橱柜行业呈现新趋势,企业相应要打开新思路

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橱柜行业呈现新趋势,企业相应要打开新思路

【编者按】 橱柜 属于家装的前端,随着 消费升级 ,中高端橱柜竞争力增强, 全屋定制 与 信息化建设 也成为企业发展的新要求。整个行业正在经历 产业升级 ,更具设计感、个性化的产品将带来更高附加值和巨大的市场规模,新的市场环境下更需要企业调整思路有序经营。

本文首发于前瞻产业研究院,作者李海涛;经亿欧编辑,供行业人士参考。


作为家装的一个细分领域,橱柜行业需要与家装、建材等产业协同发展,才能达到资源整合的目的,为消费者提供更为便利的装修解决方案。橱柜在未来家装领域中应有清晰的定位, 推动橱柜企业与家装企业的对接,也是橱柜企业拓展业务来源的有效手段。

纵观我国橱柜市场, 整体橱柜、普通橱柜是产业的两大支柱。 相较于普通橱柜而言, 整体橱柜具有诸多的优势 ,因而近年来整体橱柜逐渐被消费者认可并得以快速发展。

而且,随着消费升级时代的到来, 人们对厨房的装修越来越重视,使得无论是普通橱柜还是整体橱柜,都呈现出高速发展的态势。

但是作为家具、家装的子行业,橱柜行业更是具有 集中度不高, 品牌效应 不明显等特点。 销量排名第一的欧派家居,在橱柜市场的份额也仅占据了2.9%。

对于企业来说,这种局面有利有弊。不过对于那些想做出一番成绩的企业来说,脱颖而出有以下几种方式: 提高生产效率、提高产品质量、加强渠道建设、做好售后服务,并以此为基础打造品牌效应。

因为眼下 80后逐渐成为消费主力,性价比和品牌力 成为人们选购橱柜时最为重视的因素。

据前瞻产业研究院的分析,当下橱柜行业的 生产流程已经被标准化,企业之间的生产效率差别不大。 企业盈利状况不同,也主要是由于 产品结构、渠道结构和公司政策等对厂商的经营状况带来不同影响。

渠道方面,由于直营店需要大量的租金和人员等销售、管理费用上的投入,其投资回报率未必会高过经销商代理销售的模式。因此, 橱柜企业想要留存利润,在形成一定品牌知名度后,采取经销商模式,也可以迅速扩大销售规模。

而且在市场布局上,一线城市是我国整体橱柜行业最主要的地域消费市场,但是眼下城镇化的推进、人口流动,反倒给 三四线城市带来了新的橱柜消费入口 。这些地区居民消费水平的提高,加上橱柜企业渠道下沉,势必会导致这些地区会成为橱柜企业进行市场争夺的重点。

当下橱柜市场的消费结构也在持续发生着变化, 低端整体橱柜正逐渐被中高档产品所取代,这一类产品的市场占比在近年来也比较稳定。 而且消费理念的转变,让消费者愿意花钱买更好的产品,因此那些产品质量过硬、用户体验较好的产品,很容易得到消费者的青睐。

政策方面,眼下 我国对于厨电企业生产 嵌入式厨电 的补贴,也推动橱柜行业走向厨电一体化。 而消费者对于厨电配套消费观念的变迁,也为橱柜企业带来了新的发展思路,增加厨电配套,将会增加橱柜产品的竞争力,未来将会带来销量的提升。

再者, 全屋定制、信息化建设等,也是橱柜企业打造差异化竞争力的关键。

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