对,如今出现这样的负相关结果,大概是因为现在的古装剧都太辣鸡了?

当然,也有可能是在爱奇艺观剧的仍大多为女性用户,男性用户可能仍主要停留在电影、网大类目上。

总的来说,爱奇艺的偶像/言情剧是摸到了一条路线,只是作品的品质和卖相需要集体提升,豆瓣打分作为相对来说更精英化的评分工具,对平台以后打造同类型内容也具有一定的指导意义。另外,因为上述优酷的数据差值较低的关系,我们就不放出优酷的五大类别图了。

结语

通过上述分析,小娱其实发现了评分机制一些弊端:

在视频网站,越是大众化的作品,评分人数高、样本大,分数也会趋于均衡;而比较小众的作品(例如门槛较高的音乐剧),影响的只是核心的粉丝和受众,播放量偏低,分数一般都会偏低,但这不能直接证明一部作品的水准一定比另一部作品高。

可以肯定的是,视频网站的核心会员用户越来越多,会员社区也正在逐渐形成。会员们在播放页面下方发表长评,“顶”或者“踩”,都体现了自己的权利。平台最后加成出来的分数,越来越能真实的表达网友的声音,也肯定会影响一部分潜在用户的观剧选择。

对于生产者而言,视频网站的评分,更能准确的反映剧集市场的真实情况,也有助于生产者找到自己的受众、卖点。



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