一周新闻丨母婴行业大事件（4.15—4.21）

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1、宝宝树启动宝树号，将投入百亿资源进家庭内容产业

亿欧4月16日消息，宝宝树开放平台在京举办以“WOW！MOM!创享家+能量”为主题的发布会，亿欧会上了解到，宝宝树正式推出开放平台“宝树号”，以其年轻家庭领域入口级流量打造创作者，并宣布投入百亿资源布局家庭内容产业生态。

会上，宝宝树副总裁兼商业合伙人魏小巍表示：“宝宝树深耕母婴家庭行业，见证了女性意识觉醒，了解着新一代妈妈对内容的诉求日益增强，内容开放平台化是大势所趋，我们很乐意看到内容行业百花齐放。”

“基于用户调研和大数据分析，我们发现母婴家庭用户对于内容的需求并没有被很好的满足。同时，垂直领域流量占比不均衡，很多垂直领域的优质内容严重不足甚至断层。这让我们下定决心破局和突围：抱着开放的态度，打通创作者和用户。”宝宝树开放平台负责人王丹在会上介绍。

据王丹介绍，作为针对中国年轻母婴家庭领域的创作者及机构而设的智能平台号，“宝树号”将为创作者提供内容发布、包装、孵化以及商业化运作的服务。相比于其他平台，“宝树号”有着独有的垂直内容交互系统模式，在家庭内容领域，通过优质内容链接起用户和创作者，链接创作者和商业端，通过多向良性互动，从而实现商业价值最大化。

2、京东母婴发布2018战略规划，5000家母婴体验店将践行无界零售

4月16日下午，2018京东宝贝趴启动仪式暨京东母婴战略发布会在北京京东总部召开，亿欧受邀参加。会上京东超市母婴品类发布了2018年战略规划，从营销生态、数据共赢、无界零售、重点突破四个维度，全面升级品牌赋能战略，将在2020年实现销售额突破1000亿目标。

京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶表示，京东将通过输出全效的协同创新力、新型的场景聚合力、高频的用户连接力、速捷的智能驱动力等“四大引擎”能力，在塑造“共生式”产业合作生态的同时，也沉淀出全新的商业价值观。

在发布会上，市场调查机构尼尔森发布了《母婴行业趋势概览》报告。报告显示，母婴商品品类在线上消费中领跑增长，B2C为主要驱动力，其中婴儿尿布的线上发展迅猛，婴儿食品在线上亦有可观的发展机会。相比于垂直母婴网站，母婴综合电商平台依旧是妈妈们网购的首选，垂直电商网站的渗透率为5%，远低于电商平均的渗透率（15%）。同时报告指出，在婴幼儿配方奶粉方面，随着中国婴幼儿奶粉配方注册制的实行，国产奶粉已经重新赢回了消费者的信心，2017年国产奶粉线上销售增幅达到37.1%，而2016年国产奶粉线上销售增幅为6.7%，品质的提升依然是增长基石。

京东超市在会上宣布将通过营销生态、数据共赢、无界零售和重点突破四个方面，全面升级赋能品牌战略，在2020年实现年销售额突破1000亿。

3、母婴平台海带启动“双十计划”，用“新零售”赋能10万家线下门店

4月16日，在京正孕婴童产品博览会(MICF)上，完成6500万元A+轮融资的母婴B2B平台海带宣布启动帮助线下母婴门店面向新零售升级的“双十计划”，即通过海带平台为线下门店赋能，“让10万家线下母婴门店，月销量增加10万元”。

线下有超过60万中小母婴门店正面临新的竞争”，海带网CEO朱宝金说，“蜜芽、贝贝等母婴线上巨头开始深入线下拓展市场，而孩子王、乐友等线下大佬们则纷纷触网。对于没有雄厚资金与技术支持的线下母婴门店而言，在巨头的触角下如何实现线上线下一体化运营，如何实现新零售的转型是当下面临的最焦虑的问题”。朱宝金透露，“海带”的新零售赋能方案包括三个方面：即新的供应链体系、新微店及CRM的saas技术体系、新终端用户服务体系。

通过海带“三位一体”的赋能方案，海带定了个目标，未来将帮助至少10万卖家，实现从供应链、到技术平台、到用户服务的全面升级，帮助门店完成新零售转型，实现月销额增加10万的目标。

4、美国亿万富翁拟接盘玩具反斗城，被拒绝

4月16日消息，美国亿万富翁、MGA娱乐集团首席执行官伊萨克·拉里安向宣布破产的美国玩具反斗城集团伸出“橄榄枝”，愿意出价约9亿美元收购其美国和加拿大业务。

据美国《堪萨斯星报》报道，拉里安当地时间13日在一份声明中表示，将为玩具反斗城美国店铺出价6.75亿美元，为加拿大店铺出价2.15亿美元。资金主要来自于他本人、其他投资者以及银行融资。拉里安表示，玩具反斗城有6天时间来考虑是否接受这项要约。

