搜狐视频豪赌《中国好声音》：半夜拍板掏1亿

IT之家（www.ithome.com）：搜狐视频豪赌《中国好声音》：半夜拍板掏1亿

“首次将自己的18层影音室开放给媒体”，“首次亲自安排庆功会时间、地点和形式”，这些都是搜狐公司董事局主席张朝阳给予第二季《中国好声音》的偏爱。或许连他自己都不相信这个他在“半梦半醒”中决定买的节目，竟然在不到一年时间赚来2亿元。而戏剧性的是张朝阳在三个月之前未曾看过一集《中国好声音》。

夜半拍板亿元豪赌

“你们觉得不错就定吧”，去年11月下旬某天的半夜11时多，张朝阳决定花1亿元拿下第二季《中国好声音》（以下简称“好声音”）的网络独播权，他坦言当时被时任搜狐视频CEO的邓晔电话吵醒后自己的心情并不好，甚至可以用难受形容，不想跟人说话。但是“邓晔他们一直在电话里不停地讲，让我赶紧做决定”，就这样张朝阳“迷迷糊糊”地买下了好声音。

其实在邓晔打电话之前，搜狐视频内容运营中心总编辑尚娜已经先“骚扰”过张朝阳一次了。之所以半夜搅了张朝阳的清梦，邓晔和尚娜也是迫不得已，要知道竞争好声音第二季独播权的同行们不仅派CEO亲自拜访、加价，甚至还开始动用各种关系。

邓晔就是在爱奇艺抬价20%后的第二天飞去与好声音制作方星空华文传媒CEO兼灿星制作总裁田明约了喝茶。就在其与田明聊完的第二天晚上，张朝阳接到了那个电话。事实上，在这之前尚娜已经和田明死磕了四个多月，并向搜狐董事会做了风险评估，为此，对于搜狐视频来说张朝阳首肯的意义可想而知。

两周后，搜狐视频与好声音的签约仪式高调召开，随着双方紧张备战第二季，张朝阳也结束了为期两年的闭关。记者了解到，从2月27日好声音启动到10月17日好声音庆功会，张朝阳三次为其站桩，用搜狐视频公关部人士的话说，“只要是好声音的发布会，只要我们邀请Charles出场，他必到无疑”。

事实证明，多次为好声音亲自呐喊的张朝阳并没有浪费自己的热情。据搜狐视频透露，其好声音项目总播放量超20亿，创视频行业单项目播放量纪录。显然这让张朝阳更坚定了心中的娱乐梦想，他不忘在好声音庆功会强调，“搜狐视频或者搜狐都不仅仅是视频网站，而是一个视频媒体，我们的搜狐娱乐和视频是有观点、有表达的平台”。

“具有娱乐精神的媒体”，这是张朝阳为搜狐视频定的调，而具有同样属性的好声音则成为其出关后将搜狐视频拉到舞台中央的最好载体。

战略A级引全员出击

为搭好这艘船，搜狐视频中层在今夏好声音播出的三个月中开了32次会，而张朝阳、邓晔、尚娜及搜狐视频全国销售副总经理陆那宁等高层则每周至少召开一次战略碰头会，拢共以好声音为主题的会议有大大小小40多次。

据搜狐内部人员透露，张朝阳并未针对好声音成立专门的项目组，但好声音项目却被列为搜狐集团的战略A级项目，“在我印象中，2006年世界杯、2008年奥运会以及2012年《向上吧少年》等属于A级项目”，该人士告诉记者，“但是这些项目顶多就是买回版权借助搜狐影响力传播，张朝阳也最多在奥运期间充当记者做个采访，而这次好声音却是全集团总动员”。

用搜狐人的话说，只要是好声音的事全集团都要让路。上述40多次的头脑风暴参会者就包括视频部、新闻客户端、门户、搜狗等部门人员。而在这其中，惟一让搜狐员工们感到轻松的是10月8日上午的会议，那天是国庆节后第一天，在之前一天也就是10月7日晚上，张朝阳在自己家观看了第二季好声音总决赛，当晚他收看的终端是两个：电视和PC。连身份都是在好声音粉丝和老板之间不断切换，一手推进搜狐视频和好声音合作的尚娜则远赴上海的决赛现场。而对于搜狐视频高层来说，如果不是因为决赛在国庆假期期间，他们一定会出现在搜狐媒体大厦18层的影音室集中观看。

一周后，搜狐视频各项数据弥补了高管们未在决赛当晚聚首的遗憾，好声音项目累计观看用户达到3亿，其中97.5%的用户除点播好声音节目外还收看了其他内容。在拿到这份答卷后，张朝阳亲自制订了两天后庆功Party的时间、地点和形式。

庆功会当晚，第二季好声音冠亚军李琦、张恒远，人气学员毕夏和张朝阳喜欢的学员姚贝娜悉数到场。用尚娜的话来形容好声音整个项目的始末就是“皆大欢喜”，而这一点从张朝阳、田明、邓晔、尚娜等人在庆功会当天的觥筹交错中显而易见。

自制内容商业化未止

的确，不欢喜也难。在好声音庆功Party开始前，搜狐视频已经迫不及待地从五个维度公布了好声音开播三个月的成绩。“广告总营收2亿元”，“移动端单项目播放超7亿，峰值占比超过50%”，“从6月起搜狐视频的综艺和电视剧频道一直占据行业第一，8月开始搜狐视频全网覆盖人数2.63亿”等，每项数据后还不忘加一句“创视频行业纪录”。

但严格来讲，由于无竞争对手参与，张朝阳此次亿元豪赌的答卷并无可比性。“当初如果我们拿到独播权，可能比搜狐视频的数据更牛”，昔日竞争者中不乏发出这样的声音，但谁都知道商场上并无“如果”这一说辞。

记者了解到，更让同行们郁闷的是，在好声音节目结束后，搜狐视频围绕好声音的相关自制节目《K歌之王》、《好声音英雄谱》的广告销售仍在继续，这意味着其此前公布的广告总营收数字还在增长。继续开源的同时，此前搜狐视频在推广好声音内容时也有自己的一套。

“当时和新浪微博谈合作的时候，是我去的，”搜狐视频公关部孙小姐告诉记者，“搜狐视频每期指定用五条5分钟的好声音视频置换新浪微博的banner广告和热门话题资源，我们并没有在新浪微博上花钱做推广。”同样的情况也发生在搜狐视频与360的合作上，前者在其王牌自制节目《�丝男士2》第六集中植入360四大产品，从而换得360对搜狐视频好声音的推广资源。至此，《�丝男士》播放量已超4亿。

不过，与线上推广的资源互换不同，搜狐视频好声音项目的线下推广花的可是真金白银。“我们在线下主要是针对二三线城市的公交站牌、公交车体和楼宇进行了三个月的投放”，搜狐视频内部人士向记者透露道。也就是说，除购买第二季好声音及衍生节目的费用，张朝阳此番豪赌净赚1亿元，但是当谈及会不会与灿星于明年重启合作时，他仅回应“还在谈”。想必在这淡淡一句下，视频网站们下一轮综艺节目暗战已经开始。