孙宏斌为乐视影业站台，张昭再发大片单

一年一度的上海电影节期间，向来是各大电影公司发布年度片单的绝佳时机。6月19日， 乐视 影业也在上海发布了全新的片单。 乐视影业 董事长兼CEO 张昭 向合作伙伴及媒体逐一介绍了全部12部电影及主创，包括乐视美国影视公司总裁 Adam Goodman 、著名导演 郭敬明 、李仁港、Rob Minkoff及相关IP原创作者。

此外，融创中国董事长 孙宏斌 也以乐视影业董事身份现身发布会，为乐视影业站台。乐视网CEO梁军也从乐视内容生态的高度，格外强调了乐视大屏的终端对内容的支持。

中文在线执行总裁戴和忠，阅文集团副总裁罗立，蓝狐动画CEO王巍等乐视生态的合作伙伴也出席了发布会。

张昭一改此前发布会高举高打的“颠覆”风格，继两个月前提出“战略性撤退”后，此次再用“回归”为主题，主张回到“用户”这个源头。张昭认为，在电影行业一直以来只有“观众”的概念而没有“用户”的概念。创作者只埋头于自己的创作，并不关注观众。而乐视影业作为中国互联网影视产业的开创者，一直将“用户”作为影视产业的生命之源。

此外，张昭也再次强调乐视影业以IP运营作为重中之重的策略，方法论是以用户为源，IP为根，影视为用户媒介，在互联网+终端的土壤上成长，假以资本的支持，吸引更多的合作伙伴，使IP为更大泛围的精准用户服务，并实现多元化的变现方式。通过IP驱动的影视作品系列化，循环往复，逐步放大IP的品牌价值，并以此促进IP用户衍生价值的增值，实现从IP到衍生价值的正向放大循环。

据张昭介绍，到目前为止，乐视影业主控的《熊出没》、《小时代》等依然是中国系列电影中投入产出比最高的作品。

不过，在此次发布的片单的12部作品中，第一眼并不会让人特别看好。其中，乐视影业的老朋友 张艺谋 正在谋划的《影》，除了少量剧照，还没有进一步的资料显示其品质。发布会上，郭敬明也直言暂时不便讨论正在筹划的新作品。

而在中青两代“大导”的加持之外，则几乎是清一色的网文改编电影：《刺局》、《推理笔记》、《生死语者·秦明》等。主创团队也均以新人或新生代为主。此外，《狮子王》Rob Minkoff导演、Adam Goodman监制的动画版《狼图腾》虽然有较高潜质，但距离落地依然较远。

但是，乐视影业已经有将《盗墓笔记》、《鬼吹灯》等网文IP打造成爆款的经验，在制作和宣发上的阻力预计不大，只是观众是否会审美疲劳，还要看市场反馈。

而以网文IP为主的片单，却非常贴合张昭一以贯之的高ROI追求和IP运营策略。这些IP的采购成本和制作成本可能更符合当前阶段乐视影业的现金流状况，在网、剧、影、游等内容的联动上也更加容易。以乐视影业去年的成绩单来看，除了并非主控的《长城》有超10亿元的全球票房，大多数电影均是以低成本、中等票房取胜，再加上个别爆款，构成了张昭颇为满意的结果。

乐视网CEO梁军在对乐视影业发布的12个IP表示高度认可的同时，也再次强调乐视终端对乐视内容生态的重要支撑，将其称为电影的“土壤”。梁军表示，今天乐视电视家庭互联网娱乐定位已经被整个市场清晰界定，已经成为了家庭娱乐最具价值的入口和第一平台，超级电视会为乐视的这些自制内容自制IP提供坚实的土壤，并且为用户提供最好的家庭娱乐体验。

作为乐视网和乐视影业的重要股东，融创中国董事长孙宏斌在现场也对其本人年初决定投资乐视及乐视影业背后的价值投资逻辑做出了阐释。孙宏斌表示，看好娱乐产业长期的价值，在5年、10年内，人们在娱乐内容上的消费会越来越多；而乐视网、包括乐视影业在内的内容体系，配合以乐视智能电视为主的大屏终端，将形成一个非常优秀的生态。

本文作者刘竞宇，亿欧专栏作者；微信：ianleo950420（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。