加拿大《多伦多星报》称，按照拉里安的说法，如果玩具反斗城接受他的出价，双方将立即开始磋商交易细节。截至目前，玩具反斗城尚未对此置评。

《今日美国》称，拉里安的出价还必须得到美国破产法院的批准。拉里安表示，玩具反斗城进入清算程序，对整个玩具产业都会产生深远影响，为了将负面冲击降到最低限度，有理由支撑这家全球最大的玩具商店继续运营下去。拉里安还说，他本人希望玩具反斗城这个品牌能够存活下去，为美国人留住一个快乐的孩提时光。

对玩具反斗城感兴趣的不止拉里安一人，在前者考虑将其亚洲业务作价10亿美元出售后，已有潜在买家浮出水面。据《华尔街日报》报道，负责玩具反斗城破产事务的律师事务所Kirkland&Ellis的律师苏斯伯格向法院表示，多位买家愿意买下玩具反斗城亚洲事业85%股份。

资料显示，玩具反斗城在日本、澳洲、欧洲、中国、东南亚共计有超过700家商店，2017年合计营收逾30亿美元。

而4月18日消息，据外媒引述消息人士称，玩具反斗城拒绝美国玩具生产商MGA提出的8.9亿美元资产收购建议。

5、苏宁海外购418母婴销售第一，占比28.6%

4月18日消息，苏宁海外购418公布的最新战报显示，截至4月18日凌晨2:08，母婴品类销售额在418历史上首次超过美妆品类，暂时位居热销品类销售第一，占比达到28.6%，同时，美妆品销售额占比为26.1%，食品保健销售额占比为16.6%。

目前，在苏宁海外购平台上，母婴品类销售最火的商品是澳洲A2奶粉，美妆品类则以SK-II护肤青春露领先，食品保健方面，德运（Devondale）奶粉和Swisse高强度蔓越莓胶囊成为最受欢迎的产品。

苏宁海外购是苏宁集团旗下国内的跨境电商平台，致力于为消费者提供海外商品，主要包含美妆、母婴、家居日用、食品保健、服饰箱包、潮流3C等多种类目。

6、母婴出口电商「PatPat」获3亿人民币C轮融资，红杉资本中国基金领投

4月18消息，母婴出口电商平台「PatPat」已完成3亿人民币C轮融资，由红杉资本中国基金领投，老股东IDG资本、峰瑞资本、SIG海纳亚洲全部跟投。据悉，本轮融资资金将主要用于建设品牌及强化供应链，同时进一步加大对国内供应商和设计师的扶持力度。

此前，公司曾获得来自IDG资本的A轮融资，峰瑞资本领投的A+轮融资，以及SIG海纳亚洲领投的B轮融资。「PatPat」成立于2014年，是一个专注母婴用品的出口B2C电商平台。「PatPat」的目标人群是20-35岁的白人妈妈，以欧美地区的中产为主，年收入在3万-9万美金之间。创始人王灿认为，欧美童装市场约为800亿美金，其中70%为中国生产。目前这个市场仍很分散，没有出现超级品牌。

7、闲置交易平台“花粉儿”获春晓资本数千万元A轮融资

亿欧4月18日首发消息，近日，以女性、母婴闲置交易的C2C平台“花粉儿”，宣布完成由春晓资本投资的A轮数千万元融资。创始人郑晓文称，该笔资金将主要用于持续扩大规模，期盼有效提升时尚女性、母婴群体闲置再利用的环保理念。

本轮融资后，花粉儿将聚焦打造以女性闲置交易为核心的全方位服务平台，着力打造全方位的精英团队与持续稳定开发互联网的技术能力，发展高品质注册用户，以提高闲置交易服务水平。

花粉儿成立于2016年3月，是一款以女性、母婴商品为主的二手商品交易平台，自2016年成立以来，即锁定以女性&母婴为主导的垂直交易，因解决家中的闲置而生。创始人郑晓文称，平台成立主要是因应广大时尚女性及母婴群体常有置换二手闲置的需求，因此秉持“物资循环，爱心循环”的初衷，期盼通过平台成立，达到闲置再生，物尽其用的绿能理念。

8、玩具生产商美泰CEO换人

4月20日早间路透社称，玩具生产商美泰公司周四宣布，其CEO玛格丽特-乔治亚迪斯（Margaret Georgiadis）在执掌该公司仅14个月后将离职，其职位将由董事会成员、数字媒体行业高管伊农-克雷兹（Ynon Kreiz）接替。

过去一年，美泰股价已下跌近半。随着越来越多的儿童喜欢视频游戏，该公司生产的传统玩具正面临需求疲软。而今年较早时，美泰的最大客户玩具反斗城破产清算，对该公司造成更大压力，并凸显了玩具零售业糟糕的处境。

伊农-克雷兹是数字媒体公司Maker Studios的前CEO，该公司已被迪士尼收购。克雷兹的任命将于4月26日生效，这可能帮助美泰将工作重点转向利用娱乐来增加其品牌资产和收入。

美泰还表示，克雷兹在5月17日年度股东大会后将成为该公司的董事长。

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