倒计时30天！你离家居新零售、家装产业升级只有一步之遥

亿欧网 • 6年前扫码分享

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近两年，整个泛家居产业链可以说是非常“热闹”，互联网家装产业在2015年受到了资本的广泛关注，又在2016年从“崛起”的红利期转向概念趋冷、模式降温的“资本寒冬”期。虽说互联网家装行业与传统家装相比，前者像是“摊煎饼”，后者好比做“肉夹馍”，但这不妨碍各家企业使出浑身解数、变换各种新姿势吸引消费者的注意。

再来看看家居产业，自去年下半年开始，行业里兴起了一波定制家居企业上市风潮，这股浪潮很快蔓延到了2017年，如欧派、尚品宅配、皮阿诺、金牌、我乐、志邦等企业在2017年先后宣布上市。

与此同时，从刚过去不久的广州建博会和首届中国（东莞）国际定制家居展览会来看， 不光家居定制的风头一时无两，全屋定制和大家居的概念也冲向了“风口浪尖”，这个行业的发展速度，似乎超出了我们的预期。

作为家居家装产业的长期观察者，我们关注到了上述多个过于火热的行业理念，但也意识到了由此产生的伪概念过多、产品同质化严重、信息化建设基础跟不上企业发展速度等行业痛点。

在此背景下，亿欧家居将于 2017年10月20日 在 广州天河希尔顿酒店 举办 GIIS2017家居家装产业创新发展大会 ，届时将邀请数十位行业重量级嘉宾和数百位行业一线从业者齐聚一堂，以 “赋能家居新零售” 为主题，围绕六大关键词共讨行业发展新机遇，适当地给过火的概念降温、帮助理念落到实处，从而让真正健康的模式得到发展和曝光。

关键词一：家居新零售

新零售这个词自2016年10月被马云提出之后，一直“备受”各个行业的关注，它影响的不仅仅是常规所说的零售行业，还包括物流行业、汽车行业以及我们所关注的家居家装产业。不过，业内对于新零售的定义一直较为模糊，有人沿用了马云提出的“线上+线下+物流”，还有人说，新零售的核心是“以消费者为中心的会员、支付、库存、服务等方面数据的全面打通”。但这并不妨碍它成为一种新经济现象。

就在9月11日，商务部流通产业促进中心发布了首个“新零售”报告，报告对新零售作出了诠释： 新零售是以消费者为核心，以提升效率、降低成本为目的，以技术创新为驱动要素，全面革新进化的商品交易方式。

那么，对于家居家装产业来说，新零售又将带来什么影响呢？亿欧家居将在下一篇文章中对此作出详细阐述，现在先来看看它最为明显的特征： 线上线下一体化运营，电商品牌深入线下、实体企业迈向线上 。全渠道化是泛家居产业拥抱新零售最为核心的变化之一，它意味着家居家装企业必须将线上线下进行全面打通，从单一渠道迈向多元化渠道，同时也必须从“商品”、“价格”、“效率”、“体验”这四方面入手，提升企业的核心竞争力，从而满足新型消费者的需求。

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新零售大热，To B渠道建设衍生新赛道，家居产业如何做到更快更强？

关键词二：真假全屋定制

全屋定制无疑是2017年家居行业热捧的话题之一，亿欧家居在广州建博会现场曾有过亲身体验：在B区定制馆，多数家居建材企业的展位上都挂上了“全屋定制”的牌子，他们最新的对外Logo也加上了这几个字，然而，在“全屋定制”已然成为行业风口的背后，真假“全屋定制”并存的行业乱象也随之曝露。

有行业人士此前告诉亿欧家居，很多家居企业目前只是“挂羊头卖狗肉”，以为做个沙发、做个衣柜、做个橱柜甚至做装修的企业都用上了“全屋定制”的口号，但这些都不是真正的全屋定制，他们往往缺乏功能性、没有足够的制造能力和缺乏专业设计生产条件。

