网红管理平台CreatorIQ获得1200万美元融资，联合利华参投

日前，网红管理初创公司CreatorIQ宣布完成1200万美元的融资，用以扶持Enterprise Creator Cloud平台的增长，B轮融资由TVC Capital领投， 联合利华 风险投资公司和Affinity集团参投。

CreatorIQ创始人兼首席执行官Igor Vaks认为，“如今最具影响力的品牌故事不再是直接来自于品牌，而是需要与网红或者说 KOL 合作，共同传递这些品牌故事以帮助公司建立品牌文化。“

同时他还认为现在品牌的建设正在转向影响力营销，因为来自KOL的影响会直接转化成结果，品牌宣传是在公司运营当中建立起来的一种竞争优势，其产生的巨大效应是被印证了的，但如今随着营销数字化的到来，只有企业级的技术才能帮助到公司更好的管理KOL。

联合利华执行副总裁兼集团首席执行官Vasiliki Petrou表示，“CreatorIQ能够为KOL营销行业制定全球衡量标准。”

“我们认为在整个数字广告生态系统中，KOl在广告和品牌建设中所扮演的重要角色，这个行业需要具有前瞻性思维的公司来解决数据透明度和欺诈等问题。“

目前，CreatorIQ正在积极开发解决方案，使联合利华能够继续为KOL营销行业制定标准，以提高品牌活动的质量和完整性。

 CreatorIQ是谁？

CreatorIQ是一家基于KOl数字化管理的公司，能够帮助品牌方制定相应的品牌投放策略。

它可以让品牌以与传统广告和付费媒体相结合的方式来寻找、评估和管理内容创作者以及品牌活动。

CreatorIQ建立了一个包括了300多万内容创作者的平台，同时能够让他们更了解自己的受众、自身的媒体价值，还能够帮助营销人员找到品牌相应的KOL。

例如，通过多维受众亲和力数据，CreatorIQ可以帮助内容创作者建立品牌的亲和力，借助衡量品牌忠诚度和信息共鸣的工具，CreatorIQ可以确定哪些创作者才是品牌的“传播者”。

寻找与品牌相契合的点以成为品牌的合作伙伴是寻找合适创作者的核心，营销人员需要在正确的时间、通过正确的信息和对正确的受众进行过滤。当所有这些因素一致时，才会是一个成功的营销方案。

KOL的数字化管理 

在过去的三年里，KOL营销经历了快速的增长，有数据显示，自2015年以来，各大社交媒体平台的活动和帖子的数量呈指数级增长。KOL营销的重要性已经可想而知。

CreatorIQ甚至给KOL营销做出了明确的定义：是通过识别能够影响潜在客户的个人，在其平台上创作内容对受众产生影响，从而制定营销策略的方式。尽管利用KOL销售产品的概念已经存在了近百年的时间，但数字和社交媒体的KOL营销是近十年以来才出现的。

在短短的几年时间里，内容平台创作者（Digital Creators）的出现，意味着从KOL影响力的偶然事件发展到足以改变品牌市场策略的程度，甚至影响到了品牌与客户沟通方式。

在2010年之前，KOL营销的模式还很简单：利用在社交平台上积累了粉丝的人来帮助销售产品和服务。

这时候的品牌方发现，只需象征性的费用，就能够帮助品牌方完成超预期的转化，帮助他们获得令人垂涎的公关效果，同时创造直接的收入，产品植入呈现出“病毒化”的趋势。

随着渠道的发展，衡量KOL影响力的指标变得更加复杂，品牌方变得更加谨慎，跟踪品牌变得更加精明，参与率成为审查品牌潜在用户的一个明显因素。

数据驱动的品牌投放决策在此时显得比以往任何时候都更加重要，KOL营销也不例外。

随着品牌变得越来越复杂，像CreatorIQ这样的工具在帮助品牌寻找资源、制定策略以及衡量他们的活动效果，将变得越来越重要。

在CreatorIQ看来，如今人们正在以前所未有的方式在社交平台上创作内容、产生消费，这一趋势推动着品牌以新的方式接触受众。

CreatorIQ总结的KOL营销的三个趋势：

数字化驱动

曾经作为一次性活动的整合营销将很快成为过去，社交平台动员大V或者KOL参与到360度营销活动中去正在成为常态。

品牌顾问：内容创作者 

随着社交媒体的发展，内容创作者的角色(与品牌相关)正在远远超出传统营销的范畴，很多品牌开始将创作者视为受众专家，例如，他们可以帮助自己走在潮流的前列，或者开发出能引起共鸣的产品。

与消费者建立情感联系 

情感ROI是吸引年轻受众的最有力工具之一，在消费过程中建立的情感联系。随着品牌与社会群体建立情感联系，并与他们的目标保持一致，就会形成终生的纽带甚至市场机遇。

顶级快消巨头公司都在加紧在广告营销上的布局，其中KOL营销是不可忽视的一环。去年此时，华尔街新闻报道称，另外一家巨头公司宝洁宣布成立了一家全新的独立广告公司。

这家独立广告公司由宝洁的北美织物护理业务（P&G Fabric Care）成立，有趣的是，这家广告公司的团队将来自于各大广告控股集团，包括WPP 集团的Grey、宏盟媒体集团的Hearts& Science、Marina Maher Communications、阳狮集团的盛世长城、李奥贝纳等五家业内知名的营销代理公司。

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