“疯狂2小时”销售额同比远超100% 京东3C文旅双11搭建多边共赢平台

昨天还在杭州参加京东杯 CEC中国电子竞技大赛的京东3C文旅事业部总裁胡胜利，今天下午依然红光满面地现身京东双11 媒体 开放日，就在凌晨京东3C文旅刚刚举办完大促高潮期的传统主题促销“疯狂2小时”。“在今天凌晨的‘疯狂2小时’刚开始，我们实现销售额5分钟内突破11亿的纪录。截止2:00‘疯狂2小时’结束时，京东3C文旅事业部整体销售额远超100%！ ”胡胜利告诉记者。

 

京东集团副总裁、京东 3 C 文旅事业部总裁胡胜利公布 1 1.11 疯狂 2小时战绩

回想 10天前，著名市场调研公司GfK刚刚发布报告显示，京东3C凭借超过50%的市占率继续稳坐3C品类线上零售头把交椅。而就在昨天，来自IDC的数据显示， 今年双 11期间（统计 2017年11月1日- 7日 数据， 下同 ），京东 笔记本销量在全国电商渠道 的 占比高达 87.9%，品牌台式机占比更是高达94.7%； 手机 零售 市场 电商渠道整体销量中， 京东 以 73.1% 的 占比位居第一 ，线上每卖出 10台手机中有近8台来自京东；京东在平板电脑和智能手表手环零售市场已占据近7成市场份额，也位居领先地位。来自京东的数据显示，“疯狂2小时”整个3C文旅事业部的细分品类业绩全线飘红。

十大手机品牌增速均超过 248%  其中华为最快破亿

京东 3 C 文旅 双 11 “ 疯狂 2 小时 ”零点正式开启后， 手机 销售额 41 秒 破亿， 手机 销量同比增长 139%， 销售额 同比增长 165%， 其中，截止 11日凌晨2点， 华为成为京东平台销售额最快破亿 的 国产手机品牌 ！而 从 1号 开门红到 “ 疯狂 2 小时 ” 结束 ， 荣耀手机 在 京东平台销售额 总计突破 15亿 。

 

京东 3C文旅实时竞速榜-手机销量T OP20 品牌实时排名

联想、惠普争霸 电脑办公 ， 游戏 本销量同比 267% ， 轻薄本销量同比 277%

此次 “疯狂 2小时”， 京东 3C 传统优势品类电脑办公产品整体销量再创新高， 48秒全网销售额破亿 ，整体销量突破 190万件。 整机业务中 ， 笔记本销量突破 17万台 ， 在 PC领域增长整体放缓的情况下， 个性化 、 高端 化的细分 产品 成为新的增长点 ， 轻薄 本 、 游戏 本等细分品类 增长迅猛 ， 游戏本销量同比增长 267% ， 轻薄本销量同比增长 277% 。

潮流 数码全品类销量同比增长 133％，消费升级 成主流

京东潮流数码品类在此次 “疯狂2小时”大促活动里也占据了重要位置。京东 数码全品类 1 分 53 秒 破亿 ， 全品类销量同比增长 133％ ， 其中平板 电脑 15 分钟 销售额破 亿 ， 1分钟Apple笔记本销量突破1万台 ， 智能 穿戴 销量同比增长 98% ，智能家居 销售量 同比 增长 158%； 摄影摄像 品类销量同比增长 103%；耳机销量同比增长243%； 音箱销量同比增长 120% ;手机配件 销量同比增长 182%；电子教育销量同比增长230%。

国民 精神 文明消费需求 提升   京东 图书、 生活旅行 业务 迎来 爆发增长  

1 0 月 26日，京东3C事业部更名为 3C文旅事业部 ，这意味着京东将在图书文娱与生活旅行两大品类全面发力。 “疯狂2小时 ” 期间，图书音像 销售 金额同比去年增长近 100%。生活旅行方面，“疯狂2小时”期间旅游业务10分钟销售额超去年“疯狂2小时”总销售额。

如此庞大的体量，在经过了 10天的双11促销后，依然可以保持巨大的爆发力和增速，京东3C文旅究竟是怎么做到的？

百大品牌倾力助阵 保新保价优惠远超 30亿

双 11前后，京东3C文旅与百大品牌商进行了战略合作签约，多家品牌大佬也纷纷到京东站台。10月23日惠普成为与京东签订基于“无界零售”一揽子战略合作协议的首个国际品牌；10月26日，京东生活旅行与包括芬兰航空、戴斯酒店集团、北京壳牌、万达主题娱乐、凯莱酒店、时尚经典集团在内的八大品牌进行战略签约；10月30日，三星与京东签署了基于无界零售战略的合作协议，寻求借助京东大数据为中国消费者定制产品的深入合作，并通过京东之家、3 C 专卖店拓展创新零售渠道实现线上线下联动； 10月31日，京东集团携手中信出版集团战略合作协议签约，将在供应链体系、线下零售网点、会员联合运营三方面开展深度合作。

