U设计周2023启幕 阿里元境承办Uwin元宇宙与“云游戏＋”论坛重磅发声

6月1日-6月4日，阿里巴巴“U设计周”2023在杭州国际博览中心举行。大会以“时代的设计Designed by U”为主题，设置Ucan设计专业论坛、Usee设计艺术节、Uwin设计产业加速器三大板块，将专业视角、 商业 趋势、产业机会相结合，生动诠释时代的设计。自2019年开始，“U设计周”已成功举办3届，是国内设计产业规模最大、影响力最强的顶级行业盛会之一。

元境作为领先的面向云 游戏 和元宇宙时代的研运一体化服务平台，于6月3日下午主办Uwin元宇宙与“云游戏＋”产业论坛。来自元境、Unity中国、奥特莱斯（中国）、Imagination、 手机 天猫以及中央民族大学的各位企业家、学者、技术大咖等齐聚一堂，就“全云化”时代对数字内容创作带来的影响分享了自己的观点。与会嘉宾围绕3D内容创作模式的创新、元宇宙和云游戏如何与AIGC技术相结合、云游戏技术与各行业融合带来的商业创新、元宇宙下一个阶段的关键特征和能力要求等议题进行了充分讨论，提出了许多建设性的观点，为元宇宙与“云游戏+”下一步的发展指明方向。

图： Uwin元宇宙与“云游戏＋”产业论坛

“全云化”时代到来，云游戏技术 支撑数字内容创作规模化

伴随着 互联网 尤其是移动互联网的不断发展，数字 经济 已经成为生活中不可或缺的部分，数字内容形态也随着需求与技术的变化不断演进。当下，随着虚实结合、数字孪生、互动式 营销 等需求不断增长，内容创作尤其是3D内容创作变得尤为重要。

“从云游戏、云移植到云原生，越来越多的内容开发工具将进入到游戏和元宇宙内容的生产流程中，最终将进入到产品中去，这些将改变内容分发方式，提供新的内容消费价值。”阿里巴巴云游戏事业部（元境）总经理王矛在演讲中表示，“接下来落地的元宇宙将呈现以下几个技术特点：首先是生态化的内容创作，在AIGC的加持下，将极大地提高内容生产效率，释放内容创造力；第二个是元宇宙的开放互联、标准化、生态化；第三个是构建元宇宙的价值体系，让元宇宙能够持续创造出商业价值。

图： 阿里巴巴云游戏事业部（元境）总经理 王矛

可以预见，从云游戏技术中沉淀的实时互动云渲染技术，与AIGC相结合打造的“全云化”内容创作模式，将实现内容的“创作自由”。依托云上海量的图形算力和存储、AIGC技术加持的高效工具，创作者不仅可以高效、快速、低成本的生成3D场景和精细化物品，还可以将创作的内容一站式部署到云端，并通过各种终端设备访问与使用，真正让创作者专注于内容创意本身，打造真正具备沉浸感、强交互的虚拟空间，为用户带来全新体验。

值得注意的是，用户在互动体验过程中，实时访问大量虚拟数据、模型，并进行频繁的交互操作和图形生成，势必带来超大规模的数据吞吐、计算。若想满足用户即时无感的体验需求，这背后离不开“后端基建（算力）”和“底层架构（云渲染引擎）”的强大支撑，而云游戏技术正是元宇宙空间设计、应用落地的核心能力。

技术的创新发展，与科创企业的积极推动密不可分。当前，已有不少企业以“云游戏+”为原点，不断拓宽技术边界，在底层技术、场景和数据等维度推动数字内容生态变革。

论坛上，Unity中国总裁兼首席执行官张俊波以元宇宙为例，从技术维度分享了“全云化”数字内容创作的关键，“元宇宙就是下一代互联网，低门槛、跨平台、云计算是元宇宙内容创作的必由之路。”他表示，“AIGC不是孤立的，是为内容创作服务的，元宇宙的繁荣需要海量内容支撑，元宇宙不是一个遥远的未来，而是已经潜移默化地在影响我们生活的方方面面。”

图： Unity中国总裁兼首席执行官张俊波

Imagination中国区产品管理总监王晓欣补充道，云游戏是整个元宇宙的基础。简单来说，在游戏中把玩家和非玩家的沟壑填平，当玩家具有非玩家的 社交 属性，能够在云游戏里边实现日常的社交、服务以及消费，整个元宇宙就实现了。“Imagination将在高性能低功率的GPU技术、光线追踪技术以及Hyperlane虚拟化技术三大维度，为云游戏以及未来的元宇宙提供技术支持。”

