什么是好内容，短视频到底要怎么变现？

在内容创业领域，继直播后，短视频已然成为最新且最热的风口。除了大家常见的娱乐类的短视频平台，专注于医学，财经，母婴，两性，衣食住行等专业知识类垂直细分的短视频平台也层出不穷。

那么究竟什么样的 短视频 内容是好内容？当下短视频行业现状如何？其究竟要如何变现？在4月27日下午，由 一下科技 主办的“2017年移动视频峰会”上，短视频行业的投资人和创业者汇聚一堂对以上问题进行了探讨，发表了各自观点。

短视频同比增长率达58%，仍处于初级起步阶段

QuestMobile CEO周煜程在峰会现场分享了这样几组数据： 国内移动视频行业月度用户总规模向10亿迈进 ，同比保持36.5%的增长。同时在同比增长较快的热门行业中，在线视频同比增长率达46%， 短视频同比增长率为58%。

对于当前短视频行业火爆的原因，一下科技董事长兼CEO韩坤提到，视频的本质也是信息介质。 短视频的兴起不是对过去图文传播介质的彻底取代和颠覆，而是水到渠成的迭代和升级。 由于它短小精悍、生动有趣，具有产量大、成本低、分发快等优势，更符合移动互联网的传播要求。

而手机直播的快速爆发，大大降低了内容生产门槛，人人都可以做直播，并能与粉丝实时互动，成为自己生活和社交的一部分。 2017年是移动视频商业化探索和竞争的关键年 ，无论对于平台还是原创机构，都需要尽快完成商业化布局和突破。

凤凰新媒体联席总裁、一点资讯总裁陈彤以美国Facebook、Twitter两大社交网站为例，提出 无视频不社交 ，并指出这两大网站也都陆续地切入了短视频业务。

对于当下国内短视频行业发展， 陈彤认为当下依然处于初级起步的阶段， 还有很大的蛋糕要瓜分，并且目前领域的细分也不足，国内的视频分类与制作水平都差得多，短视频的盈利模式也需要探索。

什么是有价值的内容、好内容？

新片场CEO尹兴良认为各种各样的短视频很多，像在路边老大爷跳广场舞的视频也是短视频，作为一家机构来讲， 品牌化的短视频才是有价值的内容 ，因为用户看了这样的内容之后，能够从观众变成粉丝，并对这样的内容产生认知、情感， 能够真真正正沉淀下来 。

“我们最大的烦恼在于如何把优质的内容找出来，而如果每天和优质的内容一起呼吸感觉是非常美妙的事情。”一下科技高级副总裁张剑锋说到。对于什么是好内容？ 他归结了8个方面的标准：

1、是否和受众兴趣相关，这是第一位的；

2、能否触动情感；

3、是否有精华前置的设计，把最好的东西放在最前面；

4、是否可碎片化，或者是可碎片化解构的；

5、是否达到优质制作；

6、是否有爆点的提炼，并根据不同的平台属性进行分发；

7、做数据的分析和跟踪；

8、多元化营销手段。

百度视频 CEO胡浩则提到，对于优质内容的定义现在有一个最大的误区，则是大家觉得流量最大的就一定是优质的 ，其实并不尽然。在胡浩看来，作为内容的平台方，其最大的责任是扶持优质内容制作方；同时还应打击低俗内容，承担自身的社会责任，并不完全依赖相关的算法。

他认为好内容主要有3个指标：

1、有趣轻松 。很多优质内容的出品方，正在把很严肃的事情用有趣的方式做成短视频。

2、有用。 很多的垂直类创作者，他们在美妆、汽车、美食、母婴领域做的视频非常有用。

3、有品。 调性和内容素材都应该有品质。中国市场处于 消费升级 状态，用户对于品质的追求都大大超越于以前，有品也是很重要的。

视觉中国执行董事、总编辑柴继军从内容供应商的角度，提出对于PGU内容， 好内容要具备以下两点：

1、品牌。 拥有识别度较高的内容才会是好内容。

2、体系化的生产能力。 主要是指一个内容制作方要有强大的素材能力，能够持续不断地生产相关的短视频内容。

如何变现？

短视频 由于长尾效应高、重复率低、可以精准投放，一度被认为是“ 离钱最近的媒体 ”，而直播除了打赏收入外，也在向电商、广告等方面拓展。对于移动视频的商业化，韩坤结合一下科技的经验提出了几个值得关注的问题：

1、用户价值决定商业价值 。据QuestMobile报告统计：秒拍IOS用户占比最高，中高消费水平用户占比73%，地域分布集中在北上广和江浙等经济发达地区，购买力更强，商业化潜力更好。

2、建立用户和客户的有效连接 。真正有效的就是建立用户和客户之间的连接。

3、爆点在于内容营销 。内容营销不只是植入广告，还有包装、创意、策划的原生广告。比如秒拍在2017年春节推出的“星拜年”，为大宝品牌打造春节祝福视频，带来了大量品牌曝光和用户互动。

4、平台打通凸显整合力量。 秒拍、一直播、小咖秀再加上微博资源，都可以进行整合营销，能调动明星、网红和达人，进行立体化包装和推广。

5、深挖垂直细分行业。 一下科技今年将重点发力汽车、快消、美妆等行业。

对于短视频的变现的模式， 胡浩则认为短视频最核心的变现方式是广告， 同时他提到其实优质的短视频内容本身就是广告，这样的方式在国外是非常流行的。

此外他提到 另外一个变现方式用短视频电商做衍生品的售卖和交易品模式， 不过这样的方式尚处于早期，还不知道是否能够形成规模。对于付费模式，他认为这是最不靠谱的。

视觉中国执行董事兼总编辑柴继军则提到， 作为短视频不管是制作人还是创作者，版权的授权是非常直接的变现模式 ，内容即广告其实很难批量化，因为创作需要构成大量的成本，这种机会不是很大，这样机会主要在于头部内容，因为它有强大的品牌。版权的授权方，例如百度、秒拍大的平台可以支付费用，不是所有的内容天生就变成内容即广告。

本文作者孟晓慧，亿欧专栏作者；微信：mengxh18（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。