iOS 迎来里程碑时刻,部分应用可不再用交抽成

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来源:三易生活

苹果App Store 毫无疑问是移动 互联网 时代最伟大的发明之一,它的诞生更是直接促成了移动互联网内容生态的繁荣,同时无数开发者也通过开发各式各样的 APP,在过去十余年间赚取了数以万亿计的收入。甚至字节跳动、WhatsApp、Snapchat 等一系列如今已举世闻名的互联网公司,最初也都是从一款 APP 起家。

iOS 迎来里程碑时刻,部分应用可不再用交抽成

在应用商店 经济 已经走向高度成熟之时,部分开发者则准备 " 卸磨杀驴 ",并将矛头直指曾经为他们开辟新天地的 App Store。自 2019 年 游戏 开发商 Epic Games、音乐流 媒体 平台 Spotify,就开始向被称为 " 苹果税 " 的 App Store 抽成发起诉讼与舆论轰炸。此后随着全球各国监管机构携手掀起了针对 科技 巨头的反垄断浪潮,苹果方面的态度也开始逐渐软化。

在日前刚刚上线的 iOS 15.5 测试版中,海外科技媒体 9to5Ma 发现其中的一部分代码显示," 阅读器 "APP 增加了对第三方支付渠道的支持。所谓 " 阅读器 "APP 其实并非指的是 iOS 中预装的 " 图书 "APP,而是指用户在 手机 上访问内容库的应用,包括杂志、报纸、书籍、播客、音乐、视频等,这同时也是 App Store 中非常庞大的一个部分。

事实上,苹果此次在 iOS 15.5 测试版中推出的这一策略,是其去年秋季与日本公平贸易委员会(Japan Fair Trade Commission,后文简称为 JFTC)达成和解协议的一部分,当时苹果方面以修改 App Store 审核指南为代价,换取 JFTC 解除其反垄断行为的嫌疑。

众所周知,iPhone 在日本市场占据了几乎绝对的主导地位,因此在 2016 年时,JFTC 开始进行针对 " 手机市场竞争政策相关问题 " 的调查。在这一调查中,JTFC 发现在基于互联网提供的音乐流媒体服务、电子书分发服务和视频流媒体服务领域中,由于版权费等沉重负担,开发者总体上难以进一步削减成本,且这些开发者发布的应用并不是用于销售其数字内容,而是主要用于收听、阅读、观看用户通过网站等渠道购买的数字内容,然而苹果要求开发者放弃 IAP(应用内购买)以外的支付方式。对此 JTFC 方面认为,上述领域中苹果的这一做法可能会引发支付市场的竞争担忧,允许使用 IAP 以外的支付方式可能会产生降价的效果,从而使得消费者受益。

关于 JTFC 方面的判断究竟是对是错,显然不是我们需要关心的问题,并且最终的结果已经摆在了眼前,苹果决定以支持 " 阅读器 "APP 使用外部链接支付,来避免成为反垄断处罚的对象。同时由于苹果自身作为跨国科技企业的特点,为了保持全球政策的一致性,以及降低在其他国家和地区被以相同理由发起反垄断调查,JTFC 此举最终使得全球开发者都受益了。

其实,苹果方面在杂志、书籍、播客、音乐、视频流媒体等领域向开发者妥协,取消 " 苹果税 " 是完全可以理解的,原因也很简单,因为苹果自己就有 Apple Music、Apple TV+、Apple News+、Podcasts 等 " 阅读器 "APP。这就意味着苹果与 " 阅读器 "APP 的开发者之间并非纯粹的平台和开发者关系,而是竞争对手,前者这种 " 裁判兼任运动员 " 的模式在当下的反垄断浪潮中无疑很容易授人以柄。

故而摆在苹果面前的就是一道选择题了,到底是从 Spotify、Netflix 等 " 阅读器 "APP 上抽取的 " 苹果税 " 多,还是自己从 Apple Music、Apple TV+ 等服务中获得的收入多。但这个问题我们暂时还无法从官方层面得出结论,毕竟在苹果最新的财报中,服务业务收入为 195.2 亿美元、比上年同期增长了 24%,但这项统计中包括了 iCloud、Apple Music、搜索授权和 App Store 等业务的营收。

iOS 迎来里程碑时刻,部分应用可不再用交抽成

尽管苹果方面并没有直接给出 " 苹果税 " 的具体数字,但是这并不妨碍我们获得大概的数据。为了凸显 App Store 对于开发者的意义,苹果几乎每年都会公布给开发者分成的金额,2022 年 1 月苹果曾宣布,自 2008 年 App Store 推出以来,给开发者分成了逾 2600 亿美元,而在 2021 年苹果给出的分成总额是 2000 亿美元,2020 年这一数字则是 1550 亿美元。

经过简单的计算不难发现,苹果在 2021 年向开发者分成了 600 亿美元,在开发者获得 70% 收入的情况下,苹果 2021 年从 App Store 抽取的 " 苹果税 " 约为 257 亿美元左右,差不多每个季度 64 亿美元。尽管这笔钱乍一看确实不少,但要知道音乐、播客、视频、杂志应用的收入,从来都不是应用商店营收的大头。

iOS 迎来里程碑时刻,部分应用可不再用交抽成

而这一点无论 App Store 还是 Google Play,抑或国内的安卓渠道都是一样的,应用商店最为核心的营收一直都靠的是游戏。无论在 Sensor Tower 的统计数据,还是苹果在与 Epic Games 诉讼中出具的调查报告都反应了一个事实,苹果从 App Store 中获得的收入中有 70% 来自游戏。这样一算,与被苹果寄予厚望的软件服务相比,仅仅占据 App Store 收入一小部分的 " 阅读器 "APP 贡献的内购抽成,就几乎不太够看了。

事实上,苹果这种放弃 " 阅读器 "APP 内购抽成,力保自家 Apple Music、Apple TV+ 等被视为未来战略明星业务的 " 去肥增瘦 " 模式,在国内互联网行业几乎是司空见惯的一件事,但这依然不是一个积极的信号。

苹果 App Store 营收体系是一切 APP 以外的非纯线上业务是不收 " 苹果税 " 的,诸如电商、外卖、旅游等与线下产生交集的品类是不抽成的,再算上此前苹果方面针对年收入在 100 万美元之下开发者抽成降低 15% 的小型企业计划,再到被荷兰监管机构罚了 5000 万欧元之后的妥协,最终到现在的 " 阅读器 "APP 可以使用外部链接支付,等于说 " 苹果税 " 在逐渐被剥洋葱,几乎只剩下游戏这一营收核心还没有被动摇。

如今,苹果通过允许音乐、视频等内容服务型应用绕开 IAP 支付渠道,虽然满足了 Spotify 这一反 " 苹果税 " 急先锋的诉求,但问题是苹果还有 Epic games 这一更大的刺头尚未 " 摆平 " 呢。今日割五城、明日割十城,难道未来苹果真的会遂 Epic games 所愿,让《堡垒之夜》也不用交抽成吗?

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