图：Imagination 中国区产品管理总监王晓欣

阿里巴巴云游戏事业部（元境）副总经理郭旷野介绍道，元境自创立以来就聚焦在最具挑战性的云游戏领域，致力于提供成熟领先的云游戏研运一体化PaaS服务，在用户体验、一体化多场景的解决方案以及上下游产业生态积累扎实经验，建立技术优势。谈及元宇宙，郭旷野认为，元宇宙已经从概念热潮走向健康的产业发展和技术打磨阶段。云游戏技术在反哺到元宇宙过程中，大有可为，比如元境已经打造了元境博域、东湖樱园等标杆项目，让内容创意发挥最大价值。“期待在元宇宙时代，在元境实时互动云渲染平台和生态伙伴的共同努力下，将内容生产、维护和运营的成本降到最低，共同推进新时代数字内容的生产和繁荣。”

图： 阿里巴巴云游戏事业部（元境）副总经理郭旷野

云游戏技术与各行各业紧密结合，形成了一批具备行业特色的场景解决方案

许多行业已经在元宇宙方面有了阶段性成果，创造具备行业特色的元宇宙与“云游戏+”场景。部分行业如文旅、营销、电商、实体商业等，在运用新的数字内容的过程中，衍生出了如数字藏品、虚拟实践、互动式营销和空间电商等解决方案。

论坛上，奥特莱斯（中国）董事局主席李忠民结合亲身经历和思考，对云游戏、元宇宙的技术发展持乐观态度，他认为，未来商业将是体验空间和电商紧密结合、协同发展的模式。过去一年，奥特莱斯（中国）对商业模式展开了积极探索，如深入践行“一城一策”产品策略，将在雄安、崇礼、高平、清徐等地打造极具地域特色的都市网红IP生活体验空间，借助实体空间和电商平台，打造数字化、未来感十足的商业体，不断创新用户购物体验。

图： 奥特莱斯（中国）董事局主席李忠民

而在时下大热的文旅领域，元境旗下“元境博域”也与多个国家一级博物馆联手打造、全球首个100%全云化、游戏化的文旅元宇宙。据介绍，阿里元境与西安博物院通过深度挖掘文物背后故事将文物人格化，结合《宝珠记》历史设计互动体验剧情，以3D实时云端渲染技术和高清建模来呈现沉浸式元宇宙世界，让文物走出展厅，以更鲜活丰满的姿态与公众见面。

厚积薄发，长期的技术积累为数字内容创作模式的变革保驾护航

AIGC背景下，元宇宙是当下数字内容创作的最佳载体和切入点，走向繁荣过程中更需要开发者、 科技 企业、学术界的多方支持。在圆桌环节，阿里巴巴云游戏事业部（元境）总经理王矛、淘天集团手机天猫App负责人赵昆、奥特莱斯（中国）董事局主席李忠民围绕“生态化共建元宇宙”展开了热烈讨论，中央民族大学新闻与传播学院教授郭全中担任主持人。

图：“生态化共建元宇宙”圆桌讨论

站在实体商业视角，李忠民分享了其对技术热潮的看法：“我觉得任何一个新的技术或者生态的出现，是要从降低成本、提高产值，或者是提升体验的维度来思考的。元宇宙、虚拟人等前沿技术在未来都将迎来一场大爆发。”

关于元宇宙生态的定义，赵昆认为可以根据服务对象分为创作者生态和技术生态。“构建元宇宙生态要围绕用户角度出发，今天对元宇宙来说如果不能创造用户价值，它一定是没有意义的。用户的价值不仅仅只是买了这个东西或者我能用，能够给用户创造情绪价值和精神价值，也是非常有益的事情。”他表示，元宇宙的未来可以用八个字形容——身临其境、触手可及。

对于内容创作者来说，又该如何拥抱新时代机遇呢？王矛建议道，大家可以更勇敢地尝试新的工具、新的技术甚至新的业态，用技术的力量、用云端算力的力量，去释放创作者的创意和想象力，开拓新的内容价值市场。作为行业领先的云游戏与元宇宙技术服务商，元境秉承技术驱动创新的研发理念，长期专注底层核心技术创新，以音视频串流、全平台容器、云边协同弹性调度等实时云渲染相关技术，解决对画质、沉浸感、实时互动性有着要求极高的行业用户诉求，从而不断驱动云游戏与元宇宙解决方案在各行各业实现落地。截至目前，元境不仅积累了米哈游《云·原神》、网易《逆水寒》等众多云游戏案例经验，还支持了手机天猫3D音乐节、东湖樱花园、西安博物院线上文物展等诸多高质量元宇宙项目，为文旅文博、商业营销、智能制造等领域的内容开发、创作贡献新思路。

技术的进步将推动数字内容生产力进一步释放，迸发出更大的想象空间，需要内容上下游伙伴共同发力。基于此，元境联合Unity中国共同赋能开发者的云端创作力；并与Intel、AMD、NVIDIA等硬件、芯片厂商密切合作，通过基础设施创新、软硬协同等方式提升云游戏品质，在内容创作过程降本提效、提供优质体验。

相信不久的将来，融合文字、图片、音频、视频、虚拟场景、3D模型等多模态的数字内容生产将不断涌现，给我们的工作、生活带来更加智能、多元、便捷的体验。