豪掷40亿的背后，是曲美家居下的一盘大棋

【编者按】一直以来，曲美家居始终以紧跟时代的模式运营稳健地发展着，但在整体经济环境下滑的2018年，却豪掷四十亿并购Ekornes，这看似冒险的举动其实是在为未来铺平道路。

本文发布于家具迷网，作者为江芳芳；经亿欧家居编辑整理，供业内人士参考。

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2018年行业最大的新闻之一，莫过于曲美家居收购挪威“国宝级”家居企业Ekornes了。这几年，曲美几乎每年都会给行业带来不少惊喜，这次的收购也是被业内人士普遍看好，不过超过40亿的金额，却也难免生出豪赌的异端看法。那么曲美家居本次收购是豪赌还是长远的深入布局呢？

为了弄明白，我们搜集了曲美家居上市以来发布的三年（2016至2018）业绩报告，结合曲美家居这些年发生的大事件，为大家做一番详细解答！

2016年：战略升级大家居，投资生活馆玩现场定制

这一年，曲美家居的业绩出奇地“好看”。据曲美家居2016年度业绩预告显示，全年归属于上市公司股东的净利润为1.16亿元人民币，将同比增长50%~60%。

在此期间，曲美家居热衷密集布局店面，也算得上一场豪赌！2015年10月起，曲美开始从曲美家具向曲美家居进行战略升级，推出八大线下生活馆，并从产品和模式等不同维度进行调整。

同时，曲美家居提出“全品类大定制”升级规划，通过对工厂柔性化改造、优化供应链等逐一实现八大生活馆产品的改性定制化，全线打通产品定制模式，并推出定制家居品牌B8。另外，曲美家居对店面的升级改造也尤为看重，导入OAO系统和3D展现方式，给予消费者更舒适的体验感。

截至2016年上半年，曲美家居有311家经销商，698家专卖店，14家直营店，销售额持续上涨。

2017年：持续推进“新曲美”，转型整体解决方案提供商

2017年，曲美家居仍然春风得意。据曲美家居2017年年报显示，其营业收入21.0亿元，同比增长26.05%；归属于上市公司股东的净利润2.46亿元，同比增长32.78%。

其实，这得益于在曲美家居终端形成了特色精品生活馆模式。以“你+生活馆”、“居+生活馆”为例，以8大生活馆作为产品支撑，以OAO2.0云设计平台作为空间定制的运行中枢，全面开放定制8+N生活方式，为用户提供兼顾空间实用性、工艺品质和生活美学的空间定制解决方案。

这一年，曲美家居大力出资店面情景化布置与多元化体验服务，将消费者的体验进一步升级，让逛家具店成为一种休闲方式，满足了不同层级的市场需求，在行业内起着不小的影响。

2018年：布局海外市场 ，借机“四手联弹”

2018年，对于行业来说是充满很多不确定性的一年，整体经济形势下降、房地产下行、乃至股票、证券市场等都相对冷淡，大多数企业也都并不好过。

在这样一个节点上，在全行业都相对冷淡的阶段，曲美家居却做出惊人之举，为行业打了一针强心剂，掷37亿并购挪威Ekornes，为未来铺平道路。

不得不说，曲美家居还是很有自己的想法与远见。收购Ekornes能够拓宽出口渠道，可以借此机会顺势杀入家居高端市场，抢占消费升级的风口，快速提升其海外收入份额，加速曲美家居的国际化进程，迅速建立公司在海外市场的认知度；更为重要的是，Ekornes拥有强大的工业4.0能力，他们的运营管理经验，他们的生产效率都要远远高于国内企业，这样的结合，对曲美家居今后的生产力无疑帮助巨大......

当然，曲美家居这次并购，看到的绝对不是短期的利益，而是更为长远的利益。10年甚至下一个10年，作为一个企业，必须具备这样的眼光。相信曲美家居本次收购，能够实现双方的优势互补，不管是对于曲美自身，还是对整个家居行业都是一次宝贵的加速运动。

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