NETFLIX的未来：紧随动漫的步伐？

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NETFLIX刚刚开启了另一个原创节目消费热潮。不过，这一次，流媒体巨头并没有为斥巨资的电影或粉丝喜欢的翻拍买单。相反， 它选择了十二个新的动漫系列 ，这些动漫预计今明年亮相。这是很大一笔单子，其中包含了有关 Netflix 持续全球扩张 的所有消息。

Netflix已经有一大批动漫节目，当然，其中包括《恶魔城》（Castlevania），《恶魔城》是最近基于大家最喜欢的以斗争为中心的电玩游戏的原创首演。但是，这个涌入原创系列的新动力——包括从工作室脱颖而出的《钢之炼金术师》和《攻壳机动队》——代表的不仅仅是加倍下注。这是Netflix 2017年战略的完美精粹。

洪水区

Netflix去年花费了50亿美元创造自己的节目，并在2017年又调拨了60亿美元。这已经大大超过娱乐与体育节目电视网（ESPN）以外的任何电视网络或流媒体服务，ESPN每年给美国国家橄榄球联盟（NFL）支付近20亿美元。

Netflix在其完全拥有的节目上做出如此巨大投资的原因是什么？它使生活更加简单。 区域许可协议的拼图意味着Netflix无法在世界各地提供一致的标题目录，类似这样的协议管理着目前大多数动漫产品样片。连续性同样也受到困扰；当合同按常规发展，无论你是否看完了这个节目，它都会消失。

以《一拳超人》为例，这是一部颇受好评的动漫系列，去年在美国独家推出时给了Hulu重磅一击。Netflix被迫交付许可费，以表明今年春天在美国也是如此。这一举措有助于巩固Netflix动漫的稳定。然而，它并没有提供任何独特的东西。最终，许可证将会过期。这只是一个短期的追赶比赛，仅此而已。

相比之下，Netflix在东京宣布的12个新节目将永远不会从服务中消失。它们将出现在Netflix所在的190个国家。而且这些节目是Netflix唯一一个与Crunchyroll和Funimation等现有动漫服务竞争的机会，Crunchyroll拥有一百万付费订阅者和一个无懈可击的后台目录。

Netflix无法与Crunchyroll进行深度竞争。但Netflix并不需要这样。Netflix只需要成为这样的地方动漫粉丝——不介意每月花10美元来观看Crunchyroll没有的东西。“大多数对选择感兴趣的消费者，不会让Netflix从一个服务平台中脱颖而出。”Frost＆Sullivan分析师Dan Rayburn说，“我认为大多数消费者都在注册不同平台的用户。”

这就是为什么立即启动十几个节目是非常有道理的部分原因。一些几乎肯定会失败。但是，如果只有其中一个遇到危险，Netflix应该能够锁定一部分主流客户。

全球感染力

虽然Netflix只在日本发布了引人注目的动漫预告，但这一波动会遍及全球各地。 这是因为Netflix没有为任何特定的国家制作节目。 这使整个世界的人们都能观看基于算法的绿色编程节目。

Netflix产品创新副总裁Todd Yellin去年对WIRED说，在Netflix上观看动漫的人，只有10％是生活在日本。另外90％的人遍及世界各地。

动漫远远超越了小小的地域。 塔夫斯大学的动漫专家，《从棋魂到哈尔的移动城堡的漫画：体验当代日本动漫》的作家Susan Napier表示：“现在动漫人口已经大大扩张。漫画仍然倾向年轻的8-35岁男性，但是有很多年龄较大的粉丝，以及50-50的男女性别比例，不同于之前大部分都是男性的比例。”

“动漫”本身就是一个荒谬的大伞。 Napier指出，动漫可以包括运动，神秘，谜团，浪漫——或这些东西的任何结合。而且，Netflix的原创系列阵容非常多样化，其样片范围从与一个年轻男孩融为一体的恶魔剑打倒怪物，到偶然的死亡排混合武术摔炮。

Netflix的一些新动漫样片几乎肯定会再次夭折。但该公司的策略是一场价值60亿美元往墙上扔东西的游戏，看看会粘住什么。如果恶魔剑没有胜算，那么就要靠别的东西了。

低成本

约60亿美元。这听起来数额很大，对吧？但是与Netflix目前记录的200亿美元的债务和负债相比，数额还是少了很多。毫无意外，一季《纸牌屋》的成本花费是1亿美元。你知道比《纸牌屋》经济实惠的定单是什么吗？动漫！

“通常， 动漫的制作成本比较便宜 ，”Rayburn说，“不用支付进入拍片现场和排名星级的所有成本。只为所有制作动漫的人支付薪酬，但费用要低的多得多。”

不仅如此， 动漫还更容易在世界传播 。截至去年，Netflix通过配音或字幕支撑了20种语言。动漫系列使得这种转变更加容易，或着，至少不那么棘手；不同地区，有不同声音的演员，这不会令你迷失在一个不可思议的语言谷。

也就是说， 尽管涉及的节目数量很多，但风险相对较低，报酬较高 。这种方法让Netflix不断发展，而非《青春韵律》（The Get Down）那种闪闪发光的奢华。