实际上，真正的全屋定制应该具有以下几个特征： ①强技术支撑能力、一支专业的设计师团队；②独立的线上推广和引流的能力；③用工业4.0的方式实现大规模个性化定制；④一个品牌能够覆盖所有品类。作为行业观察者，我们都相信全屋定制确实是行业的未来发展走势，但究竟谁才是真定制的标榜？

关键词三：S2b

S2b模式自从被阿里的曾鸣教授提出之后，很快得到了家装企业的快速响应，它意味着企业能够搭建大的供应平台（S）为更多的B端客户（小b）赋能，让家装公司有机会搭建一个创新的协同网络，颠覆传统的加盟体系，这将成为走向整个C2B的未来的重要商业基础。

但在这个概念火了之后，不少企业纷纷表示我要做那个“S”，却忘记了自己原本只是个小“b”，只是疯狂地迎合概念，却遗落了出发的本质，致使概念过热、企业盲目跟风、市场混乱，这些前两年已经发生过的现象再一次在家装行业上演。

我们相信，S2b的概念确实很好，但是供应链加上S2b模式的营销活动，并不意味着就能走通“S2b”这条路。要想真正走通这条路，绝不是一家企业能够做成的事。事实上，这种新商业生态必须由多家企业共同参与、共同协作，并在资源方面形成开放共享的统一意识，才有机会真正落地。在这条实践的路上，企业方必须经历多次的试错之后才能走向成功。

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被热议的S2b商业模式，背后隐藏的是家居家装行业“新骗术”？

关键词四：家装界新物种

熟悉互联网家装产业的从业者都知道，与2015年相比，2017年并未出现行业发展过热的现象，而是逐渐趋于平稳。从亿欧智库对2010-2017期间互联网家装产业融资的统计结果来看，今年的融资数量不到2015年的三分之一。

除了融资数量锐减，另一个特征在于，移动互联网时代的到来以及新科技的发展已经让家装行业在营销渠道、营销手段、产品形态等方面都发生了或多或少的变化。

目前，家装行业整体上进入了技术创新的发展阶段，更多的VR家装、家装BIM等项目开始浮出水面。与此同时，引起行业人士“恐慌”的是，家装产业已不再是资本的主要投资方向之一，再加上巨头的高调进场，各种含着金钥匙出生的“富二代”开始进入了大众的眼帘，给纯“素”的互联网家装企业带来了不小的竞争压力，不得不说，这个行业将开启大逃杀时代，而要想在这个行业站稳脚跟，你得先成为“家装界新物种”。

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互联网家装开启大逃杀模式，也是时候经历这个阶段了

关键词五：信息化建设和智能制造

在亿欧家居前不久对30家家居上市公司的深度研究中，我们得出了68条经验教训，不仅如此，我们还发现“信息化建设”和“智能制造”已成为了各大定制家居企业财报里频繁出现的词汇之一。这意味着哪怕是看上去很“土”的家居行业也开始大力发力技术体系的构建与科技的创新应用了。

目前，家居行业普遍存在着信息化程度低、新技术应用能力弱、企业运营效率不高等问题，导致不少企业的生产产能跟不上他们的产品需求。 近年来，我们发现家居行业已经开始重视信息化建设与智能制造这两方面的内容，这无疑对外传达出了一个利好的信号。哪怕工业4.0的发展进程仍然显得缓慢，但是信息化时代已然到来，在这种大发展潮流之一，谁也别想当甩手掌柜，而是必须利用科技的力量为企业“赋能”！

在即将于 10月20号 举行的 GIIS2017家装家居产业创新发展大会 上，除了围绕以上五大关键词、六大议题进行现场对话，亿欧还将在现场发布《 2017中国整装产业研究报告》 ，以及三个重量级榜单（ 《2017中国家居家装行业最具投资价值排行榜50强》、《2017年中国家居建材口碑排行榜50强》、《2017中国定制家居行业排行榜30强》 ），还会发布首部 “家居家装产业创新15位领袖人物” 专题片，更多精彩在现场等着你！而，你离 GIIS2017家居家装产业创新发展大会 只有一张票的距离！