在众多大牌厂商的 “加持”下，京东3C文旅推出了超过1640款新品，同时，所有京东手机自营商品30天内实现价保等促销措施，优惠力度远超30亿元。

实时竞速展现消费趋势，真数据依然不憋尿

从 2015年双11提出“真数据，不憋尿”以来，京东3C文旅每次年度大促都会推出“销售指数实时竞速排行榜”，为消费者指引消费趋势，让品牌商洞察市场动向。今年的实时竞速榜依然热闹非凡。从手机销量榜表现看：锤子破局逆势上扬，小米、荣耀相爱相杀，诺基亚、飞利浦等黑马频现；以及在笔记本销量实时榜单中，老将联想实力维稳多日霸榜、头阵军团ThinkPad、惠普、华硕大牌竞逐激烈异常，就整体局势来看，京东双11竞逐就像一部充满悬疑的大片，不到最后一刻，谁也不敢断言哪家品牌厂商得以力压群雄登顶夺冠。同时，记者也注意到，为了抢占行业最优质、最精准的用户流量，当前诸多品牌厂商已经紧紧聚集在3C领域第一电商平台——京东的身边，稳稳抓住着今年销量腾飞的“聚宝盆”，颇有“鹰击长空，鱼翔浅底。万类霜天竞自由”之势。

首次线上线下联合大促 无界零售打造 7倍坪效

10天前，胡胜利在京东3C文旅双11启动发布会上宣布，到11月11日京东之家&京东专卖店将扩充至160家。今天胡胜利正式宣布这个目标已经达成。同时，他还介绍，双11期间，京东一共开了33家零售创新体验店，截止今天，京东之家和京东专卖店每天的单店最高坪效达到行业的7倍。双11期间，京东联合锤子实现新品首次在线上线下联合首发，并组织数千锤友在京东之家共同参与互动。

11月3日，由中国连锁经营协会（CCFA）举办的2017中国全零售大会、第十九届中国零售业博览会（CHINASHOP 2017）在重庆举办。本届大会以“创新驱动 释放原力 链接未来”为主题，围绕消费升级和智慧零售，探讨 商业 创新模式、前沿技术应用和零售发展格局。会上，京东集团“以 JDsmart 为支撑的京东线下零售体系 ”斩获最高荣誉“零售创新大奖”。

      双 11当燃要与年轻人“玩”在一起

今年双 11，京东3C文旅通过“内容”让商品与消费者无界。截止目前，由京东与爱奇艺联合策划的网综节目《有话职说吧》，播放量超过一亿！此外，京东数码打造的IP 电商综艺闯关直播栏目《SM7200秒》，迎来了第二季；11期节目，平均每期观看量超过100万。

 

京东 3C文旅双1 1 用电竞、游戏、网综节目与年轻人群对话

11月10日，京东杯·中国青年电子竞技大赛在上海新静安体育中心决出冠军。决赛当晚五大平台直播累积观看人数超过800万，现场观众超过4000人共同见证冠军ADC战队的诞生，15天选拔赛总体直播观看量累积超过1.5亿人。同时，京东也冠名了昨天在杭州开幕的CEC中国电子竞技大赛，这次大赛由国家体育总局主办，吸引了QG happy, AG超玩会等等顶尖电竞俱乐部参与。截止今天下午13点，累计观看量超过600万。电竞游戏已经成为京东与年轻群体对话的又一个巨大的窗口。

 

京东 3C文旅与品牌方、消费者、合作伙伴谋求共生共赢

胡胜利表示，京东 3C文旅并没有仅仅将双11当做一次大促，而是通过今年双11搭建了一个多边共赢平台。他引用了一句诗词“看万山红遍，层林尽染；漫江碧透，百舸争流。鹰击长空，鱼翔浅底，万类霜天竞自由。”他说，京东3C文旅真正在乎的不是自己的输赢，而是通过电商能力的一体化开放，实现品牌方、消费者、合作伙伴与京东的共生共赢。未来，京东3C文旅依靠在中国市场的领先地位，深刻洞察消费需求，围绕消费者不断拓展新的渠道，通过新品类，新商品，新的“内容”……开辟新的蓝海。