捷孚凯中国数码家电报告：消费升级带动线上持续提升丨亿欧智库精选

随着线上线下、电商和传统企业加速融合，智能化、大数据等技术在数码家电市场开始广泛应用。 消费体验提升， 生产流程和供应链重构，正在形成一个崭新的数码家电市场格局。

90后及00后的崛起，对于数码家电产品品质和个性化的要求在提升。正确把握新技术的应用和消费需求变化，是数码家电从业者新的机会，也给从业者带来了新的挑战。

近日，全球最大市场调研机构之一的捷孚凯(GfK中国)发布《2017上半年中国数码家电趋势报告》。报告通过一系列调研数据，分析了2017年上半年，中国家电及消费电子市场的发展趋势，并 重点对天猫数据进行了分析，可 供 数码家电从业者参考。 以下是报告内容精选。

---

捷孚凯(GfK中国)发布《2017上半年中国数码家电趋势报告》。报告显示，线上市场成为家电及消费电子市场的主要推动力，2017年中国家电及消费电子线上份额占比将达到29%。消费升级、智能化定制化则是支撑线上平台快速增长的主力军。报告分析了天猫的具体产品销售情况，指出天猫成为引领家电产品结构升级的第一平台。

报告显示，中国家电及消费电子市场仍在显著增长。17年 线上和线下合计 销售额预计达到21580亿元，通讯产品、大小家电占据主要份额。但报告预测17-18年整体销售额增速将有所减缓，从11%降至6%。日益增长的中国数码家电市场在世界的影响力也在增大， 智能家居产品零售市场规模已经突破2000亿元，全球60%智能大家电来缘于中国。

线上成为了消费市场的主要推动力。对比16年和17年上半年销售金额，平板、电脑、电视、冰箱等产品，线下销售金额都呈现了增长态势，而线下渠道销售额则在下降，尤其以电脑产品下降明显，降幅达到了10%以上。

趋优消费成为线上平台增长主力。 2017上半年，一级能耗空调、大容量洗衣机、多门冰箱、55吋大屏电视等“趋优消费”热门品类，在天猫增速分别为795%、349%、210%、114%，均达到整体在线增长率的2倍以上。

消费升级在家电及消费电子领域表现明显，与消费群体年轻化关系显著。90后及00后年轻群体成为增长的新生力量，2017上半年，同比成交率分别达48%、64%。

智能化、个性化需求增长明显。个性化颜色、定制家电等均有显著增幅，增长率高达100%以上。针对年轻化的消费群体，厂商积极布局应用了人工智能等前沿技术的智能家电产品。天猫智能音箱，在2017年上半年取得了同比241%的高速增长。

报告对天猫进行了具体分析。报告数据显示，天猫成为智能家电占比重最大的平台，其中，曲面电视天猫以870%增速达到线上市场增速的5倍；个性化颜色的冰箱、洗衣机增速高达106%。

天猫逐渐从平台渠道商转型为解决方案的提供者。透过天猫大数据把握消费者需求，已成为品牌创造新增长点的一大途径。2017年上半年，美的通过天猫大数据，率先实现超100亿销售规模，美的洗碗机成为消费升级中的热门单品。海尔洗衣机借助天猫大数据实现“跳级”生长，将10kg大容量洗衣机的爆发时间至少提前了两年。

天猫与苏宁的合作，大数据+供应链的新零售探索，正打造出家电3C新格局。在天猫和苏宁推行“三体贯通”战略不到一年的时间，美的、华为、海尔、小米等一批品牌已进入“百亿俱乐部”，正向500亿的目标迈进。

报告下载地址： GfK_Tmall_2017.pdf