创新不足!三星手机将“败走中国”

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  所谓,人无远虑,必有近忧。这句话放到三星手机在中国市场的处境再适合不过了。随着市场竞争的白热化,三星手机败走中国的信号越来越明显,它在中国市场遭遇滑铁卢的时间也许会提前到来。这不是危言耸听,这是事实。

今年三星手机将遭遇一个强有力对手的重重一击,这个对手就是苹果iphone6大屏手机,从各个消息面来看,iphone6马上要上市了,分别是4.7寸和 5.5寸,而且在工艺上更加精良。一旦上市,就意味着三星手机的好日子过到头了。也许在短时间里无法吞掉三星的所有市场,但是绝对会鲸吞三星手机在中国大 屏市场很大的份额,再加上苹果的强大饥饿营销模式,会使这种鲸吞的速度越来越快。

其实,对于三星手机来说,最致使的硬伤不是屏幕的大小与 否,而是三星手机没有自己的操作系统,在智能手机时代,操作系统都是别人的,等于命门捏在别人的手里。对于消费者来说,三星手机也常常出来新款,可是换了 皮子不换里子,新瓶装旧酒,没新意,无创意,无惊喜,早就审美疲劳啦。以前那种机海战术,还有各种媒体的疯狂营销造势,早就过时。如果三星不能从根本上解 决问题,没有创新,三星手机从本质上跟其它手机有什么区别呢?产品的同质化,用户体验退化,是中国消费者抛弃三星手机最主要的理由之一。苹果手机差异化十 分明显,深受中国消费者欢迎,IOS系统每次升级和用户体验总会让人眼前一亮,这是三星需要学习和深思的地方,苹果手机袭卷中国市场,靠得不只是运气。

加速三星手机在中国衰落另一个原因是,三星手机和中国三大运营商越走越远,主要还是三星手机自己的问题,由于产品缺乏创新,无法满足用户对智能手机深层需 求。在国内,运营商至今还是许多终端厂商出货量最大的渠道,每年三大运营商的集采终端数高达数亿部。反之,苹果与三大中国运营商关系的日益密切,和中国电 信也建立了合作关系,特别是与中国移动的合作不断推向纵深,为了迎合中国市场,苹果在制式上和个性化上,都做出对中国用户尊重的改变和提升,可见它对中国 市场的重视程度,中国三大运营商,也把苹果手机摆到首要位置来推荐,这对三星手机的打击也是很大的。

除了苹果手机,三星手机,还要面临中国 本土品牌智能手机的“围攻”。特别是后起之秀小米手机,借助于出色的营销模式,越来越多国人用小米,还有,华为中兴、华为、酷派、联想等等,虽然目前他 们跟三星还不能站到同一个“重量级别”上,但是它们更了解中国用户使用习惯,而且不断推出品质精良的旗舰机型,让用户更得心应手,特别是在某些个性化应用 和微创新超越了三星手机。另外,还有一个把苹果做为对手的锤子手机,从发布会来看,实力不弱,将是三星又一个悍敌。包括OPPO、VIVO、手机新军 OONE,它们打不过苹果,却把三星作为假想敌来打,如果这些品牌跟三星单挑,肯定打不过三星,可是如果大家一起来挑战三星,在细分市场上不断吞食三星的 市场份额,挤压三星手机在华的利润空间。

外有强敌苹果,内有中国国产手机的崛起,所面临的局面并不乐观,再加上三星并没有核心的操作系统,创新能力越来越弱,“败走中国”的脚步越来越近。

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