东南亚生鲜电商平台HappyFresh获B轮融资，却关闭亚洲两处市场

亿欧 8 月 29 日消息，东南亚生鲜电商平台 HappyFresh 发布了一则喜忧参半的消息。忧的是公司已从亚洲的两个市场退出，喜的是公司宣布获得 B 轮融资，具体细节并未公开。将公司业务可持续化已成为 HappyFresh 的主要目标。

HappyFresh 的模板是美国的 Instacart ， 2015 年获得 1200 万美元 A 轮融资。据联合创始人兼 CEO MarkusBihler 介绍， B 轮融资的金额超过 A 轮，由迪拜一家私募基金公司 Samena 资本领投， A 轮投资方 VertexVenture 、 SinarMasDigitalVentures参与 跟投。

HappyFresh 成立于 2014 年 10 月，总部设在雅加达，是在东南亚地区算是早期进入食品行业的一家公司。它已经与多家知名超市，包括农牧市场和农贸市场在内的企业进行了合作。同时还拥有“私人采购助理”，将为用户选择最好的食品，保证高质量的用户体验。 HappyFresh 很重视物流环节，为节省顾客时间，通常送货时间的最高限制为 1 小时。

目前， HappyFresh 已经关闭台湾和菲律宾地区的市场，取而代之的是主攻印尼、马来西亚和泰国市场。 Bihler 说道，对于关闭地区的员工，会在本周五与其沟通，解决方案为解雇或者调岗，因为并非每一个员工都愿意跨地区工作。

HappyFresh 的盈利模式有三种：

1、 在客户端，收取小额的送货运费，但在不同地区收费标准不同。例如在泰国，收费标准为 60 泰铢 / 公斤（约合 2 美元 / 公斤）；

2、 在合作供应商端，抽取一部分提成；

3、 提供大数据服务 Happydata 。零售商可以付费在 HappyFresh 平台上发布广告、促销活动、赞助等信息。

“这三个模式对我们来说都是重要的收入来源。” Bihler 说道，“每一个模式都不是单独的一部分，它们将成为一个生态体系。”对于 HapprFresh 的盈利目标， Bihler 拒绝透露。

东南亚地区有超过 6 亿消费者，预计到 2025 年，该地区的电子消费将达到 2000 亿美元。但是生鲜电商的渗透率较低，培养用户从线下转至线上消费成为一大难题。

为了提升用户粘性， HappyFresh 创始团队从核心产品中剥离出来了一个副产品—— HappyRecipe ，它将提供博文给广大用户参考，目的是激励用户自己动手烹饪。其次，它还提供各式各样现成的用料配方，用户所要做的就是按照配方购买相应的原料，轻轻松松在家就可以做出美味的菜肴。

不过亚洲市场竞争极其激烈， HappyFresh 面临着众多的竞争对手，例如印尼的 Go-Jek 、 Sukamart ，泰国的 Tesco Lotus 、 Tops Shop Online ，新加坡的 RedMart 等。

注：文章中所涉投融资额度来源于企业或相关机构或公开资料，亿欧已经尽量核实，不对融资额度做品牌背书；欢迎各方监督核实，如融资额度不实，欢迎向亿欧举报。